最近观察Steam在线榜发现一个很有意思的现象，Steam在线前十五已经被一堆网游挤占，再也不是从前以单机游戏为主的形式。更有意思的是，其中有一些是国产网游，以及在TGA舞台上大放异彩的国产游戏。
《漫威争锋》作为网易自研的海外IP游戏，自上线以来以破竹之势刷新多项纪录，上线期登顶Steam畅销榜及热玩榜，开服72小时全球玩家突破 1000万，目前累计玩家数已超 4000万，Discord社区规模稳居全球第一，玩家自发创作的内容覆盖视频、直播、同人创作等多个维度。
在Sensor Tower发布了《2025年PC/主机游戏指数报告》中，网易的《漫威争锋》是PC/主机月活榜单中唯一一款2025年新发行的游戏，在榜单中排名第九。
在海外「正确」审美盛行的情况下，《漫威争锋》以其独特的运营策略撕开了市场缺口。没有被DEI污染、审美在线、战斗机制有趣，不光国人，也让国内外玩家都长长吐了一口气。
该作在海外市场实现了「去标签化」突破。相较于国产游戏常被贴上的「氪金」「换皮」刻板印象，《漫威争锋》凭借扎实的玩法设计与良性的运营生态，成功打破西方玩家对国产游戏的固有认知。
作为网易自研漫威IP的6v6团队射击游戏，其首年表现被业界视为「国产游戏出海新标杆」，首次入围TGA最佳持续运营奖项，进一步印证其长线运营的全球认可度。
一、四板斧打造长线运营范本
（一）稳定的内容生产体系
《漫威争锋》从上线开始就保持着双轨更新机制，平均每两个月更新一个赛季，每赛季新增4-5位英雄。这种节奏既保证了内容的新鲜感，又维持了玩家的长期期待。
背靠着漫威宇宙这个庞大的素材库，《漫威争锋》在英雄更新上有着先天的优势。他们不用发愁下一个英雄怎么做，而是手中一把好牌，纠结一下先打哪一张。在推出新角色的时候，会根据角色的特点进行发挥。比如新推出的牌皇，可以通过EE、EF、FF、EF等不同的组合打辅助或者输出，提高了游玩趣味和操作空间。最新的小淘气则不仅可以偷取敌方技能，还能偷取敌方大招能量，在团战的时候可以强逼治疗单位开大，战略意义很强，这些设计让玩家赞不绝口。3
截至2025年12月，英雄池已从首发时的33位扩展至45位，衍生出多种独特技能组合。
其中比较有意思的「连携技」这个设定，随着英雄数量的增多也开始变得复杂。创新设计让玩家体验到超级英雄之间的深度联结，使用得当甚至可以让英雄强度产生质变。
比如蜘蛛侠和毒液的共生羁绊，让蜘蛛侠多一个能弹开敌人的技能，变得更加灵活，存活率更高；火箭浣熊能为惩罚者提供一个无限子弹Buff；金刚狼和绿巨人可以进行天外飞仙；夜魔侠和惩戒者配合又可以联动追击，发挥出一加一大于二的效果。
阵容更多变，游戏体验也多了些乐子，大大增加了开黑玩家之间的乐趣。
《漫威争锋》聪明的一点在于打牌的时候不是无脑出牌，而是有策略地与内容进行联动。比如在新增新角色的时候，一般会与赛季进行联动，要么是通过彩蛋，要么通过漫画联动等形式，进行长达半年的铺垫。
比如让我印象深刻的刀锋战士。在角色上线前，就通过押送玩法的地图，早早进行了暗示，虽然谜底显而易见，但也催生了不少话题讨论度。
以及角色安吉拉在发布宣传片的时候，在油管收获了千万播放量。其洒脱强大的女战士形象在海外获得了诸多认可，是目前《漫威争锋》角色宣传片播放量最高的角色。
在新版本更新的时候埋下新角色的悬念，推动社区进行解读，引发更多人的期待，这种运营模式在《漫威争锋》中得到了成功的验证。玩家永远有新东西期待，以此来保持对游戏的新鲜感。网易强大的研发能力配合漫威丰富的英雄库存，让网易得可以结合赛季制持续推出新内容。
（二）官方与玩家共创生态
当然，光靠强大的内容开发能力只能让《漫威争锋》成为及格的游戏，没有针对社区的运营及玩家的回应，（改）无法让《漫威争锋》收获「TGA最佳持续运营」。
《漫威争锋》开发组每次更新，都会针对社区进行对应的回应。比如针对S3赛季的开发者回应视频《开发者更新VOL.07》上线时，满屏幕的称赞就是最好的证明。
这次改进相当聪明，过去被诟病为「强制绑定角色」的英雄专属任务，因影响通行证进度而备受争议。新赛季直接取消了强制性的日常任务机制，大幅精简专属任务，代之以更通用的挑战目标。同时，每周任务改为可累积完成，不再周期性清空，赋予了玩家安排游戏进度的最大灵活性。
在玩法方面，针对之前突出的「空中压制」问题，为「石头人」等英雄新增了制空能力，丰富了阵容搭配与战术反制空间。应「性能党」玩家呼吁，金色皮肤大招的华丽特效可自由开关，兼顾了视觉表现与竞技专注度。
同时，多款皮肤新增配色选项，部分皮肤还将升级技能特效，并即将实装「挂饰」系统，满足玩家的个性化追求。
蜘蛛侠新增连携技能
开发团队不仅倾听功能性的反馈，更将玩家社区的创意与热情融入游戏细节。无论是将玩家津津乐道的「耐克鲨鱼」做进游戏，还是为部分大招新增特色特效，这些改动都让玩家感受到自己的声音与创意，真的被看见、被实现了。
