Xbox宣布成立全新业务部门XP，专攻跨媒体品牌拓展，项目涵盖《辐射》电视剧、《我的世界》主题公园等。

XP部门将由现任《我的世界》开发商Mojang工作室总裁Kayleen Walters领导。她此前在微软负责品牌开发长达八年，更早前在卢卡斯影业任职13年，一路升任品牌营销与整合规划副总裁。

Walters今年2月被任命为Mojang工作室负责人，接替离职的Åsa Bredin，后者表示将“专注于工作之外的个人目标”。Walters的Mojang总裁一职将由Maria Angelidou-Smith接任，她此前在Reddit担任首席产品官，更早前在Facebook工作近十年。

XP部门聚焦四大领域：Xbox Pictures负责影视改编，Xbox Products负责授权与周边商品，Xbox Partnerships负责赞助商与品牌合作，Xbox Places负责广播、线下活动、主题公园及其他基于地点的体验。

Xbox负责人Asha Sharma在发给员工的邮件中表示，公司的品牌“对人们的意义远超他们花在游戏上的时间，而Kayleen懂得如何与业界共同打造这些体验，同时不丢失最初让人们在意这个品牌的东西”。

谈及Angelidou-Smith的任命，Sharma表示：“我们想要一个曾为超大规模社区打造产品、技术功底深厚、并且理解创作者、产品、技术与变现如何结合的人。Maria带来了这些经验的罕见组合。”

在9月最近的Minecraft Live活动上，官方宣布《我的世界》主题目的地将于2027年在英国主题公园切辛顿冒险世界开放。微软于2024年与切辛顿母公司默林娱乐达成协议，默林为两个《我的世界》主题景点投资超过1.1亿美元。

“我们在数字领域无处不在，默林在实体领域无处不在，”Walters在达成协议时表示，“关键在于我们如何将《我的世界》拓展到游戏之外。Mojang和微软是《我的世界》及品牌的专家，默林是线下体验的专家；这是一个共同的愿景。”

Walters还担任了2025年上映的《我的世界大电影》的执行制片人，该片上映十天便斩获5.5亿美元票房。续集已定档2027年7月23日。

微软新的XP业务部门还将负责《辐射》电视剧，该剧在亚马逊Prime Video上大获成功，带动了系列旧作的销量增长，以及手游《辐射：避难所》的玩家数量上升。

相比之下，《光环》电视剧表现不佳，在Paramount+仅播出两季便于2024年被取消。一部“讲述Delta小队起源故事”的《战争机器》电影目前正在Netflix开发中。

XP部门的宣布是微软游戏业务一系列变动中的最新一例。Sharma今年早些时候宣布“重置”，已导致约3200个岗位流失和五个工作室的剥离。但GamesIndustry.biz特约编辑Rob Fahey质疑这次重置的方向：“还没有人愿意勾勒出重置之后Xbox究竟会是什么样子的清晰愿景，”他说。