“猜到了《晶核》会有不错的市场表现，但没想到冲得这么猛”，谈及首周登上iOS畅销榜第4的成绩，一位很早就在关注《晶核》的朋友给出了这样的评价。
《晶核》是由朝夕光年绿洲工作室研发的3D DNF-LIKE产品，架构了独特的魔导朋克世界观，去年9月份和今年3月份，游戏日报曾对《晶核》两次测试展现出的「高设计成熟度」以及「丰富的玩法体系」进行过报道，当时我们就看好这款产品的市场潜力。
《晶核》首周成绩的出炉，证明了游戏日报的预期，同时也引发了业内对两个问题的思考：被各游戏公司眼馋多年、却始终围绕在DNF身边的用户资源，能不能被DNF-LIKE的《晶核》打得通、吃得下?应不应该重新评估朝夕光年自研的实力?
要得出答案，就需要对《晶核》宣发情况以及产品体验有具体的了解。
单话题播放量超20亿，《晶核》上线首周做出了多大的声量?
肉眼可见的现象是，近期地下城与勇士吧中关于《晶核》的讨论帖明显增多、TapTap上《晶核》评论区也出现了大量DNF玩家对比两款游戏的体验……
像这样能引发DNF玩家大规模讨论与体验的DNF-LIKE手游，往前推还是6年前被认为“盗版”的《阿拉德之怒》。然而《晶核》并没有类似的“优势”，虽基于DNF-LIKE框架搭建设计，但《晶核》的游戏元素与操作体验等却与DNF有极大的差异。
所以为什么能触达到DNF玩家并引动他们下载体验?这就是《晶核》宣发的功劳，具体来说有两大特点：1、针对性极强的“爆破式宣发”;2、是猛砸资源做广度覆盖与声量提升。
“爆破式宣发”指目标明确地挖掘DNF用户，并且采用最直接明确能触达的手段，这包括内容营销着重展示与DNF外形相似的狂战士，营造好感;买DNF贴吧大图广告，冲入DNF玩家活跃阵地;请DNF最头部主播旭旭宝宝代言，吸引活跃用户。
以旭旭宝宝为例，第一个“爆破点”是本身聚集着大量的DNF粉丝玩家，第二个“爆破点”是《晶核》为其打造的PV结合了 “套你猴子”、“强化17上18”等直播梗以及“深渊刷图”等游戏玩法特征，这些“点”在DNF玩家群体中广泛传播很容易引发共鸣，目前该视频在B站播放量已超146万;第3个“爆破点”是在抖音平台投放旭旭宝宝讲解《晶核》的视频，加上这段时间旭旭宝宝停播，甚至会引发玩家猜测其在抖音开播的未来可能性。
有从业者调侃这些动作可以说是“把DNF的底裤都给扒了”，也确实不算夸张。
除了对应DNF用户做投放外，《晶核》宣发的特点还有多平台覆盖、重投入：
抖音上邀请了大量头部KOL做内容营销、启动了游戏发行人计划以及推动了有规模的“直播带货”(过半数直播《晶核》的达人名称中带有《晶核》，可理解为常驻);
B站上《晶核》官方视频发布频率提升，着重展示各主播玩《晶核》的趣味梗，另外还邀请了头部UP主如“神奇的老皮”制作趣味视频(登上B站全站热榜);
斗鱼虎牙直播平台上的手游板块，《晶核》也出现在了分区第一排，主播数量有明显提升……
以投入最集中的抖音平台KOL合作来拆解，会发现朝夕光年对这个曾经做出过成绩的手段(在《航海王：热血航线》宣发时做出过业内侧目的数据)也有了新的理解。
《晶核》与KOL的合作仍旧保持了多领域头部KOL参与(换装、情侣、健身、漫画、游戏等)、抓近期流行热点(如一秒长大运镜、王者排位体验被吐槽)等特征，但在给KOL自由发挥空间方面进行了有度的限制，包括COS类KOL合作集中在双马尾魔偶师一个职业形象上，演绎类KOL合作在剧情设计上都融合了《晶核》主推的“暴力美学”。
