导语：自怪兽入侵版本更新，龙龟就在《金铲铲之战》宣示起了“王者回归”，而这一幕，那些龙龟爱好者们已经等了1个多月的时间!
11月初，《金铲铲之战》首次公开新赛季将加入龙龟的消息，当日「“S8龙龟来了”话题登上了微博热搜」;12月9号新赛季更新，《金铲铲之战》又一次登上了微博热搜，「宣传片中登场的龙龟因为“太帅”被玩家调侃」“给做CG的人塞了钱”;而赛季开启后的这几天，观察《金铲铲之战》贴吧中玩家分享的对战阵容图，「半数以上都有龙龟出场」。
当然，新版本的狂欢还不止于龙龟，在这一波儿运营中，《金铲铲之战》项目组又一次展现出了和玩家打成一片的运营实力，各种整活拉满了新版本的关注度。
“龙龟倒计时”为什么能给《金铲铲之战》新赛季攒足期待度?
龙龟是《金铲铲之战》怪兽入侵版本第一个“流量密码”，这并非意外，因为其本身对《金铲铲之战》玩家就有极大的影响力。
龙龟全名为披甲龙龟拉莫斯，是《英雄联盟》最早期的英雄之一，在IP老用户群中有较高的认知度。但因为强度原因，在《英雄联盟》中登场率始终比较低，而且在《金铲铲之战》中也没有出场，属于偏冷门的英雄，直到有网友号召起了“P假龙龟”的二创潮流。
原版披甲龙龟
二创版披甲龙龟
披甲龙龟吧的玩家通过顶配级的P图技术，把英雄联盟宇宙的其他英雄嫁接到了龙龟身上，做出的二创内容甚至传到了海外，之后更是一发不可收拾，有真实到堪比官方皮肤的Gif图，还有专门为披甲龙龟设计的二创漫画故事等等，龙龟自此从游戏中的冷门，蜕变成了英雄联盟宇宙的顶流巨星，网友们甚至号称要再造一个披甲龙龟宇宙。
有趣的是，《金铲铲之战》也曾在今年6月份的时候放出过一次“假消息”，使用的正是玩家们二创的披甲龙龟，当时就有人喊话让《金铲铲之战》把龙龟给“放出来”。
而在这次版本预热期间，面对玩家的期待，《金铲铲之战》的运营也给足了披甲龙龟“牌面”：新赛季爆料的第一条内容就是龙龟要加入到怪兽入侵版本、通过有奖活动邀请玩家猜测龙龟的英雄技能、为披甲龙龟拍摄了短视频、新版本宣传视频中以披甲龙龟作为怪兽的揭幕“代表”，甚至还在游戏中以披甲龙龟的名义给玩家发送了“入侵邮件”。
官方这波诚意满满的宣传，让一众为披甲龙龟打抱不平的老哥有种扬眉吐气之感，从而不断拉升着老玩家对新版本的期待度。正如游戏日报身边一位《金铲铲之战》老玩家所言，就算只是为了龙龟，也应该回来搞两把，毕竟“重铸龙龟荣耀，我辈义不容辞”!
官方下场整活，“拉着弈子”开了场专属电视台节目
当然，怪兽入侵版本增加了大量的新内容，包括新的弈子、新的羁绊和符文以及英雄强化等等，也不能完全把曝光资源都给披甲龙龟。这不，新版本推出的第二天，《金铲铲之战》就搞出了个新的花活：带着《金铲铲之战》的“市民们”做了铲铲TV电视台系列节目。
铲铲TV的主持人由余霜Cos的风女迦娜担任，整场直播中有市民加里奥接受采访，卡莎与拉克丝(舞小喵和矮多乐ALIGA)献唱最新单曲、希维尔为披萨外卖打广告、瑟提(战辉Cos)讲健身以及风女讲最近天气等等，颇有真实融入感。从细节来看，这次节目官方应该用了不少心思，例如风女在《金铲铲之战》新赛季的职业羁绊就是“气象主播”。
从B站视频下面的评论来看，官方的这波儿整活得到了大多数人的认可。例如有人调侃“怪不得一直拿不到风女，原来是因为还没下班”，还有人建议“铲铲TV得一周来一次，不嫌多”……
值得一提的是，前文提到的龙龟爱好者们也“不甘寂寞”，打着要为龙龟争取5费地位的口号，用弹幕包围了官方直播间，呈现了龙龟大军入侵铲铲TV的有趣场景。不知道官方是有心还是无意，但这种自由发挥的空间真正满足了龙龟爱好者们“占领全世界”的快乐。
如果把前期的预热比喻成摆好餐具，那铲铲TV节目就是上了一道道色香味俱全的菜肴，从而真正激发了参与到新赛季的玩家们“有趣的灵魂”。不得不说，两者缺一不可。
当然，除了这些整活之外，《金铲铲之战》也不乏一些偏正经的分享，例如《金铲铲之战》运营负责人叶菁在开播当天下午，提前开了一场详细的直播来解释新版本的各种玩法设计。所以无论是喜欢整活的，还是喜欢官方分享的，都得到了自己想要的交流环境。
大胆“破格”，用《金铲铲之战》玩家喜欢的方式做产品与品牌
从为披甲龙龟量身打造一整套的露脸机会，到精心设计了一场铲铲市TV节目直播，结合《金铲铲之战》用户的评论来看，我们能直观感受到玩家们对《金铲铲之战》官方整活的参与感和认可度，这正是游戏公司所追崇的“和玩家玩到一起”。
而如果回顾《金铲铲之战》过往的情况，会发现这种运营成果也并不是首次出现。
例如《金铲铲之战》一周年时，玩家们创造出了二维铲铲世界在线文档，有人绘制《金铲铲之战》的英雄、有人开“小房间”玩五子棋，还有人参与在线答题等活动，用极特别的方式给《金铲铲之战》庆生，官方都还没下场，玩家们自己就玩嗨了。
二维庆生会文档中玩家创建出的“铲铲市”
想要和玩家打成一片，扎实的产品品质以及对自身核心用户的深度分析是前提，而进一步观察《金铲铲之战》的手段，会发现官方在运营思路上的大胆突破也很关键，一些更新鲜的体验对于激活玩家参与度明显更有成效，对应的，结果也更值得期待。
例如在此前的一篇报道中，游戏日报就曾提到过《金铲铲之战》取得的成绩堪称瞩目：2022年第二季度在所有游戏中的使用时长排名第4位，而在去年8月份到今年8月份的所有新游中，《金铲铲之战》无论是在营收方面还是在渠道评分上都做到了TOP1。
整体来看，能融入玩家圈层带动狂欢的《金铲铲之战》，已经和玩家之间达成深度品牌认同和稳定用户留存，也正是在这种良性循环的推动下，实现了不断向前发展。
你对《金铲铲之战》这次新版本的整活有什么看法?会和老朋友一起为龙龟的荣耀而战吗?
