二来，《三角洲行动》此次的活动选择还具备极强的泛用户属性：这些线下活动并不强行要求参与者先得是“玩家”。无论是灯光秀、城市市集，还是餐饮、商圈联动，本身都是春节期间高度公共化的休闲场景。

所以即便对《三角洲行动》并不熟悉的路人，也能以逛、吃、看、拍的方式自然参与其中。等到真正对IP产生兴趣时，再回过头了解游戏，这时候门槛其实就已经被悄然拉低。

这种从“生活体验”切入，而非直接推销产品的做法，恰恰放大了春节档线下活动的覆盖范围，也让《三角洲行动》获得了更多被非核心玩家认识和记住的机会。

不难看出，《三角洲行动》这次春节档的盘子铺得很大——他们的春节活动不仅只做给正在玩游戏的用户，并且还在尝试覆盖正在过春节的泛玩家群体。

这也难怪，毕竟对不少玩家来说，春节前后其实是一个挺忙的时间节点......返乡、走亲戚、出行、聚会，太多的事情让玩家很难集中精力，好好地宅在家里打打游戏。

因此在洞察了这一需求之后，《三角洲行动》反倒是选择顺着“线下”的趋势走，即把游戏元素拆解、重新组合，再放回到玩家本就会接触到的生活场景里。就好比在“一洲启红运，红运传九州”的活动中，《三角洲行动》就将红运送到了九座城市的高铁、商圈等大家在春节期间可以轻松偶遇的场景。

所以当你在城市里看到熟悉的事物，在市集中遇到游戏里的元素，在某次寻亲访友中发现它“刚好在那儿”时，这件事本身不仅会形成一种低门槛的情绪连接，并且还能向玩家表达一个信号——《三角洲行动》就在你身边。

03-把春节档卷到新高度

写到这里，一个问题也自然而然地浮出水面——为什么大家都在做春节活动，偏偏《三角洲行动》能把这件事做得这么好，这么顺？

在我看来，这里面原因只有一个，那就是游戏已经把“用玩家语言做内容”刻进骨子里。

你会发现，无论是把游戏内的梗与玩法“实体化”，搬上新春红人杯的赛制设计；还是将偏硬核的电竞内容，转化成更具综艺感和娱乐性的赛事体验；又或者是把IP元素拆解进线下、餐饮、网吧等生活场景中，《三角洲行动》始终在做同一件事——顺着玩家的喜好说话，而不是强行让玩家适应官方的表达。

这种“顺着来”的思路，本质上是一种对玩家文化的尊重。红人杯之所以成立，不只是因为有明星和主播站台，而是因为这些内容本就源自社区的日常讨论和内容喜好；而线下活动之所以不显突兀，也并非是奔着刷存在感，而是让玩家能够在原本就在的生活场景里，自然地“遇见”这款游戏。

但需要强调的是，这套看似顺滑的组合拳，其实很难被其他人复制。其中的难点一是在于活动规格本身，二是在于它高度依赖对玩家文化的长期理解与判断——你得知道哪些梗是真正在社区中有价值的，哪些表达是玩家愿意接住的......这些信息都无法靠短期判断快速验证。

更何况，这种“用玩家语言做内容”的方式，本身就要求产品拥有足够厚实、稳定的玩家基础作为前提。也正因如此，今年春节档的热度，不仅坐实了《三角洲行动》当下的产品声量，更进一步验证了这套IP不断延展的潜力。

所以综上所述，可以看出眼下《三角洲行动》已不再把春节当成一次短期冲量的窗口，而是视作一次有关品牌和游戏生态的长期工作。这其实也能从侧面佐证《三角洲行动》DAU突破4100万后的变化——

当一款游戏成长至足够的体量之后，游戏的目标就不会太过聚焦于拉新曝光，而是将精力更多花在深化与玩家之间的感情，让玩家愿意来，且留得住。在这一点上，今年《三角洲行动》算是开了个不错的好头。

而当一款游戏具备这种稳定可持续的长线布局时，它成为当下春节档，乃至是未来游戏圈的“顶流”，也仅仅只是时间问题。