2026年元旦，第三届「原神☆FES」在上海国家会展中心盛大开幕。这场为期四天的嘉年华，不仅以超过八万人次的人流和跨越蒙德至挪德卡莱的完整提瓦特景观刷新了线下体验的纪录，还汇聚了一批与游戏IP联系日益紧密的「老朋友」，共同将一场玩家聚会，转变为一次检验IP联动流量的实验。
01中国邮政：从传统函件到「玩家经济」的信物
在FES现场，中国邮政的展位前总是排起长队。官方宣布的「原神 × 中国邮政」合作，在此首发包含纪念邮票、主题明信片、定制徽章和火漆印的限量礼盒。这套售价299元的「2026嘉年相聚系列」纪念礼包，将游戏角色化身国家邮政发行的收藏品，为虚拟情感提供了极具仪式感的实体锚点。
这次合作并非一蹴而就。早在2024年，南京、上海等地邮政就已试水游戏主题快闪邮局，探索线下打卡联动。
比如去年与《黑神话：悟空》的联名，推出五款系列邮品，每套售价人民币126元。以及六个月前的《王者荣耀十周年》系列联动。从试探性的快闪到FES上的核心展商与独家商品发售，中国邮政正系统性地将「玩家经济」纳入文创体系。
似乎是从中国邮政做的邮局咖啡、邮氧的茶、鲁迅爱情邮局等多样化场景开始，这个品牌就在尝试改变自己死气沉沉的品牌形象，现在得益于与多款IP的联动，如三丽鸥、Hello kitty布丁狗等，大家对中国邮政的印象愈发年轻化。这也标志着游戏、动漫等亚文化的文化价值获得传统权威机构的深度认可。
02支付宝：从支付工具到「出行伴侣」的场景深耕
支付宝同样是FES的深度参与者，它联合推出了「原神2026嘉年相聚系列」全国通用交通卡。该卡支持全国超过330个城市的公共交通，让玩家喜爱的角色形象融入每日通勤。
这已是支付宝与游戏在「绿色出行」场景下的多次携手。
自2023年起，原神与支付宝便持续推出绿色出行活动，用户通过骑行、步行等行为即可兑换游戏内奖励。合作从初期的线上轻量活动，演进为FES上发行实体交通卡这一兼具实用与收藏价值的重磅产品。
使用支付宝通勤的朋友可能早有发现，支付宝已经内置了多款与游戏相关的皮肤，种类丰富，包含鸣潮、初音未来、命运：冠位指定、明日方舟、哈利波特：魔法觉醒等IP，表明支付宝正将游戏IP作为连接年轻用户、丰富生活服务场景的重要载体。
03小红书：「痛岛」的造梦者
作为本届FES的重要合作伙伴，小红书同样设立了打卡站位，通过tag分享，鼓励玩家生产并分享高质量的UGC内容。
小红书在早期就在游戏线上领域就进行了持续深耕，二次元RPG中的代表《崩坏：星穹铁道》使用联动徽章，让15000名用户在小红书上成为独特的存在；《逆水寒》这类MMO游戏，也在小红书持续创造热搜。其主打「老己」为核心的跨年演唱会在1月1日成为了许多游戏玩家讨论的热搜话题，实现了对圈外人群的破圈运营。
这个曾经被视为生活分享的图文平台，正一步步进军游戏虚拟领域，其在去年建立的开放世界冒险岛「RED LAND」就是一次深耕总结。这个占地8万平方米的「痛岛」，汇聚了包括《原神》在内的超过50个顶级游戏与二次元IP，玩家通过领取任务、解锁剧情线进行沉浸式体验。此次活动证明，小红书已具备操盘大型线下IP嘉年华的能力。
因此，在FES上的现身，更像是将其成熟的「造岛」经验，注入到一个更大的、公认的IP盛宴中。
04抖音：从流量阵地到「破次元」的互动舞台
抖音与小红书一样，在这次FES设立了打卡点，鼓励观众以创作者的身份，让#原神FES#话题持续霸榜。这种深度联动，建立在抖音与《原神》在内容创新上取得的突破性成果之上。
2024年11月，游戏人气角色「八重神子」以虚拟博主身份正式入驻抖音，发起「循音八重」联动。该账号首日便吸引超4700万围观，涨粉40.7万，相关话题播放量迅速突破600万。
这次合作打破了传统买量模式，让虚拟角色以符合人设的短视频内容与玩家亲密互动，实现了惊人的「破圈」效应。
不止是手游，在TGA这种与单机游戏玩家更关注的特殊节点，抖音也提前与创作者沟通预埋优质内容，帮助厂商在预告片发布的当天第一时间打造热点事件。
最终在TGA期间，首周话题播放量超过6000万、点赞量超过200万、投稿人数超过800人，并有超过200位优质主播转播TGA 直播间，直播间曝光量超过700万、看播次数超过500万人。
正是有了多样与游戏联动、创建游戏爆点话题的经验，在FES这样的线下盛会中，双方才能更默契地策划出能引爆线上互动的玩法，形成线下体验、线上发酵的完整闭环。
05 B站：从内容承载平台到主动创作内容
作为《原神》IP生态中不可或缺的一环，B站在本届FES的参与也实现了从线上到线下的联动。在线上，B站对展会主舞台进行了全程高清直播，让无法亲临现场的数百万玩家也能同步感受声优见面会等精彩瞬间。
在线下，B站设立了专属展区，其设计与玩家的B站号深度融合，前往打卡的玩家可以领取一张原神主题的B站名片卡。将线上的账号进行实体化呈现，让玩家在线下也能获得强烈的身份归属感。
B站此次的深度参与，是其与《原神》长期共生关系的自然延伸。
自游戏上线以来，B站一直是其核心的内容发布与社区互动平台，每次版本前瞻直播都能吸引千万级观看，站内「原神区」也孕育了全球最活跃、最富创意的玩家内容生态。
从最初的直播渠道，到二创内容的繁荣沃土，B站在游戏行业的角色已从单纯的内容承载平台，进化成为既发行游戏，也创造游戏内容的生态合伙人。
最后
原神FES 2026展会的合作伙伴图谱，是目前中国游戏平台生态的缩影。游戏顶级IP与各行业领导品牌的合作，已告别早期的浅层logo植入或短期促销，进入以深度内容共创、场景融合的共生阶段。
点点数据显示，《原神》过去每次版本更新，基本上都能冲进App Store游戏畅销榜TOP20中，游戏免费榜名次也是多数时间都在TOP20-60之间浮动。
受众广泛，创造营收多，造就了这次联动盛会。中国邮政提供了情感收藏的实体价值，支付宝深耕了日常生活的使用场景，小红书贡献了线下沉浸式策展与社区运营的专长，抖音则发挥着打破次元壁的内容创造力与流量放大器作用。
未来，衡量一个超级IP的标尺，或许不仅是其月流水或日活，更是它能够稳定接入并赋能多少种现实世界的「生活插件」。
而原神，正行走在这条定义未来的道路上。
