游戏渠道是企业重要营销载体渠道选择决定产品获客思路

游戏企业制定营销策略时，渠道选择至关重要。企业首先在意的是渠道的用户体量与质量，因此营销预算更多投向用户规模庞大且能筛选目标用户的大型游戏渠道。51.6%的企业重视分成比例，游戏利润下滑的情况下高额分成便成为负担，故企业会倾向低分成渠道配合其营销。TapTap作为0分成渠道，能有效的提升开发者利润率。因此，平台和渠道需具备复合能力，满足游戏企业营销与衍生需求。

超7成用户对官方包有明确偏好官方包推动净利润提升成企业买量核心驱动力

75%的用户更偏向于下载官方包，这成为游戏营销的关键。官方下载使游戏企业避免渠道分成，提升净利润率，进而促使企业加大买量投入，引导用户下载官方包。

官方包因其无绑定软件、无广告、活动资讯丰富且更新快、提供更多特殊资源和福利等原因而受欢迎。超过三成用户意识到官方包能让开发者收益更多，说明用户也能意识到渠道分成对于开发者的影响。

大型获客平台营销是主流品牌性投入持续布局

除游戏产品特性外，推荐广告、游戏直播、达人推荐等广告因素也在主导玩家的下载。运用多元方式展示游戏，社交媒体营销、玩家推荐、榜单推荐等品牌广告建设也在加强。

垂直用户平台成企业重要营销阵地

多数游戏营销策略聚焦于上线期活动，约4成用户此时关注游戏，此阶段因产品成熟且便于商业化，投入普遍较高。部分游戏上线前便营销积累用户，上线时靠核心用户快速传播热度。然而测试、预约期用户获取难，多聚集于垂直游戏平台与社区，需高兴趣度用户参与。

约9成用户玩游戏前会了解相关信息，垂类用户平台是重要的资讯发布阵地，尤其在测试、预约期作用明显。

下载习惯、游戏内容丰富等多项因素

推动用户选择TapTap

TapTap在游戏获客中价值显著，受玩家欢迎的原因是多维度的。首先作为垂类平台，自身内容丰富度的优势，其次作为官方渠道，在资讯、福利上也有优势，符合用户对官方包偏好。另外，评价机制、沟通氛围、社区环境也是用户选择TapTap的几大因素。

TapTap满足开发者对于渠道的深层期待

多项要素占据优势

TapTap不仅能满足用户需求，还为可以为开发者提供全方位服务，如基础服务、测试、更新等，让开发者将视其为官网和社区。TapTap能从多维度满足开发者需求：用户体量与质量高、无分成费用、提供数据测试支持和服务体系等。

TapTap游戏产品运营现状

从用户角度看，TapTap整体用户规模持续增长，2024上半年月均活跃用户达4324万，TapTap现阶段在持续获取和维系游戏的核心用户群体。

头部产品登录率高提升产品矩阵丰富度

2024年流水TOP500移动游戏中，超九成登陆TapTap。作为企业运营的重点渠道，说明TapTap在一定程度上能够代表和反映移动游戏行业的整体情况。