文/王丹
让玩家等了1年多，获得1500W全球关注量和预约的《以闪亮之名》(后文简称《闪名》)正式开启公测。目前，这款由祖龙自研自发的产品已经登顶免费榜，在TapTap、B站上也分别获得8.4、8.8的高分。
《闪名》的热度和口碑，在女性向新品中并不常见。回顾近两年的女性向游戏市场，头部产品地位未有动摇，新品鲜有爆款出现，部分产品甚至进入了“停更不停服”的运营状态。
在爆款荒的情况下，《闪名》却找到了吸引玩家的开发侧重点，可能就连非女性向玩家都对它有所耳闻。原因大家都明白，这游戏确实有点卷。
首先，在美术表现方面，《闪名》就与部分同类产品拉开了差距——游戏通过UE4引擎开发，还运用了高质量PBR渲染、多层半透明渲染等多种技术。
而在进行了几次测试后，更多人注意到了《闪名》的高自由度玩法——游戏在捏脸环节为玩家提供了相当多的部位微调选项;服饰种类选择多样，并且可以由玩家自行打版制作，自行染色;家园系统有多个户型、多个落地环境供玩家选择，此外还有大量家具、家居产品用来布置装饰。
《闪名》几乎是把玩家的生活起居搬进了游戏里，并且给了玩家自定义的权利，这颇有一丝元宇宙的味道。游戏官方推文也曾提到，《闪名》旨在打造一个时尚自由的女性创作平台，让玩家可以自由创作不同风格的虚拟形象和穿搭。
实际上，这款游戏在国服公测前就已有不错的商业表现。《闪名》去年在大陆以外多个国家和地区上线，开服首日便登顶中国港澳台、日本、新加坡、马来西亚等区域的iOS免费榜，并冲上了中国港澳台地区畅销榜Top 1。
值得注意的是，《闪名》是祖龙的第一款女性向产品，在此之前祖龙几乎没有任何相关品类的开发和运营经验。首次尝试就敢选择非传统女性向路线，祖龙是怎么考虑的?
01
自由：满足玩家的个性化审美需求
此前祖龙娱乐执行总裁吴盛鹤先生接受游戏葡萄采访时表示过，对祖龙来说，女性向游戏的很多玩法，在MMO年代其实已经很成熟了。
就拿MMO标配的捏脸系统来说，《闪名》对比同类产品就体现出了较大优势。除了体型以外，整体、妆容、头发、脸部、身体五大区域都可改动，各区域的可调参数加起来有几十项。连一些微小的细节都可以调整，例如美瞳样式、脸部长宽、肩膀的宽度和厚度、睫毛的卷曲程度等。
除了捏脸，《闪名》在染色系统中也展示了对高自由度的追求。服饰多个部位均可变色，百余种色彩和多部位染色，可自由组合出不同色彩搭配。对同一件衣服尝试不同的染色方案，玩家就可获得多种风格的新衣服。
而DIY服饰方面也可定制化，就拿基础款连衣裙来说，领口、袖子、下摆各有多种样式。此外，游戏还提供了十几种衣物材质供玩家选择。不仅如此，制衣中还有“个性绘制”，游戏也插入了画图软件功能，包括辅助线、贴纸、形状等。
此图经压缩处理，低于游戏实际画质
通过这些调节功能，玩家可以自定义角色外观的微小细节，甚至可以还原各种动漫角色、影视形象。
图源微博@被爱神击中、佚名怪物hhl、
黑猫警长上班
如果你不想这么麻烦，那也没问题。《闪名》本身就准备了许多服饰套装，供玩家通过抽卡、任务等方式获取。这些服饰虽然风格气场大不相同，但都有复杂精细的裁剪设计。配合不同的背景板，拍出的角色写真照可盐可甜。
在打造多套服饰的同时，《闪名》还对不同上下装的搭配穿法做了细微调整。例如，将下装从低腰短裙换成高腰长裤后，可发现上衣扎进下衣的位置有所不同，褶皱也略有变化。
不仅是捏脸及换装玩法体现了较高的自由度，游戏的家园系统也为玩家提供了创意发挥空间。家园系统为玩家提供了多种建材、家具、家居产品，涵盖的范围之广、种类之多，不亚于现实中的家居卖场。
用开玩笑的话来说，有选择困难症的玩家可能会被困在《闪名》里。
游戏中部分家具、家居产品选项
《闪名》一贯鼓励玩家在游戏中表达自我，就像游戏在宣发时强调的，每一位玩家都是“独具个性、无可替代的存在”。得力于《闪名》的高自由度玩法，玩家确实在游戏中展现了“独一无二”的自我，不少玩家还将彰显个性、创意的UGC作品分享了出来。
于是我们在小红书、微博等社交平台上看到了各式各样的《闪名》玩家——她们有的热爱捏脸和分享穿搭，当起了虚拟时尚博主;有的自己拍写真、MV、舞蹈视频等;有的成立了虚拟女团;还有玩家作为虚拟旅游博主去其他家园参观，或是苦心钻研立志成为家园建造大师。
