Epic Games Store正逐步调整其市场竞争策略，从早期与Steam的激进竞争转向追求可持续增长与稳定的市场份额。该商店副总裁史蒂夫·艾利森在回顾2025年业绩与未来规划时，明确阐述了这一战略转变。

核心战略调整与市场份额目标

艾利森表示，Epic Games Store的核心目标不再是“击败Steam”，而是稳定获得PC游戏市场25%至30%的销售额。他认为这一份额已足以保证商店健康盈利，进一步的扩张将是锦上添花，而非必须达成的生存目标。

2025年财务表现与用户数据

过去一年，用户在Epic Games Store的消费总额达到11.6亿美元，同比增长6%。其中第三方游戏销售额表现尤为亮眼，达到4亿美元，同比大幅增长57%。2025年12月，商店月活跃用户数创下7800万的历史记录。

用户行为分析与免费策略效应

Epic指出，外界将其商店视为“仅限领取免费游戏之地”的观点并不准确。数据显示，16%至25%因免费游戏而来的用户最终会转化为付费用户。此外，Epic的免费赠送活动甚至能带动同一游戏在Steam平台的在线人数增长约40%，这得益于整体话题热度与玩家回归效应。

技术改进与未来计划

公司承认其启动器在易用性上仍落后于Steam，因此正在进行彻底重构。新版本旨在提升速度、降低资源占用，并计划于2026年6月前推出。同时，商店计划添加论坛等基础社区功能。在内容策略上，Epic已基本放弃大规模独占协议，目前的独占主要限于其亲自资助并发行的项目。

此次战略调整标志着Epic Games Store进入了一个更为务实的发展阶段，旨在通过优化体验、丰富内容和稳健运营来巩固其在PC游戏分发市场中的地位。