在最新的版本更新中，新增了社交休闲地图「时代广场」，满足了玩家对轻量化社交场景的需求，配合新上线的毒液皮肤，场景相当美丽，在网上创造了一波又一波的话题度。
《漫威争锋》收入主要靠通行证，官方会在每个新赛季，通过高校特权免费赠出的通行证内容。这种适当让利、改动迅速、回应快的风格，和一些反应迟缓的厂商形成了鲜明对比，目前市面上的游戏多多少少都有一些争议，鲜有能和玩家打成一气的游戏厂商，网游在这方面则更是稀少。
与之相对，玩家们回应开发组的是无与伦比的热情。举个不恰当又有点恰当的例子，正好某Porn公开了2025年的搜索排行榜，《漫威争锋》因其优秀的美术和角色设计成为了榜上新晋第六名。
游戏受欢迎程度之大，甚至连mod网站也做了许多「契合」自己审美的皮肤，不过这里提醒一下各位，MOD有封号风险，欣赏一下就好，不建议安装。
（三）IP价值的创造性转化
成功把游戏推上Porn榜单，说明玩家们对目前的角色设计相当买单。在角色设计层面，开发团队在还原的基础上也尽力进行本土化改造。保留漫威宇宙的核心设定，重塑英雄技能组合以适配快节奏对抗玩法，如蜘蛛侠的立体机动、钢铁侠的空中火力都是相当不错的设计。又在尊重原著，还原角色的基础上尽可能融合东方美学的风格。
相关内容还得到了Xqc的认可
还原的同时，突破性地加入了PVE丧尸模式、18v18大战场模式，满足不同偏好的玩家。
（四）长效福利激励机制
《漫威争锋》在刚推出的时候，就因为大学生玩家提供通行证及皮肤体验权，降低付费门槛的同时提升用户黏性，而得到了广大玩家的好评，基本上做到了有口皆碑，经常免费送高质量的皮肤外观。
购买永不过期的通行证、大量的活动福利、五花八门赠送外观的活动，这些举措切实降低了付费门槛，以「良心」换来了玩家的真心与长情。《漫威争锋》在赠送福利上是相当舍得用力。
二、技术驱动下的体验升级
《漫威争锋》从去年12月6日发售到现在已满一年的时间。为了优化玩家体验，在底层架构层面，《漫威争锋》完成了多次技术迭代。
比如冗长的编译时间经常在晚上占用玩家大量的时间，让人相当抓狂。早在S2赛季中，官方就通过测试解决了这一问题。改良后的着色器编译模式仅会在游戏版本或显卡驱动版本发生更新后，首次进入游戏才进行着色器编译，其余时间将会跳过着色器编译阶段。大幅度降低游戏过程中的内存占用，减少因内存不足导致的大幅度帧数下降、画面冻结和频繁崩溃。
以及结合了英伟达Reflex的延迟降低技术。在今年7月，英伟达官方还特地发文：在「漫威争锋」中启用 DLSS 超分辨率和 NVIDIA Reflex 可大幅提升帧率，并将 PC 延迟最多降低 55%。
游戏运行更快、更流畅，让玩家在竞技中占据优势。
在游戏内环境治理方面，《漫威争锋》进行了制度化升级，断线退赛玩家将面临更重的分数扣除与更长时间的禁赛处罚，而坚持正常对局的玩家则可获得一定积分补偿；对挂机行为将实施严惩，举报与判定机制更为细致。
对于无效对局断线的玩家，游戏将按累计次数执行1级天梯分数处罚，并累计处罚次数。而对于有效对局断线的玩家，则会根据玩家是否完成重连以及对局结算结果，基于玩家严重程度不等的处罚。
网易作为国内较早布局并深度应用自研AI技术的游戏厂商，已逐步将人工智能能力系统化地融入旗下多款产品的研发与运营中。在《漫威争锋》中，这一技术导向尤为突出，具体体现在对局环境治理、匹配机制优化等多个影响玩家实际体验的环节。
在维护竞技公平性方面，游戏通过「护盾行动」AI审核系统，对局内聊天文字与语音进行实时监测与分析，自动识别消极行为、恶意言论等违规情况，并结合人工复核机制进行处罚，显著提升了举报处理效率与准确度，为玩家营造更健康的竞技环境。
在匹配与对局体验层面，开发团队也持续进行系统性优化。例如，当系统检测到对局中存在作弊玩家时，可立即中断比赛并宣布对局无效，确保正常玩家的战绩不受影响；同时，通过优化匹配算法，致力缩短排队时间并提升对局双方的实力均衡性，从而整体改善玩家的参与感和竞技体验。
优化！优化！还是**的优化！为了玩家的游戏体验，可以看出网易是绞尽脑汁在努力了，甚至让AI作为裁判，结合进了游戏。更别提还有持续推出的创新性玩法和全新的游戏地图。
最后：TGA背后的「中国时间」
综上所述，《漫威争锋》的成功，印证了网易的两条出海路径。借力漫威全球影响力，以本土化研发实现IP玩法创新，以此来积累自己的技术实力，实现自身技术力的出口，在跑通赛道、验证技术力后。
再利用如《燕云十六声》以东方文化内核打开国际市场。这一策略与腾讯、米哈游等厂商共同推动国产游戏进入多品类、多爆款的黄金期。
TGA评选不仅关注游戏品质，更重视 持续运营能力、社区生态与技术创新 。（改）《漫威争锋》入围提名，是对国产游戏 「精品化+长线运营」 模式的最佳肯定。当《黑神话：悟空》在TGA舞台上进行角逐之后，大家猛然发现，中国游戏在TGA的亮相已从「偶然」变为「常态」，甚至开始重塑全球游戏话语权。
