Xbox宣布成立全新部门XP，专门负责把品牌拓展到其他媒体领域。这是CEO Asha Sharma推动Xbox全面改革、维持行业领先地位的最新一步。

自2026年2月接掌公司以来，Asha Sharma对Xbox的调整力度不小。有些变化颇受欢迎，比如她上任仅数月后Game Pass订阅就大幅降价；也有些引发争议，比如到2027财年将有超过3200人失去工作的裁员计划。

10月8日，Sharma宣布Xbox成立新部门XP，由行业资深人士Kayleen Walters担任总裁。XP聚焦四大方向：把Xbox角色与系列作品带进“电影、电视及其他线性叙事形式”；举办线下活动与“沉浸式体验”来构建社区；打造品牌周边商品；以及与创作者和其他品牌开展赞助合作。换句话说，Xbox以后可能会更频繁地出现在电影和其他娱乐场景中。

XP的四大重点方向分别是：Xbox Pictures负责影视；Xbox Products负责周边商品；Xbox Places负责线下活动、沉浸式体验与主题景点；Xbox Partnerships负责创作者赞助与品牌合作。

Kayleen Walters的履历让她成为XP总裁的理想人选。她曾在卢卡斯影业工作13年，最终升任系列营销副总裁，负责《星球大战》和《夺宝奇兵》系列电影及周边商品的营销策略与商业推广。

2018年，Walters转投Mojang，帮助《我的世界》系列销量从3.5亿份增长到超过4.25亿份，周边商品业务也大幅扩张。该品牌还进军新领域，通过授权合作和跨媒体项目延伸至电影与线下体验。首个官方《我的世界》主题乐园园区“Minecraft World”将于2027年在大伦敦地区的切辛顿冒险世界开业。

在Walters任职Mojang期间，《我的世界》真人电影于2025年4月上映，首周末北美票房达1.63亿美元，创下游戏改编电影的最高纪录。不到一年后，续集《A Minecraft Movie Squared》确认制作中，预计2027年7月上映。Xbox似乎有意复制《我的世界》向其他行业扩张的成功经验，并将其应用到旗下其他核心系列上。