微软在宣布Xbox Game Pass Ultimate涨价50%（月费达29.99美元）后24小时内，于主机启动界面强制推送全屏广告，重点展示Ubisoft+ Classics与《堡垒之夜》会员等新增权益却刻意弱化新价格，引发玩家大规模退订导致订阅管理页面瘫痪。业内人士Tom Warren披露广告投放策略后，IGN等媒体直指此举暴露微软"贪婪"倾向，严重损害品牌形象。
从涨价到广告投放间隔不足24小时，究竟是退订用户数量超出微软预期，或者这本来就是预定营销策略的一部分？目前尚不清楚此类广告仅为单次投放，还是将成为每次启动主机时的固定环节。
XGP暴涨50%的定价策略引发热议。即便官方强调将新增多款游戏并包含《堡垒之夜》战役通行证，但如此惊人的涨幅仍令大多数玩家难以接受。很多用户因为无法接受涨价而选择退订，但微软显然不愿坐视用户流失。