也有一些人在游戏里整出了花活。前有玩家将家园改装成KFC门面，后有玩家在游戏里演小剧场。
这些自创作品的传播提升了《闪名》在游戏外的知名度，吸引了更多新玩家。而在游戏内，制作组准备了许多可供玩家分享UGC的社交玩法。例如，穿搭笔记可以公布给他人，官方也会定期举办各种创作者内容征集活动、提供公共展示空间，让更多玩家可以分享自己独特的作品。
在公测之日，游戏官方同步开启了UGC征集活动“我为以闪亮之名代颜”，鼓励玩家晒出COS、搭配、家园、整活视频、创意染色等内容。随着玩家UGC作品的数量、传播范围的提升，《闪名》游戏本身或许也会被推向更高的热度。
02
游戏研发方向：重视玩家的需求
制作人Summer在接受手游那点事采访时曾表示，每位女性都有向往和追求理想生活的权利，为了找到女性有共鸣的理想生活时刻，制作组花了不少时间，跑到地铁、工作室等各种场所，和女性聊心事。而她们提出的许多想法，最终也被制作组装进了游戏里，包括但不限于“我想一觉自然醒，发现身边有阳光和猫猫的陪伴”、“我想和喜欢的人一起，沙滩别墅晒太阳”、“我想有超大衣帽间，用心装扮自己，向生活问好”、“我觉得手作是生活的治愈剂”等等。
从用户需求倒推玩法做出创新，这种逻辑贯穿了《闪名》整个开发流程。回看《闪名》在2021年8月发的第一条微博，官方在展示家园系统PV的同时，向玩家提问：“这是我理想生活的一种模样，那你的呢?”官方在当天确实收到了很多玩家的反馈，Summer为此写了一条长文微博作为回应，一方面是表示感谢，另一方面是展开玩法征集。
玩家与闪名制作组之间的沟通经常是双向的。例如《闪名》举办过的“共创”茶话会，在制作组的准备下，这场线下测试活动升级成了一场“聚会”——官方向玩家展示了当时最新的游戏研发进展，与玩家面对面交流，了解玩家需求，寻找游戏优化方向。
回顾游戏版本迭代，可以发现《闪名》会听取玩家对于游戏提出的意见。例如，先前有玩家反馈希望游戏提供绿幕背景，以便抠图，于是游戏就在“拍照”系统中新增了“开启绿幕”选项。功能更新后，微博、小红书等平台上很快就出现了绿幕抠图后的UGC作品，通过评论区留言也可看出，许多玩家对这项功能更新感到满意。
图源微博@junlifunder
通过官方几篇“致合伙人的一封信”可以发现，《闪名》还有许多优化和更新是来源于玩家想法。特别是在家园系统方面，官方为了满足玩家需求做了多次修改——玩家说户型太少，官方就加户型;玩家说海滨小镇太单调，官方就加森林古堡等其他落户地点;玩家问凭什么只能买一套房，官方就开始安排多套玩法。
尚未能实现的功能，例如玩家期待的萌宠及其他社交玩法，官方也在筹备中，有望近期上线。
我们在之前另一篇文章中讲过，祖龙在《闪名》中借鉴了大量MMO玩法内容，但目的并非是将游戏打造成女性向MMO，而是利用MMO研发经验来提高游戏玩法的自由度和丰富度。让玩法去服务玩家，而不是逼迫玩家去适应玩法。祖龙的首次女性向尝试，落点终究回到了玩家身上。
03
祖龙：计划持续投入女性向赛道
回顾《闪名》的研发和宣传，会发现“玩家”贯穿始终，已经不仅仅是用户这么单一的身份。这款游戏能够获得玩家关注，或许正是因为它在不断融入玩家的想法和需求。
近几年，女性玩家群体画像也在不断变化，她们的需求也更加多元化。例如，《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》显示，电竞赛事的女性用户占比为43.6%，略低于男性用户，但其增长趋势明显。
女性玩家正逐渐渗透进多种游戏品类，而未来女性向游戏公司要思考的，可能不是重新定义“女性向游戏标准玩法”，而是如何在不同玩法品类中关照女性玩家的需求。
《闪名》已在女性向赛道上掀起风浪，未来潜力不可预测，但可以确定的是，《闪名》的高自由度玩法、拟真的美术效果势必会拔高玩家对女性向游戏平均水平的认知和要求，这条赛道只会更卷。
此外，祖龙可能并不会止步于现在的《闪名》。根据祖龙娱乐执行总裁吴盛鹤先生先前的说法，他们会将女性向当成一条很大的、可持续投入的赛道来做。这样看来，《闪名》今日公测仅仅是一个起点，作为祖龙一款长线运作且被越来越多玩家认可的产品，将在市场表现上，逐步成就更多更新的可能性。
