索尼似乎正准备让《PlayStation》加入游戏行业广告市场的争夺。根据索尼近期发布的招聘信息，负责《PlayStation》广告业务的Sony Interactive Entertainment Media Solutions团队正在招聘多个与广告相关的岗位，显示公司正加快建设广告业务体系。

其中最具代表性的职位是“全球客户合作总监”，该岗位负责制定并推动全球客户合作销售团队的战略、组织架构和业绩发展。根据招聘信息，该职位覆盖全球《PlayStation》生态系统，涉及程序化广告、FAST（免费广告支持流媒体电视）、CTV（联网电视）以及新兴广告解决方案等业务。

索尼还在美国加州圣马特奥总部招聘广告运营与技术总监，负责建设《PlayStation》全球广告技术与运营体系，包括广告投放、程序化广告变现、受众定向、广告效果衡量以及以隐私保护为核心的数据应用等多个领域。

索尼此前曾尝试围绕《PlayStation》建立广告业务，但最终都未能发展成为具有规模效应的广告业务。市场研究机构eMarketer技术分析师Jacob Bourne表示，随着玩家消费越来越谨慎，游戏厂商需要寻找不会增加玩家支出的新变现方式，而广告正是最明显的选择。

业内人士认为，推动游戏广告发展的原因既有商业因素，也有行业文化变化。近年来，游戏开发成本持续攀升，而玩家越来越倾向于长期投入少数几款热门游戏，使得广告收入的重要性不断提高。