近日，据TheGamer报道，游戏行业AI应用争议持续发酵，多家厂商相继曝出AI使用相关争议，而Take-Two（R星母公司）也在最新财报电话会议中，公开了旗下工作室的AI落地新场景——利用AI完整制作游戏宣传广告。
一直以来，Take-Two首席执行官Strauss Zelnick对AI技术始终保持乐观且理性的态度。他曾明确表示，AI无法打造出《GTA》级别的顶尖大作，但十分认可AI对游戏研发、运营效率的提升作用。在FY26第四季度财报会议上，他再次重申了这一观点。他透露，旗下移动游戏品牌工作室已实现AI全流程制作短视频广告。这类15至30秒的趣味实拍风格宣传短片，脚本由公司内部员工原创撰写，后续拍摄制作全程依托AI软件完成，整体制作成本降至零。
在此之前，这类游戏广告均需外包第三方团队制作，单条宣传短片成本普遍在2.5万至10万美元之间。AI技术的落地，直接为厂商省去了高额的宣发开支。同时Take-Two强调，此次AI赋能的核心目的是提质增效、节约成本，并非裁员减负。公司并未借此缩减人员编制，仅依靠AI优化工作流程、产出优质宣发内容。
