腾讯、拳头与沐瞳,在东南亚上演一出微妙的“三国杀”

来源:游戏茶馆

责任编辑:游戏茶馆

发布时间:2022-05-18 18:23:25

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沐瞳科技又被Riot告了!

据外媒报道,Riot于上周在美国加州发起了对沐瞳又一轮诉讼,指控沐瞳的《Mobile Legends Bang Bang》(以下简称MLBB)抄袭Riot《英雄联盟手游》(以下简称LoL手游)的角色设计以及营销材料。估计双方又会经历一场漫长的诉讼马拉松。

腾讯、拳头与沐瞳,在东南亚上演一出微妙的“三国杀”

Riot上次起诉沐瞳还是在五年前的2017年,不过加州法院拒绝审理此案,此事不了了之。这么多年后,Riot再度发难确实让人意外。连沐瞳的员工也感到意外,“我们也是从媒体报道才知道此事。”

自《LoL手游》在全球上线后,已经与《MLBB》《Arena of Valor》(王者荣耀海外版)以及《王者荣耀》形成竞争关系。Riot的新举措倒让游戏茶馆注意到,这种微妙的激烈竞争格局。这点在东南亚市场体现得尤为明显。

Riot垂涎东南亚市场 动作颇多

东南亚市场一直是中国厂商出海的必争之地。对于Riot而言,东南亚也是一块诱人的市场。

Newzoo发布的一份报告显示,东南亚正在成为全球电竞发展最快的地区。东南亚地区拥有超3500万电竞人口,并且电竞相关收入还在快速增长当中。Newzoo指出,东南亚地区电竞收入2019年至2024年期间的复合增长率预计为20.8%,并在2024年达到7250万美元。这个增长速度是全球平均值的两倍。

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这样的市场红利,Riot自然不想错过。Riot近两年以来,梳理了东南亚市场结构,针对当地做了不少布局。

2020年,Riot在新加坡建立研发工作室,协助总部开发旗下游戏。目前共有26个岗位开放,涉及《LoL》《云顶之弈》《符文之地传奇》《Valorant》等游戏。

2020年下半年,《LoL手游》在海外soft lauch(小范围上线测试),首批上线国家中多数是东南亚国家。

今年年初,Riot重组亚太业务架构。Riot新加坡分公司将业务范围扩展至包含日本在内的亚太范围,并由原新兴市场总监Alex Kraynov出任亚太业务的负责人。Riot还将在印度、菲律宾、印度尼西亚、马来西亚以及泰国等东南亚国家设立发行部门。Riot表示,此次亚太业务重组后,将形成发行、游戏、影音、电竞与运营的多元经营模式。

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看得出,Riot一向很重视东南亚市场。毕竟《LoL》端游在东南亚是最受欢迎的桌面MOBA游戏,《LoL手游》理应也有上佳的表现。

《LoL手游》表现和人们的预期有相当差距

不过遗憾的是,《LoL手游》上线后在东南亚表现并没有达到《LoL》端游的高度。无论在《MLBB》还是《Arena of Valor》强势的地区,《LoL手游》表现与这两款游戏都有明显差距。

在泰国、越南这两个《Arena of Valor》传统优势区域,近一个月以来,《Arena of Valor》分别稳定排名畅销榜前两名(泰国)、Top 10(越南)。

《LoL手游》在越南表现相对较好,最高时也跻身畅销榜Top 10,近一个月稳居榜单前30名。不过《LoL手游》在泰国就不是太好,并不能稳定排名未能进入免费榜、畅销榜Top 100。

在菲律宾、马来西亚、印尼等《MLBB》占优势的东南亚地区,情况也是相似的。《MLBB》牢牢地占据当地畅销榜Top 5,而《LoL手游》排名也并没有进入榜单前列。

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MLBB与Arena of Valor在各自优势地区始终稳居榜首

总之,在《LoL手游》上线后,似乎没有动摇《Arena of Valor》《MLBB》两款游戏在当地市场的地位。

在游戏茶馆看来,《LoL手游》表现不及旁观者的预期可能有以下两点原因:

《LoL手游》并没有如端游一样交给Garena发行

《LoL手游》是Riot自己发行,并没有如端游一样签给东南亚地头蛇Garena发行。但Riot自己也明白此区域“十分复杂且多样”,游戏人口有着“各种不同的需求”。

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LoL端游由Garena发行

但Riot自己的本地化发行团队也还在搭建当中,可能还需要时间才能加深对东南亚市场的渗透。

《Arena of Valor》《MLBB》先发优势明显

《Arena of Valor》《MLBB》已经上线多年,并已经形成了自己的“势力范围”,有着牢固的先发优势。东南亚MOBA游戏市场是否还有空间再容纳下第三款游戏?

毕竟竞技类游戏对用户黏度高,玩家们总是选择最火的竞技游戏。

一场微妙的三国杀

《LoL手游》《Arena of Valor》以及《MLBB》是目前移动平台上最成功的三款MOBA游戏,在东南亚这块市场上正在上演一出“三国杀”。

腾讯、拳头与沐瞳,在东南亚上演一出微妙的“三国杀”

《LoL手游》是Riot与光子工作室共同研发的游戏,本质上又是腾讯内部赛马策略的体现。无论在国内还是东南亚市场,《LoL手游》与《王者荣耀》或《Arena of Valor》还是一种竞争关系。

回想起《LoL手游》国服上线前夕,《王者荣耀》声势浩大地联动了西游记,并免费送猪八戒皮肤,六周年庆的隆重程度让玩家有“这是十周年庆”的错觉。《LoL手游》与《王者荣耀》的攻防战,也让吃瓜群众津津乐道。

腾讯、拳头与沐瞳,在东南亚上演一出微妙的“三国杀”

《MLBB》同样有着深刻的腾讯印记。沐瞳的创始人、主要主创人员都是原腾讯员工,《MLBB》与《王者荣耀》也有许多相似之处。《MLBB》抢在《王者荣耀》之前先行出海,获得了成功,让腾讯难以咽下这个口气。

Riot在美国向沐瞳发难的同时,腾讯也在国内起诉《MLBB》侵犯《王者荣耀》知识产权。不过这个案件一直没有进展。

沐瞳创始人之一的徐振华,在腾讯在职期间成立了沐瞳科技。这违反了竞业协议,被腾讯抓住了把柄。腾讯据此起诉徐振华违反竞业协议,胜诉后获赔1940万元。其余的腾讯诉《MLBB》侵权案并无进展。

去年腾讯曾希望以收购沐瞳的方式解决双方矛盾,结果又被老对手字节跳动高价截胡。新仇旧恨交织,让腾讯与沐瞳的关系更加微妙。

回到市场竞争格局上,游戏茶馆认为未来可能还是三分天下:《王者荣耀》或《Arena of Valor》拿下利润最丰厚的大中华市场与部分东南亚市场,《MLBB》继续保持东南亚市场的统治级优势,而《LoL手游》有望拿下欧美市场。

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岂不美哉

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