具体来说，演绎类合作视频“暴X”的背景切入，例如“特种兵大爷暴射气球”、“学生暑假赖床被家长暴揍”、“健身教练在健身房暴练”、“男人耍贱被女朋友暴打”等，中后期加入“以暴打、暴爽”作为标签的《晶核》游戏场景，融合比较自然。加上展示游戏时间较短，并且多为KOL拿着手机在玩的半屏幕画面，也增加了真实性降低了突兀感。
这种变化带来的效果是，点赞量超50W的《晶核》相关短视频数量对比此前翻了6倍，单视频最高点赞量超460万，单话题播放量高达21亿。
因为这些平台的重度投入，有玩家在TapTap评价的其中一个吐槽点就是“哪里都看得到《晶核》”，而这也侧面说明了《晶核》的声量。整体来看，《晶核》的宣发有着覆盖面广、重视挖掘关键渠道以及聚焦长线运营搭建的宏观思维，同时又有着高聚焦性、针对性的微观打法，最终做出了强触达。
是DNF-LIKE却不是DNF?拆解《晶核》关键玩法体验设定
作为连续一周霸占iOS免费榜、热门服务器至今还需要排队的游戏，《晶核》能在TapTap保持了7分以上的评价，足以证明游戏体验承载住了多数玩家的评估。
在此前的两次测试中，游戏日报都曾分析过《晶核》的设计，考虑到公测宣发聚焦DNF类游戏爱好者，这次我们就来拆解下《晶核》如何做DNF-LIKE。
需要先明确XX-LIKE很常见，例如SLG品类中的COK-LIKE，割草游戏中的吸血鬼-LIKE，它并不意味着复刻，而是当某产品成为一种游戏框架的典型后，会吸引更多游戏公司基于该底层逻辑做创新，包括对元素、玩法、画面等各方面调整，甚至成为超出该代表作的爆款。
《晶核》选择了三个方向做“还原”来保证爱好DNF-LIKE玩家的体验：
1、刷本、爆装、强化循环的核心养成系统。属性增强是《晶核》的成长目标，会带来对应的游戏体验，而因为职业等级、技能有上限，装备是属性变化的关键。
稀有度不同的装备能提供的属性也有区别，高品质装备可以通过打造以及刷副本(剧情、精英与深渊)掉落获得，打造的资源也需要刷本获取。此外，装备还有强化、校准以及徽记来提升属性，强化存在一定的失败率，对应的高稀有度道具也都是从副本和日常任务获取。
因为这套关联，《晶核》做出了围绕“装备”展开的游戏积累提升乐趣。
2、差异化极大的职业体验。《晶核》初始有四大职业，但15级后就到了转职，每个职业对应两个转职方向，所以实际上玩到的是魔剑士、狂战士、赏金猎人、枪炮师、剑侍、镰卫、轨术师、元素师8大职业，每个职业设定差异化极大。
以从魔偶师转职的剑侍与镰卫举例，剑侍主要为BUFF叠加打元素倍率伤害，但身板较脆更偏向于远程攻击，所以技能多包含控制、位移、减伤等来保证生存空间，目前剑侍被认为是爱好PVP玩家的首选之一，而镰卫的技能有高额的回血，技能多位近距离控制爆发，在PVE中是最吃香的接近站撸职业之一，但PVP竞技场上受限于玩法设定更吃操作走位。
基本上每个职业都有自己的短板与优势，当然也有大神玩家能靠理解逆定位登顶。
镰卫贴身近战 GIF
3、动作体验着重强化爽快感。目前来看这一特征是《晶核》最大的优势，游戏以双轮盘的形式来设置10个技能，能让玩家在不同的搭配选择中创造出自己的连招。而且其操作并不复杂，通过自动调向、较大的攻击距离、技能的滞空连击效果、积攒能量的限时霸体，尽可能地降低了门槛，来保证玩家不需要太细致的操作就能有割草的爽快打斗体验。
滞空连击GIF
BOSS也可浮空连击 GIF
