青瓷游戏竞争力分析

王牌产品生命力旺盛 持续推进出海规划

2023年，青瓷游戏进入全球移动游戏产品营收TOP100企业榜单。这样的成绩背后，是青瓷游戏对主力产品的持续投入，以及近年来积极实行的加速出海战略。《最强蜗牛》自国服上线以来，就凭借简单易上手又极具变现潜力的玩法，为青瓷游戏带来了显著的收入增长，并成为公司的旗舰游戏。游戏内容中丰富的“梗”(Memes)也屡次在互联网平台引发大量讨论，加上买量营销推动热度增长促进二次传播，不仅提升了游戏的知名度，也有助于维持玩家的投入感。作为青瓷游戏的王牌产品，《最强蜗牛》展现出强大的长线生命力。2023年半年报显示，截至2023年6月30日，《最强蜗牛》在国内及海外市场的累计流水约为人民币29.75亿元，累计注册玩家数量达到24.53百万人，上线至今平均每周玩家留存率保持在25.9%。在赴港上市过程中，青瓷游戏宣布，将主要通过自主发行方式将游戏推向海外市场：2021年，把日本、东南亚以及港澳台地区作为主要目标受众;在未来两至三年内，进一步拓展至欧洲和美国等地。而青瓷游戏的财报显示，公司持续落实旗下游戏的出海计划，2023年上半年海外收入占比由13%提升到接近20%。如2022年6月，《最强蜗牛》在日本地区上线，2023年6月上线一周年仍位列iOS畅销榜前30位。2023年1月，《最强蜗牛》在泰国地区上线，并登上当地免费游戏排行榜首位，最高位列iOS畅销榜第五位。2023年8月，《最强蜗牛》在美国、加拿大和澳大利亚地区上线，登顶三地免费游戏排行榜，iOS畅销榜排名也持续上升。集团出海规划获得有效落实，《最强蜗牛》的生命力及集团的海外发行能力将进一步提升。

持续推进储备产品发行计划 并进一步打造多元化游戏组合

除了巩固旗舰产品的表现，青瓷游戏也通过加强产品自研与合作代理，逐渐构建起丰富的产品矩阵。2023年，集团多款储备产品陆续上线，包括自研策略卡牌对战游戏《使魔计划》、自研无限流休闲放置游戏《时光旅行社》、代理发行的动画授权IP少女风手游《魔卡少女樱:回忆钥匙》、以及与中手游联合发行的剧情卡牌手游《新仙剑奇侠传之挥剑问情》等。青瓷游戏一方面大力推进储备游戏的发行规划，一方面物色优质游戏项目，打造多元化游戏组合，为全球各地的游戏玩家带来优质的游戏体验。财报显示，近两年青瓷游戏还有多款储备游戏计划上线，或将迎来业绩密集增长阶段。

市场洞察及发展趋势

巩固品类优势稳定成熟市场份额，深入市场发展开拓新兴市场空间

中国移动游戏在全球各主要市场的份额均已处于较高水平，为推动后续增长，中国移动游戏在稳定成熟市场份额的同时，也在持续开拓新兴市场空间。

在美、日等成熟市场内，相比于寻求增量，稳定自身市场份额或是首要目标。一方面，中国游戏企业将面临不断增强的当地企业竞争;另一方面，中国游戏企业在主要市场的发展多依托于SLG等国产优势赛道，而随着当地用户对同一类型游戏兴趣的衰减，相关品类的竞争力也将受到影响。相比于成熟市场，开拓中东、东南亚等新兴市场或将取得更稳健的营收增长。在开拓新兴市场时可深入当地游戏产业发展，以中国移动游戏市场的成功经验加速当地市场扩张的同时，稳固提升自身在当地市场的竞争力，把握长期增长潜力。

数据来源：伽马数据(CNG)

用“外国语言”讲中国故事

中国移动游戏在全球移动游戏市场已具备较高影响力，同时在产品本地化能力的构建上也积累了相当的经验。在推进产品本地化的过程中，也自然对当地文化表达方式有了一定了解。在这一基础上，中国移动游戏将得以更好地实现其作为中华文化载体的职能。一方面，文化是无形的，可以不受载体形式限制。在本地化经验积累下，有望实现用“外国语言”讲中国故事，将中华文化以世界各地更熟悉的画风、故事进行表达，以更丰富的形式达到更好的传播效果。另一方面，中华文化元素也将赋能自研移动游戏的全球发展，提高中国游戏全球竞争力。相比于海外其他国家游戏常用的魔幻、科幻、西方历史等题材，中华文化元素可以为海外用户提供更多新鲜感，随着海外用户对中华文化元素认知的加强，中华文化元素也将成为中国游戏一项独特的核心竞争力。

AI工具的设计实现与应用能力将成未来企业核心竞争力

随着AIGC技术的快速发展，游戏产业的生产结构或将出现重大变革，如何引入新技术提升自身核心竞争力，是游戏企业需要前置考虑的问题。在移动游戏全球视角下，AIGC技术将降低全球游戏产业美术、程序等环节的生产成本，提高内容创作效率，或许也可以缩小头部企业与中小型企业的生产力差距，此时除游戏玩法设计、游戏规模把控等游戏创作核心能力外，AI工具开发、AI应用能力等生产力工具的设计实现与应用能力将成为企业的核心竞争力，帮助企业在市场竞争中保持领先。

数据来源：伽马数据(CNG)