《原始传奇》是由恺英网络研发贪玩游戏运营的正版授权”传奇”IP手游，聚焦下沉市场核心需求，后续上线微信小程序版，成为“传奇”IP轻量化适配的代表性产品。游戏保留核心玩法，同时针对性优化产品形态，通过简化操作流程，强化自动挂机、离线回收等便捷功能，严控安装包体积以适配中低端安卓设备。小程序版实现无须下载、与手游数据互通，精准满足玩家通勤、休息等短时娱乐场景需求。

在产品长线运营中持续迭代丰富内容。新增跨服擂台赛，升级攻城战玩法，并融入器械运用与行会策略布局，既提升团战趣味性，也有效延长产品生命周期，实现近5年稳定运营。

其市场表现与行业价值突出，长期稳居下沉市场流水前列。多端轻量化适配的创新模式，不仅填补了下沉市场“传奇”类产品空白，更验证了“传奇”IP在场景创新的商业可行性，为品类拓展用户边界、挖掘下沉市场潜力提供了重要参考，推动“传奇”IP向更广泛用户群体渗透。

平台端产品：996传奇盒子

恺英网络子公司闲趣互娱所运营的“996传奇盒子”是当前“传奇”IP生态中最具代表性的垂类聚合平台，它以“一站式传奇服务枢纽”为定位，整合了游戏分发、玩家社区、道具交易等全链路功能，成为连接中小研发商、发行方与“传奇”IP用户的核心载体。其市场定位并非单一游戏聚合平台，而是打通PC、移动端的三端互通生态枢纽。既聚焦玩家核心需求，通过近20种玩法标签（如复古、合击、冰雪等）及版本号、开服年份等细分筛选，实现“私人订制”找服体验；又突破游戏边界，构建含直播、赛事、小说短剧、UGC工具等内容的垂类社区。

传奇盒子的核心价值在于解决“传奇”IP品类长期存在的“分散化、合规性弱”的痛点，重构全链路生态。对开发者，依托核心IP授权合作，为中小企业提供“一键转正”通道与基础框架支持，且不额外收取流水分成，既降低中小团队创新门槛，也大幅压缩非正版产品生存空间；对玩家，以官方背书保障交易安全与服务器稳定性，彻底终结“隔天关服”“权益无门”的长期痛点；对行业，通过“金屠龙奖”“家族争霸赛”激活生态活力，同时借助平台聚合效应实现用户流量集中运营，吸引三九互娱等头部厂商入驻，通过多元活动激活生态活力，推动“传奇”IP从“流量野蛮生长”转向“品质化共建”，既帮助头部IP维持长线热度，也为新品提供精准触达渠道，让老IP在合规与创新中延续生命力。

“传奇”IP发展趋势与挑战

仍需挖掘产品创新点，平衡经典与创新内容

从“传奇”IP的用户调研数据可以看出，当前玩家普遍呈现出在传承核心玩法基础上实现品质突破与体验创新的期待。超过半数用户表达了对画面高清化、玩法创新、AI技术应用及多端互通的兴趣。恺英网络、盛趣游戏等企业已在高清重制、多端互通、AI融合及玩法创新等方向展开新品布局，正是对用户需求的积极回应。然而，如何平衡创新与“传奇”IP底色，避免因过度创新稀释经典体验，仍是后续产品开发需谨慎把握的关键。值得注意的是，用户对“付费模式优化”关注度相对不高，这也说明当前“传奇”类游戏的付费体系已较为成熟，与核心用户的消费习惯形成了稳定适配，因此并非现阶段创新的首要方向。

买量获客提升空间较大，高质量创意素材是重点

2025年，“传奇”IP游戏广告投放创意数量在广告创意数TOP50的MMORPG手游中占比33.2%，但投放金额仅占16.3%，表明“传奇”IP的广告投放策略倾向于以量取胜，素材成本和创意质量低于其他MMORPG类游戏。可以看出，在素材质量层面，“传奇”IP游戏存在提升空间，有望以此撬动更大的买量获客潜力：如使用用户偏好的风格元素、基于“传奇”IP用户对于互动性的偏好，设计可交互素材等。

数据来源：AppGrowing，伽马数据（CNG）整理

借力社区化运营，推动IP生态进一步完善

当前，用户获取游戏信息主要集中在短视频平台、社交平台及游戏论坛/社区等渠道，然而“传奇”IP在这些平台上的官方社区布局仍显不足。为进一步完善“传奇”IP生态、提升用户粘性与运营效率，在主流信息渠道加强官方社区建设具有必要性。除借助主流平台进行社区化运营外，构建垂直类“传奇”社区平台也同样为官方社区建设的重要方向，恺英网络旗下的垂类社区平台“996传奇盒子” 上，截至目前已有超过14万条帖子，包含大量用户自发为游戏编撰的攻略、心得，表现出“传奇”IP用户对于社区内容积极认可并存在高度参与的意愿。

版权生态进一步完善，助力传奇IP长线发展

“传奇”IP的发展正进入一个以版权生态规范化为核心的新阶段，其长线生命力与市场价值有望通过更加清晰、协同的产业生态得到巩固与提升。中国大陆市场的版权归属与管理体系趋于统一和稳定，授权链路日益清晰，这为整个产业链的合规化与可持续发展奠定了坚实基础。在此框架下，以盛趣游戏、恺英网络为核心的产业链上下游企业通过股权合作、合资运营等深度绑定方式，形成了“IP授权—研发—发行”利益共享的协同生态。版权体系的完善与生态的协同，最终将推动“传奇”IP从一个经典游戏产品，稳步演进为具备跨终端、跨媒介运营能力的持久文化符号，其长期发展的确定性与产业价值显著增强。

“传奇”IP维权案例（部分）

• 2024年共有1400余款“传奇”IP改编换皮游戏下架，超过160台私服服务器关停，刑事立案查处65起，有效遏制了侵权市场的规模增长。

数据来源：盛趣游戏《2024年度IP维权报告》