《晶核》不走硬核路线也能从部分设定上看出来，例如不存在极限闪避的子弹时间，更着重让玩家了解BOSS机制后提前躲开技能而非秀操作走位(极限闪避有回报，但相比之下操作失误受到的伤害往往极高)，另外血瓶效果提供的回复量也比较高。
躲避BOSS大招 GIF
这三大设计对应的是DNF-LIKE玩家的体验爽点，而不是DNF的原版设定。例如有玩家在谈职业体验的时候就表示，“被旭旭宝宝吸引来的八百万勇士，相信我，这游戏除了狂战士外形相似，其他和DNF没有关系”。
而且《晶核》中也存在大量与DNF体验迥异的设定。例如《晶核》不是2D而采用了3D空间维度，这会带动画面、场景、操作和学习门槛都发生变化;再比如《晶核》中虽然可以搬砖，但却不提供自由交易，由系统调控，这屏蔽了工作室的生存空间，但也意味着不能“赚现实里的钱”;另外值得一提的还有《晶核》的魔导朋克世界观，机械向魔法过度的设定并没有太过脱离现实，而且剧情也取得了不错的口碑，并没有被所有人跳过。
“快跑，但是别着急，可以先爽爽再跑，送+12的券真的快乐”，在TapTap的评论区，一些冲着DNF来的玩家发出了大量有趣的评价，他们并没有因为《晶核》不是DNF而吝啬夸赞，但同时也在毫不客气地吐槽部分设定的体验落差(例如搬砖)。
反攻二次元动作?从用户覆盖看《晶核》的“未来野心”
《晶核》不只是冲着DNF玩家去的，这是上线一周后游戏日报观察得出的新判断。
DataEye不久前的统计分析显示《晶核》广告投放最集中的平台是在B站，比例甚至还要超过字节系的穿山甲联盟。虽然不包含抖音平台KOL合作这类的内容营销，但也可以看出《晶核》的目标用户群体所在——不需要解释，DNF玩家并非B站核心用户。
《晶核》投放渠道分布，来源：DataEye
在这个“酒香也怕巷子深”的时代，宣发极大影响着游戏用户获取，所以宣发策略宣发策略可以反推目标受众，所以《晶核》可能已经瞄准了二次元动作用户。
二次元动作用户能不能玩得习惯《晶核》，甚至成为《晶核》的忠实用户?从逻辑上说是有可能的。二次元动作手游赛道也是从动作游戏衍生而来，这类游戏最初吸引的除了二次元爱好者，还有无法适应较高难度的动作游戏爱好者。
中期阶段，二次元动作手游变得越来越重内容而轻动作，形成了战斗核心是强度角色而非操作的特征。但到了这几年，我们也能看到二次元动作游戏玩家开始对动作体验有所要求，强调打击反馈感，这说明环境已反转，当下该群体有对动作体验的更强诉求。
BOSS战斗GIF
《晶核》可以承接这种动作体验诉求的平稳过度，前文中游戏日报就提到了《晶核》大量设计在降低操作门槛，或许就有对应用户群体变化的考量。
实际上除了二次元动作手游用户外，《晶核》也可能在探索更多的潜在用户。
这是有迹可查的，在抖音平台的内容营销中，有对应MOBA等赛道头部产品玩家的引导;在此前测试阶段，《晶核》加入了大量可探索的小游戏玩法，或许会吸引开放世界玩家;另外是对公平PVP的重视调优，不排除向电竞方向拓展的可能性。
以此来看，《晶核》在未来的长线运营中，可能还会有更多宣发动作，之所以公测聚焦DNF-LIKE群体，可能是考虑到了竞品上线的可能性，打一个时间差优势。
结语：从游戏日报多日的体验来看，《晶核》确实是一款品质较佳的游戏，它很难说超越了哪些竞品，也难说搭起了产品力壁垒，但没有多大的瑕疵、足够成熟或许就够了。如果运营得当，稳定住这批用户并持续拓展，就无愧朝夕光年自研新代表作的期待。
