俄罗斯工作室“Мгла”负责人、历史题材动作游戏《世界大战：西伯利亚》开发总监阿尔伯特·日利佐夫在播客节目《片尾字幕之后》中，狠狠批评了参加斯科尔科沃“Игропром”游戏节路演的新人独立团队——他们压根不愿意推广自己的项目。他警告说，生成式AI引发的产能过剩危机已经在逼近，这种消极态度只会彻底断送他们的生存机会。

游戏节商务日环节，8支独立团队向潜在投资者以及Astrum、HeroCraft等大型发行商代表展示了各自的作品。其中一支团队只请求120万卢布，用来完成一款已经开发两年、画面表现依然极差的作品。日利佐夫提出以300万卢布资助，条件是彻底更换概念，借此试探他们对自家作品的忠诚度，但开发者识破了这场考验，断然拒绝。

真正让专家们困惑的，是独立开发者公开表现出的那种不愿宣传自己作品的姿态。台上一位项目制作人轻率地表示，她4人团队需要外部资金来做营销，因为他们没时间运营社交媒体。HeroCraft代表惊讶地追问，是什么阻碍他们定期在相关社区发布实机演示视频，这位女性回答称，一次类似的尝试就让整个团队脱离工作流程长达两周。另一位新人作者则直接向投资者坦言，他本人不想做推广，指望把这项工作推给发行商。

日利佐夫指出，年轻作者从根本上混淆了赞助商与投资者的概念。赞助商出于欣赏创意而无偿提供资金，职业投资者投入资金则纯粹是为了收回资本并获取商业利润。对市场规律的全然无视导致了必然结局：台上展示的8个独立项目无一获得在场公司的融资。

神经网络技术的飞速发展，更凸显了这种做法的短视——它很快将使广告费用数倍于制作成本本身。日利佐夫提醒说，即便在传统行业中，推广费用也常常占到总预算的50%。而随着生成式系统的到来，市场准入门槛将彻底消失。过去作者需要组建专业团队并建立工作流程，如今任何单人都能批量生产数百款低成本劣质作品。

当基础游戏流程的生成成本趋近于零时，Steam数字商店将被AI生成的同质化产品浪潮淹没。日利佐夫警告说，在这种环境下，广告支出将不可避免地超过开发成本3倍、5倍甚至10倍，因为不投入巨额流量采购预算，就无法穿透无尽的信息噪音。独立团队拒绝自我宣传，在这样的现实中无异于自愿关闭项目。

Nebolsina Production机构负责人安娜·涅博利西娜指出，通过第三方代理进行的传统营销因繁琐的官僚流程和多层管理而彻底失去效率。她认为，对独立游戏领域而言，唯一可行的替代方案是发展工作室的个人品牌、与忠实主播直接合作，以及绕过中间人与游戏社区进行诚实对话。

关于独立游戏发展前景与当代技术影响的讨论在斯科尔科沃“莫斯科创新集群”平台举行。