地区优势向全球扩张，“模拟经营+SLG”是新方向
从过往表现来看，益世界的境外成绩在亚洲地区更为突出，例如面向日本市场上线的《异世界慢生活》，前者推出了日本地区的专属版本，最高位列当地iOS游戏畅销榜TOP11;后者的题材、画风等本就受日本用户欢迎，并将日本做为重点推广地区。而近年，益世界在欧美地区创造的成绩正在凸显，其新品《Lands of Jail》，在美国、德国、法国都取得了逐步攀升的市场表现。
“模拟经营+SLG”是益世界加码布局的新方向。企业看好上述方向的原因在于，模拟经营与SLG能够在保持优势的情况下互补劣势：模拟经营在长线运营方面存在劣势，但融入SLG元素后，先期产品的测试结果显示其7日LTV、月度LTV层面取得超30%的提升。SLG的重度属性使其在获客方面存在劣势，但融入模拟经营后，一方面能通过细分题材与“模拟经营”的轻度体验降低泛用户的游玩门槛;另一方面，能够借助轻度化包装素材优化买量效率，并基于游戏核心玩法完成用户承接与二次筛选。两种品类相结合，进而“取长补短”的提升综合竞争力。围绕这一思路，成熟产品《这城有良田》不但最高位列微信小程序游戏畅销榜TOP5，且上线2年超90%的时间位于TOP50;相较于过往上线其他地区的“模拟经营+X”产品，益世界新品《Lands of Jail》正在显现的欧美市场成绩，有望将企业的境外竞争力拓展至全球范围。
途游游戏
一年双爆款，升级迭代能力叠加原创性推动《三国：冰河时代》登顶小程序游戏双榜
途游游戏的竞争力存在于多个方面，企业整体、产品研发、人才储备、发行及营销层面等均较为突出。从企业整体来看，途游游戏是业内少有的具备“一年双爆款”能力的企业：2024年3月上线的《欢乐钓鱼大师》最高位列iOS游戏畅销榜TOP6;2024年9月上线的《三国：冰河时代》最高登顶微信及抖音小程序游戏畅销榜，App版本也最高进入iOS游戏畅销榜TOP30，且排名仍在持续上升。上述产品不但均取得了高流水表现，且上线间隔仅半年。从产品研发来看，《三国：冰河时代》是途游游戏研发竞争力的典型代表，除上述成绩之外，产品还在两个方面表现突出。其一在于升级迭代能力，《三国：冰河时代》来源于《胡莱三国手机版》中的SLG玩法，后者本身属于卡牌品类，但途游游戏却能从中沉淀关键数据并升级迭代，持续在SLG赛道突破，使《三国：冰河时代》成为此品类的头部产品之一。其二在于原创能力，例如《三国：冰河时代》原创“朋友小人”“养马互动”“匹配猜想”等玩法，显著减少了“微信群分享”中无效分享的概率;又如创造性地结合冰雪与三国题材，基于“混乱、生存不易”的题材共性，塑造用户对游戏背景的认可与共鸣。
发行及营销竞争力突出，人才储备、海外市场扩大竞争力想象空间
途游游戏发行及营销竞争力的典型表现，在于深耕内容平台、获取流量红利。这一方向已有诸多成熟案例，例如抖音平台上，《欢乐钓鱼大师》产出了多个播放量超过亿次规模的话题，吸引了大量“自来水”用户参与话题创作、推高产品热度;《途游斗地主》同名抖音话题的播放量达103.5亿次。取得上述成绩主要有两方面的成因：其一在于大力挖掘平台自身的推广能力，例如选择匹配适合的达人、创造热门话题等，进而提升用户触达及转化效果;旭旭宝宝直播宣推的《途游斗地主》的赛马玩法是其典型代表。其二在于强化玩法的内容属性，并将宣推融入研发的过程之中。这样做的好处是，新玩法不但能够凭借其内容属性获得用户的自发传播，还能在研发过程中为后续宣推预留众多切入点，使其能更好地与推广平台结合、与达人环境适配，进而拉高玩法正式上线后的传播与转化效果。《三国：冰河时代》新增的“寻珍搜奇”玩法是其典型代表。基于上述成果与明确的布局思路，途游游戏已在发行及营销方面形成显著的竞争力。而面向未来，伽马数据认为至少有三个方向，将继续提升企业发行及营销竞争力：其一在于扩大优势，延续当前思路，即产品后续的研发、发行继续围绕内容平台进行创意输出，并保持与平台、达人的深度合作，复现过往取得的亮眼成果;其二在于人才储备，人才积累和人才储备的最 大优势是可以形成连贯有效的方法论，让企业和产品一以贯之，经验和方法不断迭代，战略和优势不断推进，人才储备和积累在未来可帮助企业开拓更多高价值竞争思路;其三在于全球发行，当前《三国：冰河时代》已开启出海布局，考虑到产品的高品质与展开的出海进程，企业海外竞争力的未来空间仍大为广阔。
品牌形象已焕新，品类多元、中度游戏、“领头羊”正成为途游游戏新名片
除具备上述竞争力外，途游游戏的品牌形象已经刷新。首先，途游游戏擅长的品类已经更为多元，《次神：光之觉醒》《欢乐钓鱼大师》《三国：冰河时代》这些近年企业新形成的产品名片，已经无法被归类至“途游游戏擅长某一赛道”的印象之中，而是企业擅长的赛道正在“多点开花”。其次，途游游戏研运中度、中重度游戏的能力，正在被产业所认知，尤其是SLG产品《三国：冰河时代》的突出表现，与过往“主要擅长休闲与轻度游戏”的企业印象反差极大。最后，产业正愈发以“领头羊”而非“老牌企业”的身份认知途游游戏，例如在《欢乐钓鱼大师》上线之前，很少有人能想到钓鱼题材的产品能在国内最高位于iOS游戏畅销榜TOP6，而正是途游游戏率先挖掘出了它的市场潜力;又如小程序游戏市场在2023年迎来显著爆发，但途游游戏旗下《胡莱三国手机版》2019年便已上线，企业对小程序游戏潜力的提前预判成为突破的重要优势。未来，从人才优势、市场检视、研发力量、企业定力等新的视角，业内的确需要去重新认知途游游戏。
