“传奇”IP是目前国内流水产出最高的客户端游戏IP之一，对游戏用户群体，乃至游戏产业发展均产生了深远的影响。基于此，伽马数据编撰了《传奇“IP”生态发展研究报告》，对“传奇”IP市场发展状况、用户状况、市场营销状况、代表性企业和产品，及发展趋势与挑战进行分析。
报告研究显示：
2025年，“传奇”IP市场规模达到355.5亿元
截至2025年，“传奇”IP累计创造价值已超过3700亿元，未来仍具备上千亿元的增长潜力
超过九成用户听说过“传奇”IP游戏，超过五成用户曾实际体验相关产品
活跃用户中仍有56.79%表示一直在玩“传奇”类游戏，并保持较高兴趣；仅3.21%的用户表示已彻底放弃且不再关注
53.8%的“传奇”IP游戏用户经常观看“传奇”类游戏直播
以下是《传奇“IP”生态发展研究报告》的部分内容。获取完整报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信。
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“传奇”IP历史地位
“传奇”IP自2001年正式进入中国市场，至今已发展二十余年，从早期端游时代的爆发式增长到商业模式革新，再到页游与多平台的持续延展，始终保持着强劲的市场影响力。期间经历过私服泛滥、免费化转型等关键节点，也在近年随着归权属明确推动IP体系不断完善。2025年，恺英网络旗下的“传奇盒子”获得“传奇”IP生态衍生的内容授权，“传奇”IP的价值将进一步体现在上下游产业链的建设中，有望通过形成多元生态的内容闭环，使IP生命力长期延续。
用户认知度与渗透率较高，超5成游戏用户玩过传奇类游戏
作为中国网络游戏产业早期的代表性产品，“传奇”IP在内容设计与商业模式等方面为行业奠定了重要基础。经过二十余年的演进，“传奇”IP在客户端、网页端与移动端等多平台均形成稳定的产品输出，展现出持续的市场影响力与较强的生命力。根据用户调研结果，超过九成用户听说过“传奇”IP游戏，超过五成用户曾实际体验相关产品，可拓展用户规模超3亿人，这表明“传奇”IP在国内游戏用户群体中具有较高的认知度与渗透率，也进一步体现出其在行业历史中的重要地位。
注：基于超3000名用户调研结果得到。
“传奇”IP市场状况
市场规模保持稳定，已累计创造价值超3700亿元
据伽马数据测算，2025年，“传奇”IP市场规模达到355.5亿元，并连续多年保持在300亿元左右。随着近年IP权属关系的明确，以盛趣游戏、恺英网络为核心构建的“IP授权—研发—发行”链条稳固，“传奇”IP正版产品占比得以明显提升，2025年“传奇”IP市场中正版规模占据近七成，呈现出更加规范与健康的发展趋势。从长期价值看，截至2025年，“传奇”IP累计创造价值已超过3700亿元，2026年有望再创新高，达到400亿元量级，未来仍具备上千亿元的增长潜力。
注1：“传奇”IP市场规模来源于伽马数据（CNG）测算，版权方面包含正版及灰黑产，终端方面包含移动游戏，客户端游戏，网页游戏。
注2：本数据来源于公开获取，结合游戏企业财报、伽马数据库正版产品收入、用户调研等数据构建数据模型测算得到。
移动端游戏市场规模占比八成以上，多个终端均存在核心用户群体
从终端市场规模结构来看，移动端在“传奇”IP的整体市场中占据主要份额，占比超过八成，而其他终端同样保有稳定的核心用户基础。客户端作为“传奇”IP的起源平台，时至今日其用户黏性仍然较强，网页端及其他形态产品也在各自细分市场中保持一定活跃度，共同构成了多终端协同发展的格局。
注：“传奇”IP核心用户：指对“传奇”IP有较高价值的用户，例如对IP偏好更强、付费能力或意愿更佳。下同。
“传奇”IP用户特征
用户付费意愿和付费能力较强，构成长期维持稳定变现能力
“传奇”IP已沉淀出一批具备“高付费意愿+高付费能力”的高价值用户。 由于“传奇”IP的核心用户是伴随其成长的80后、90后群体，已步入事业稳定、具备较强消费能力的人生阶段，这类人群不仅拥有更充裕的经济条件，其注重效率与结果导向的思维，也与“传奇”类游戏“付费即提升实力与地位”的核心机制高度契合。同时，“传奇”IP游戏以“强社交+强竞争”为核心的生态，促使用户通过持续付费维持竞争优势。用户属性带来的付费基础，与游戏机制激发的付费动力相互强化，共同构成了“传奇”IP用户的高价值付费闭环。
用户长期留存并仍保持较高兴趣，延续“传奇”IP生命力
在近一年仍持续游玩的用户中，有超过半数接触该IP约十年，这意味着其早期用户并未随时间大规模流失。同时，活跃用户中仍有56.79%保持着对“传奇”类游戏的较高兴趣，仅3.21%的用户表示已彻底放弃且不再关注。这种低流失率与高兴趣度的组合，体现出“传奇”IP所具备的长期生命力。
社交竞技锚定用户核心偏好，装备养成承载玩法诉求
从用户偏好来看，超过五成“传奇”IP用户重视合作、社交与竞技对抗，这与其以团队副本、攻城战为核心的强交互玩法高度契合。值得注意的是，“传奇”IP用户对“成为公会管理者”和“展现实力”的重视度显著高于普通游戏用户，说明“传奇”IP用户在寻求游戏乐趣的同时，也注重在游戏中构建社会地位、实现自我认同。在此背景下，“装备养成”以71.6%的占比成为最吸引玩家的要素，成为实力外化的载体。
传奇IP游戏买量获客策略成熟，官方正版、核心爽点、福利驱动强化产品卖点
买量营销是“传奇”IP游戏重要获客手段，尤其在MMORPG赛道中，“传奇”IP游戏依旧是品类买量主导，2025年投放广告创意数TOP50的MMORPG手游中“传奇”IP游戏的广告创意数占比超过三成。而在买量成本偏低、投放效率更高的小游戏市场，这一比例已达到60.3%。
