益世界

从长线运营到IP化打造，益世界持续拓展产品价值空间

过去一年，益世界值得关注的变化，并不只是多款产品取得了阶段性市场成绩，而是其围绕产品长期经营所形成的方法正在逐步显现。在游戏市场进入精细化运营阶段后，一款产品能否保持长期活力，已经不再只取决于版本更新频率，更取决于企业能否持续拓展产品的内容表达、用户关系与品牌认知。围绕《我是大东家》《这城有良田》等代表产品，益世界正在从常规版本运营，进一步走向围绕产品题材、世界观和用户需求展开的长期经营。其中，IP联动并非独立的营销动作，而是产品持续焕新的重要手段。通过将影视、文化及大众娱乐内容融入剧情、角色和玩法，益世界一方面为成熟产品持续提供新的体验，另一方面也在不断强化产品自身的题材辨识度与品牌记忆。从维持产品活跃，到持续经营产品内容与品牌表达，益世界的长线运营能力正在向更深入的IP化打造阶段迈进。

从单款突破到多产品验证，持续强化“模拟经营+SLG”产品竞争力

过去，行业对益世界的认知更多集中在模拟经营品类。随着《这城有良田》《疯狂水世界》《Lands of Jail》先后在国内长线市场、小游戏赛道与海外市场获得优秀的成绩与良好的市场反馈，益世界在“模拟经营+SLG”方向上已经形成由多款代表性产品构成的产品梯队。上述三款产品虽然共享模拟经营与SLG策略玩法结合的基础结构，但在题材选择、美术表达、产品轻重度和目标市场上均有明显差异：《这城有良田》侧重中长线经营与策略成长，《疯狂水世界》以创新题材和轻量化SLG切入小游戏市场，《Lands of Jail》则面向海外用户进行差异化塑造。

这意味着，益世界所积累的并非一套固定产品模板，而是围绕不同产品特点，持续完成产品识别、内容调优、市场适配与发行验证的能力。三款不同方向产品的连续出现，也为观察益世界产品孵化与发行能力提供了更具说服力的样本。

从趋势识别到内容转化，探索游戏IP表达多元化路径，提升产品市场匹配效率

近年来，短剧、漫剧等内容形态快速进入大众消费场景，也为游戏产品提供了新的外部表达方式，这背后反映的是用户对低门槛、强情节和高频更新内容的需求。根据调研，游戏用户中分别有39.7%和27.1%每周观看短剧、漫剧超过3天，表明游戏用户与短剧、漫剧用户重合度较高，内容行业与游戏行业边界日趋模糊。

数据来源：伽马数据（CNG）

对游戏企业而言，真正值得关注的并不是是否跟进某一种热门形式，而是能否及时判断其与产品题材、用户群体及运营阶段的适配关系，并将趋势转化为有效的内容表达。益世界围绕《这城有良田》《疯狂水世界》等产品展开短剧与AI漫剧尝试，一方面将游戏题材、角色关系和世界观转化为用户更容易理解的外部内容，另一方面也通过更灵活的内容试验，观察不同故事、角色和表达方式的市场反馈。这种从趋势判断到内容落地的转化能力，不能直接决定产品成功，却能够提高产品表达与用户需求的匹配效率，为产品突围和长线运营增加更多可能。基于这一趋势，益世界持续通过短剧和AI漫剧，探索游戏IP的内容表达路径，发掘IP持续生长的潜力。

贪玩游戏

深耕双端经典IP运营底盘，海内外双线布局夯实盈利韧性

贪玩以经典IP长效运营为核心业务壁垒，依托精细化研运体系与全渠道布局能力，构建起强用户黏性与高盈利韧性的业务基本盘。公司深耕“传奇”“热xue江湖”“奇迹MU”等具备广泛国民认知的经典IP，App端持续通过版本迭代、全民赛事与社群运营拉长产品生命周期，多款上线超五年的产品仍保持稳定流水表现与核心用户活跃度；同时深度布局小程序游戏赛道，完成核心经典IP的轻量化玩法适配，推出《龙迹之城》《原始传奇》等多款小程序产品，其中《龙迹之城》成功登顶微信小游戏畅销榜并稳居榜单TOP10长达一个月，形成App+小程序双端互补的用户覆盖格局，为经典IP打开全新增量空间。基于对经典IP用户需求的深度洞察，公司打造了标准化的IP运营方法论，多年积累的品牌势能持续带动获客成本下行，2025年上半年游戏业务产品推广周期日趋成熟，成为公司净利润扭亏为盈的核心支撑。

