玩家们对游戏中的广告一直持谨慎态度，这并非没有道理。广告在游戏中的名声并不好，常见的问题包括被重定向到其他网站或应用、遇到欺骗性内容或是找不到关闭按钮。

最近eMarketers的一项研究显示，如果遇到多个破坏性广告特性，52%的玩家会选择退出游戏。在吸引玩家投入游戏的时刻失去一半观众，显然不是好策略。

但广告并非全然坏事。实际上，该调查还指出，如果游戏中的广告质量高，五分之一的玩家会更频繁地玩游戏。

随着Xbox正在测试其支持广告的游戏流媒体服务，并且玩游戏的成本不断上升，高质量的广告很可能在游戏领域找到合适的位置。

为什么是广告？为什么现在？提供广告换游戏交易的案例，比一些人想象的更具吸引力，至少部分已经被线性媒体证明。正如Netflix、迪士尼等流媒体服务所展示的，通过提供一致的服务同时提供支持广告的层级，可以赚到钱。如果Xbox的方法成功，它不仅能通过订阅服务保留付费客户，还能在品牌迫切需要的时候解锁一个全新的、以前未被利用的收入流。

"支持广告的层级可以为玩家打开一个新的进入游戏行业的途径，而不必为大量的前期购买而掏腰包。"

这很重要，因为控制台游戏正变得更加高端化。游戏、控制台、配件和可下载内容的价格越来越难以让人接受，为普通玩家创造了障碍。

正如Xbox在其公告中所说，如果做得好，广告可以帮助降低进入游戏的成本。我们已经从移动游戏中看到，支持广告的层级可以为玩家打开一个新的进入游戏行业的途径，而不必为大量的前期购买而掏腰包。

此外，重要的是要记住，这是完全可选的。不想看广告的玩家可以选择不这样做，尽管需要通过支付订阅费。通过提供双层系统，Xbox希望保留其忠实的粉丝基础，同时也使游戏对新来者更加容易接触。

虽然没有关于这一新闻的调查数据，但我愿意打赌，绝大多数玩家愿意观看30秒的广告，如果这意味着他们可以玩他们最喜欢的游戏或一个全新的标题一个小时。Xbox几乎肯定会知道这是真的。

支持广告的游戏：朋友还是敌人？

Happydemics的数据显示，在285个英国和北美的游戏中广告活动中，游戏内广告在广告回忆和归因方面持续超越电视、社交和在线广告。数据表明，游戏内广告更有可能被记住，并且被正确归因于展示它们的品牌。

这就是Xbox的围绕游戏的广告方法——即，广告位于游戏环境之外，例如在游戏开始前展示——作为更大画面的一部分变得有趣的地方。我们的数据显示，与游戏内广告相比，围绕游戏的格式在广告回忆和归因方面有明显的优势。

在游戏开始前展示的广告在广告回忆和归因方面具有优势。

这很重要，尽管我们可以记住在观看电视或滚动社交媒体时出现的某些广告，但这并不总是意味着我们正在将这些广告与某些品牌联系起来。游戏似乎在这一指标上是自己的联盟，这可能是Xbox和其他公司如EA越来越多地研究基于广告的游戏的原因。

但重要的是要记住，Xbox的广告不在游戏内——它们是游戏前的。游戏内广告在漏斗的更深处持有优势，在外在品牌形象提升、考虑、兴趣和广告喜好方面表现更好。结合游戏前和游戏内广告，它们各自的优势，可能是广告商的理想选择——但也可能冒着更多来自玩家的反对风险。

"游戏似乎在将广告与品牌联系起来方面是自己的联盟。"

Xbox已经声明，广告不会是侵入性的，这是可以理解的。在游戏本身之前出现的广告将确保它们不会破坏沉浸式体验。对于玩家和广告商来说，这是一个重要因素，因为他们希望确保他们的活动是体验的一部分，而不是破坏它。

关于广告本身，Xbox必须确保它们的相关性。没有人喜欢看到猫食的广告，当他们没有养猫，或者为他们已经完成的游戏。通过使广告具有上下文并给出展示它们的理由，Xbox可以确保玩家不会在看到它们时崩溃，同时也给予他们一个理由。