抖音小游戏IAA品类玩法运营负责人
颜红旭
Discord广告解决方案销售副总裁Adam Bauer发表题为《Changing the Game》的主题演讲。他介绍，Discord日活跃用户已突破9000万，正发展成为覆盖全球玩家的一体化社交与游戏营销平台。
尽管全球游戏发行数量持续攀升、玩家年均游玩的游戏数量有所下滑，Discord用户的游戏数量却逆势上扬，社交连接成为驱动增长的重要力量。通过Social SDK，开发者可将好友关系、在线状态及邀请等功能接入游戏，有效降低玩家组队与回流的门槛；Quests则借助试玩、观看及互动任务触达潜在玩家，并配合Orbs、Nitro及游戏内奖励进一步提升参与度。
未来，Discord还将推出Mission Quests、Hero Ads等全新形式，并拓展平台内即时试玩体验，持续完善游戏发现、拉新与召回的全链路。
Discord广告解决方案销售副总裁
Adam Bauer
Rovio Entertainment Ltd.战略与企业发展副总裁Timo Rahkonen围绕《愤怒的小鸟》的全维度IP运营展开分享。他介绍，该IP从手游出发，逐步延伸至品牌授权、消费品、动画、电影及主题乐园，通过电影完善角色与世界观，以服饰、亲子玩具和短视频触达不同年龄层，并借助NBA、车载设备等跨界合作拓展受众。游戏则作为持续提供新内容的重要载体，与电影上映及其他IP合作形成联动。现场，Timo还介绍了《愤怒的小鸟》系列游戏回归中国市场的最新进展。未来，Rovio将进一步推进内容本地化与特色影视开发，以更多故事延展品牌价值。
Rovio Entertainment Ltd.
战略与企业发展副总裁 Timo Rahkonen
Avia的Vickie Chen围绕真金竞技游戏的长期运营展开分享。她表示，合规与信任是行业健康发展的基础。Avia主要面向欧美市场，产品覆盖台球、纸牌等品类，坚持以用户体验为先，通过长期运营兑现对玩家的承诺。在产品层面，团队强调竞技公平，让技巧成为决定胜负的关键；在安全层面，建立覆盖反洗钱、业务风控与支付风控的专业体系，并与PayPal合作保障支付安全。此外，Avia通过本地化运营和VIP服务深入理解用户需求，并结合北美用户对公益议题的关注，与公益机构合作救助流浪动物。通过产品、品牌和用户获取协同发力，持续提升游戏体验与经营效率。Avia以“品效合一”为核心，构建产品、买量与品牌的增长飞轮。Avia证明了依靠长期的系统能力与用户信任，规模与口碑可以兼得。
Avia首席执行官兼创始人 Vickie Chen
刘持鑫围绕东南亚市场的投资与运营展开分享。他指出，东南亚各国在社会制度、文化与市场环境等方面差异显著。自2000年以来，企业主要形成两种发展模式：一是在新加坡设立总部并辐射整个东南亚市场，二是深入不同国家开展区域化运营。随着市场发展，从相似起点出发的企业也逐渐走向不同道路。对此，他提出三点思考：他人的成功公式未必适用于自身；投后管理体系必须在投资打款前准备就绪；文化因素贯穿投资、管理与经营全过程，是进入东南亚市场不可忽视的变量。
VNGGames投资与商务合作总监
刘侍莹
SayGames全球合作负责人Kate Dekalenkova表示，随着买量成本持续上升、用户对游戏品质的要求不断提高，开发者需要以更全面的市场分析选择创意方向，主动避开竞争激烈的玩法机制，通过差异化设计寻找机会，同时避免因早期数据波动过快放弃具有潜力的项目。在提升用户生命周期价值方面，团队应首先打磨扎实的核心玩法，再通过持续更新和长线运营增强用户留存。营销层面，则需深入研究竞品、市场趋势与用户洞察，让产品与推广策略形成协同。她指出，游戏市场呈现明显的“赢家通吃”特征，一款爆款产品能够创造巨大的收入与长期价值。
SayGames全球合作负责人
Kate Dekalenkova
迪拜DMCC游戏中心经理Zain AlQudah围绕中东及北非游戏市场的发展机遇展开分享。他指出，MENA是全球增长最快的游戏市场之一，迪拜凭借完善的基础设施、清晰的营商环境和连接全球市场的区位优势，正成为游戏企业进入该地区的重要门户。作为迪拜政府下属机构，DMCC通过游戏中心为企业提供注册落地、牌照申请、办公空间及市场扩张等支持，并帮助其对接投资者、发行商和产业合作伙伴。目前，DMCC游戏中心已汇聚超过150家游戏及电竞企业，并依托覆盖全球的会员与合作伙伴网络，推动企业融入国际产业生态，实现区域及全球业务增长。
迪拜DMCC游戏中心经理
Zain AlQudah
北京星辰无双软件科技有限公司创始人兼首席执行官濮冠楠结合《时空低语》的创作经历，分享了对单机游戏开发与创作者表达的思考。他表示，玩法标签、技术引擎和视听元素只是工具，真正决定作品价值的，是开发者希望传递的内容，以及能否为玩家创造难忘的体验。面对市场趋势与创作方向的双重不确定性，团队既要理解玩家需求，也要保留自身表达，在商业考量与创作理想之间寻找平衡。
北京星辰无双软件科技有限公司
创始人兼首席执行官 濮冠楠
Astrolabe Games创始人Jokery Zhou主持《变局前夜——游戏产业的挑战与破局》的圆桌论坛，与嘉宾围绕买断制游戏、多平台发行、长线运营及AI应用展开交流。Transcend Fund投资首席丁黎睿表示，买断制游戏能够带来相对稳健的现金流，而PVE游戏内容消耗较快，也对开发成本与持续运营提出更高要求。面对多平台趋势，团队应明确自身优势，从熟悉的平台起步，不应为了覆盖平台而盲目扩张。随着市场竞争加剧，发行能力的重要性也在持续上升。成都格斗科技有限公司首席执行官兼游戏制作人姜磊指出，全平台发布并非一蹴而就，具有重复游玩价值的产品能够通过玩家传播和内容创作持续扩大影响。买断制游戏的长期价值在于沉淀IP，并通过续作不断兑现。多平台规划应在立项阶段确定，AI则可应用于外包及规模化生产环节，成为提升开发效率的重要工具。SenseGames首席执行官杨滨结合《无限机兵》的开发与DLC规划表示，单机游戏需要建立完整的世界观，并通过Boss Rush、Roguelike等内容进行长线拓展。AI能够分担重复性工作，但难以主动做出独特的创作选择，过度使用还可能削弱作品的表达个性。未来，开发者需要加强跨学科探索，在技术普及和内容快速增长中形成自身差异。
嘉宾从左至右分别为：
Astrolabe Games创始人 Jokery Zhou
Transcend Fund投资首席 丁黎睿
成都格斗科技有限公司
首席执行官 & 游戏制作人 姜磊
SenseGames首席执行官 杨滨
至此，2026全球游戏产业大会圆满落幕。从AI驱动的开发变革，到产品与营销模式创新，再到不同区域市场的增长实践，全天嘉宾的观点交流集中呈现了游戏产业在新技术、新渠道与全球化浪潮下的多元探索。