出海端同步推进全球化布局，2025年境外游戏收入达8.831亿元，占总营收比重提升至20%，已在全球多区域发行运营11个语言版本的30余款产品，多款产品登顶海外市场榜单，形成“国内双端深耕+海外梯度复制”的完整竞争格局。

数据来源：企业财报

智能平台驱动营销效率升级，多元AI赋能打开长期成长空间

贪玩自研的「河图」智能分析系统、「洛书」智能投放系统及AI营销平台「X智慧平台」持续升级，形成从AI素材生成、用户精准触达、投放实时调控到运营数据洞察的完整AI营销闭环，已实现美术素材生成AI渗透率超80%，AI投放广告综合渗透率80%，直接推动销售及分销开支显著优化；其中AI批量产出创意素材大幅缩短内容制作周期，智能投放模型基于LTV预测实现流量精准匹配，有效降低投放试错成本。技术落地成效直接体现在财务表现中，2025年销售及分销开支同比显著下降，AI驱动的营销效率优化是核心动因。

生态布局上，设立远达未来AI子公司，战略投资游戏研发大模型企业，发行可转债不断加码AI投入，持续巩固技术壁垒，为游戏主业与新业务拓展提供底层支撑。

游戏跨界赋能实体消费，融合业态构筑品牌全新增长曲线

贪玩以游戏IP为支点向实体消费领域延伸，构建“游戏+速食+潮玩”的多元消费生态，实现IP价值从数字场景向线下消费场景的跨界破圈，打造第二增长曲线。依托自有品牌矩阵推进业态融合，旗下速食品牌“渣渣灰”与核心游戏IP推出联名款产品，将游戏标志性元素融入产品设计，借助游戏庞大用户基数带动食品销量增长，形成“游戏流量反哺实体消费、实体产品强化IP记忆”的双向赋能。潮玩业务方面，培育自有潮玩IP，同时在ChinaJoy等行业展会上打造“食玩+潮玩”一体化体验场景，实现游戏用户向消费用户的高效转化。此外还探索“游戏+乡村振兴”的创新消费模式，联动茂名龙眼等特色农产品推出游戏主题道具与线下销售联动，以游戏IP赋能地域农产品品牌升级。这种跨业态融合模式，既拓展了IP的变现维度与用户圈层，也让贪玩从单一游戏发行商升级为覆盖数字娱乐与实体消费的综合娱乐品牌，构建起差异化的生态竞争优势。

数据来源：企业财报

数据来源：伽马数据（CNG）

祖龙娱乐

坚守精品化战略，多品类储备产品构筑增长底盘

祖龙娱乐坚持精品化核心战略，搭建覆盖多区域、多品类的全球发行体系，以核心产品先行储备矩阵接力的全球化布局节奏。2025年实现海外营业收入2.53亿元，业务覆盖全球主流游戏市场，在超170个地区市场推出24款手游，并支持14种语言的多语言版本。

数据来源：企业财报

女性向标杆《以闪亮之名》2025年落地韩国市场后表现稳健，凭借高品质时尚玩法与本地化内容适配，打破海外女性向市场的固有竞争格局；《龙族：卡塞尔之门》也成功突围，2026年上线多地取得优秀成绩。产品储备上，未来三年的在研项目中，策略卡牌、女性向、SLG、动作射击等多数品类均定位全球发行，形成多层次的出海产品矩阵。同时持续优化全球本地化运营与精准投放能力，通过精细化区域运营与发行效率提升，逐步夯实全球化发展基础，打开长期增长空间。