无论任何时候，认为一点小手段与小心机就可以轻易毁灭一个数倍甚至几十倍强于自己的对手都是一种非常愚蠢的行为。往好了说叫挑战，直白点说就是【碰瓷】，而最近Moba圈的这场营销本质就是如此。

在这篇文章发布的时候，事件本身已经基本平息。想来也是，因为无论从哪个角度看，这都是一场毫无意义的【闹剧】，无论是“领衔主演”们的费力宣传，还是“吃瓜群众”的冷嘲热讽，最终都将随时间推移迅速化为历史，《王者荣耀》在整个市场内部断层第一的老大哥地位没有丝毫变化。

过去1年不曾跌出iOS畅销榜Top3

其实在我看来，讨论这起闹剧背后的运营、公关、热点策划等远比讨论“《王者荣耀》跌落神坛”有趣且靠谱许多，只不过经历了这件事后我突然意识——这么多年了，很多人还是不懂腾讯为何能称霸MOBA市场这么多年，更不懂《王者荣耀》究竟为何而强大。

碍于篇幅的原因我很难一下子给你全部讲清楚，不过我相信，对于一个统治市场太久且过程一直稳定的王者来说，并不需要太多的言语，因为有时候一句真的能顶一万句。

01摆明态度，做好产品才是正事儿

闹剧整整持续了近一周时间，在这一周时间里，我心态先后经历了惊愕、疑惑、平复、冷静的变化过程。这其中，惊愕与疑惑来的快走的也快，而更多时候我是平复与冷静的去观察这起事件。

面对同行们铺天盖地舆论攻势以及在情绪、流量助势重回业界眼球的老产品，《王者荣耀》却在讨论之中表现的相当稳定。如果放在其他游戏上，很容易就被定义为一种所谓的“装死”行为，进而引发舆论的蝴蝶效应，从此一发不可收拾。

但问题是，《王者荣耀》真的在”装死“吗?显然不是，原因也很简单，因为没必要。

被同行竞品挤下免费榜Top1是过去这一周最常被用来向《王者荣耀》发难的主要素材。但一来，《王者荣耀》在那一周里大部分时间仍稳居免费榜Top5，更有含金量且更能检验游戏商业水平的畅销榜则始终稳如泰山，无法被碰瓷。

二来，8年时间《王者荣耀》始终保持着头部产品的竞争与爆发力，所谓巅峰不是谁都能看，一个常年身处顶峰位置的人不会因一时的局势变化而产生动摇，更何况这个变量也只如流星般昙花一现罢了。

说到底，大家把事情想复杂了。戏做足了，热闹够了，但当潮水退去，谁在裸泳、谁在硬撑都是一眼可以看明白的事儿。营销是一时的，做好产品、服务玩家才是根本的，这一点我相信很多同行也明白，只是揣着明白装糊涂。

回到《王者荣耀》这边来看，8月18号官方正常发布了新版本优化内容前瞻，就对局环境优化、基础体验优化、Bug修复进展三项玩家关注的大问题进行了详细解答，不仅给出了具体的优化与解决措施，并承诺大部分内容都会在下个版本中直接实装，少部分暂未在下版本实装的也有详细的计划与排期。

整个新版本优化内容前瞻就是一次简洁有力的QA回应。我前面就说过，比起在乎无效的外界声音，《王者荣耀》更在乎产品本身，更在乎自己玩家的诉求，因为项目组明白与玩家沟通、倾听玩家意见解决问题远比掺和无意义纷争有效得多。

有趣的是，8年的《王者荣耀》有很多和玩家沟通、优化游戏的渠道与方式，其中这次的新版本优化内容前瞻就属于《王者荣耀》的老牌QA栏目【老亚瑟的答疑时间】，而这一期已经是【老亚瑟的答疑时间】的159期。

159期是什么概念?这么说吧，在如今的市场环境下产品一共运营不到159天就基本查无此人的产品可太常见了。

除此之外，《王者荣耀》继续发布了七夕活动的情侣皮肤计划以及为期四天、全英雄和热门情人节皮肤限免的福利活动。随后在3天后也就是今天，《王者荣耀》抛出了和Hello Kitty的联动消息，小乔和公孙离两位女角色获得专属的联动新皮肤。

太可爱了，看完联动PV和实际游戏内表现后连我这个铁直男也不得不感慨《王者荣耀》这次联动Hello Kitty真是神来一笔，从发布后社区普遍的反馈来看，这次联动收获了玩家群体广泛好评。

小红书玩家评论

B站玩家评论

其实要我说，这就是《王者荣耀》的基操，持续的优化体验和稳定推出高质量活动与新内容，两者就是《王者荣耀》这么多年来维持霸主地位的本钱。

所以，当你开始对某项认识产生怀疑和质疑时，不妨让子弹多飞一会儿，听听到底是不是空枪。

02不是谁都能教腾讯“做”游戏

在国内游戏圈，“我比谁谁谁更懂游戏”已经成为了一个梗，当然这仅限于部分玩家视角的。对于已经习惯和头部企业在同一个赛道竞争的中小厂商们来说，多年的打磨与内卷让他们比谁都清楚如今清晰细分的赛道品类下，什么品类最难做，什么品类最难卷也最难挑战。

移动市场上，腾讯就是MOBA与FPS这两个品类下无法撼动的大山，多年以来腾讯在这两条大厂必争赛道上保持着领跑地位，经过产品本身的迭代以及内部工业化、技术、产品设计思路的积累，已经建立起旁人难于逾越的壁垒。

《王者荣耀》就是腾讯非常典型的案例，在《王者荣耀》最开始成为移动MOBA老大的时候，很多人都简单以为《王者荣耀》是依赖于腾讯的渠道能力，并且占据了一定的先发优势。

几年时间过去，这种风向开始转变，因为《王者荣耀》不知不觉在电竞与社交上做到了行业的头部位置，于是又有人分析《王者荣耀》吃到了移动电竞的红利，并且在碎片化时代找准了产品的市场定位。

就这样，不断有新的观点替代旧的，而转眼已经是8年时间过去，当大家发现《王者荣耀》已经成长到一个日活1亿的国民级游戏时，所有的分析终究要反过来去承认那个一切的原点——8年里，《王者荣耀》都是一款在画面、游戏性、社交性、竞技属性等方面综合体验领先同行竞品的“六边形”全能战士。

作为同为现象级的产品，《王者荣耀》过去没少遭遇碰瓷和质疑，但理性的声音总是告诉我们，对于这种除了Game Play外已经可以为玩家赋予内容生态、社交属性、生活方式的庞然大物。

这让我想起前几年移动MOBA相对还没那么被认为是“地狱难度”的时候，经常有从业者告诉我说，他们的产品在XXX方面是比《王者荣耀》做的要好，但就是打不过《王者荣耀》。

现在，答案已经很明显了。“不是谁都能教腾讯做游戏”，何况是一款统治移动市场8年时间的头部游戏。