在过去几年，随着《糖豆人》《Among Us》《鹅鸭杀》等一众派对游戏的兴起，这个品类的游戏在国内逐渐变得炙手可热。
除了最近刚刚登上Steam愿望单榜首，已经“怀胎三年”的《猛兽派对》之外，借着《糖豆人》“东风”兴起的国产派对游戏不在少数，比如网易MAU过亿的《蛋仔派对》就成为今年的黑马之一。除此之外，巨人的《太空行动》、雷霆的《Funny Fighters》等一众派对游戏均表现不俗。随着心动、莉莉丝、创梦天地等国产厂商相继涌入这个赛道，派对游戏迎来了一次久违的“大狂欢”。
《猛兽派对》最大的亮点就是萌蠢的小动物
然而在这其中，国内头部厂商腾讯却表现的“异常安静”。不过在茶馆看来，没有大动作并不意味着腾讯对此品类漠不关心，恰恰相反，早期的投资和合作得以让腾讯“兵马未动，粮草先行”，在派对游戏赛道上早已进行了长线的布局。
01 何为派对游戏?
Party Game(以下以派对游戏代称)其实严格意义上来说，并没有准确的定义。在海外，这类游戏泛指聚会上可以供众人娱乐的小游戏，多以桌游和互动游戏为主。因此回到电子游戏这个领域，你可以看到两者有很强的关联性。
目前，市面上大部分派对游戏可以简单分为三类，多人对抗或闯关、狼人杀游戏的衍生、合作或桌游，几乎都是由现实派对游戏演变而来。
经典派对游戏《UNO》
尽管品类很难去定义，但是派对游戏依旧有一个大众认可的范畴，多人游玩(至少2人以上)、重社交轻竞技，玩法主打合家欢和休闲。
在此之上，大部分派对游戏都有一些很普遍的特点和共性，比如传播方式依托直播，长线运营依赖大DAU的支持，服务器稳定和外挂少是运营基础，好看的皮肤和装扮是玩家主要的付费点。
早些年的派对游戏王者《人类：一败涂地》
在海外，经过几年的发展，派对游戏已经有非常成熟的市场，依托于直播行业的大肆兴起，以及Steam和主机平台得天独厚的玩家基数，大量爆款派对游戏相继涌现。比如，以综艺闯关为主要玩法的《糖豆人》在被Epic收购之前，销量就已经超过了1000万套，自打宣布免费之后，这款游戏在二周之内玩家人数就达到了惊人的5000万。
《糖豆人》借助直播平台突然爆火
今年爆火的《鹅鸭杀》则属于厚积薄发，此前一直默默无闻，直到去年底被主播关注到之后，在线玩家一路水涨船高，最高在线人数一度突破70万，成功挺进Steam游戏在线人数历史峰值第八名。
有意思的是，在国内派对游戏还属于一个新兴市场，无论是相关产品的数量还是玩法种类，和海外成熟产品相比，受众用户和相关市场都有极大的挖掘空间。
由此来看，腾讯此前的长线布局，更具有极强的战略意义，在这块蓝海市场的探索上，可能会挖掘出意料之外的潜力。
02 腾讯早已抢跑?
可能很有人感到好奇，认为腾讯近几年并没有在派对游戏品类上有过什么大动作。其实不然，在茶馆看来，腾讯并不太在意单一产品的投资，而是更看好“上层建筑”：即渠道和厂商。
比如，早些年腾讯在海外“广散网”式的投资模式逐步开花结果。尤其是早期投资的EPIC在2021年收购的Tonic Games，正是《糖豆人》开发商的母公司，这或将成为腾讯派对游戏开发过程中的一支强心剂。
EPIC收购Tonic Games
上述提到的热门游戏《猛兽派对》也有腾讯的投资参与，据报道，早在2021年腾讯就已经成功投资其游戏开发商所思科技。
同时，一些有潜力的小型派对游戏开发团队也被腾讯所青睐，在2021年腾讯投资的摘星网络，先后推出了《鸡你太美》以及《炸鸡大作战》两款基于物理的派对游戏，在市场上也得到了一些验证。
近两年，以《糖豆人》玩法为核心的派对手游表现强劲，比如《Stumble Guys》就是其中的佼佼者，上线半年内下载量就过亿，截止到2022年10月，这款派对手游总下载量超过2.25亿次，日活超过1800万。由此来看，在相关派对游戏的开发经验上，借助厂商的成功案例，腾讯显然有着得天独厚的天然优势。
《Stumble Guys》海外市场表现强劲
此外，就在最近结束的科隆展上，由腾讯国际游戏业务品牌Level Infinite带来的派对游戏《Stampede: Racing Royale》也展露头角。融合了《糖豆人》大逃杀玩法以及赛车竞速，被Gamebeats称为夏日游戏节最佳游戏之一。
《Stampede: Racing Royale》选择了玩法融合
通过各种投资以及合作，腾讯在渠道和厂商上的提前布局，或让其在国内派对游戏竞争中提前“抢跑”。就在最近，腾讯有一款派对游戏产品《代号：乐园》秘密开始测试，也许这正是鹅厂撬动投资和合作伙伴的力量，带来的一份属于自己对派对赛道的答案。
03 未来在哪里?
尽管在海外，派对游戏已经拥有非常成熟的市场，但是每年你依旧能看到这个品类的爆款“大杀四方”。就如茶馆上述提到过的，派对游戏并没有准确的定义，因此在可塑性上具有天然优势。一个变种的玩法，一次玩法上的融合都能带动这类游戏重焕生机。
今年的爆款黑马《鹅鸭杀》
而在国内这片还处于蓝海的市场，派对游戏无疑有着难以想象的潜力和增长空间。因此在茶馆看来，未来国产派对游戏可能有三个发展趋势。
其一，传统类派对游戏有持续爆发的空间。其实派对游戏在国内由来已久，只不过并没有像现在真正端上台面，比如早些年风靡全国的《大富翁》系列。即便在近几年，《大富翁》依旧没有没落之色，其中《大富翁10》更是取得了全平台超163万的成绩。更不要说国民级游戏《你画我猜》《斗地主》《麻将》等等，依旧活跃在各大网络游戏平台。相比海外的“舶来品”，这类传统派对游戏显然更加适合国产玩家的“体质”。
其二，年轻化趋势明显。在很多时候，我们都认为派对游戏是成年人的专属活动，然而随着近几年社会的高速发展，可以看到年龄层显著下降，如何为这类受众群体打造专属他们的游戏体验，可能是各大厂商需要思考的问题。
其三，Steam和主机潜力巨大。海外已经跑通了大量的相关商业案例，但是碍于国内游戏市场的环境，尽管各大厂商在手游上已经进行了布局，但是在Steam和主机平台上反应相对较为迟缓。《猛兽派对》作为Steam和主机平台上为数不多的挑战者，可能会让其他国内厂商看到更多的机遇。
结语
在茶馆看来，目前国内派对游戏还处于一片蓝海，大DAU以及受众人群出色的付费能力，或成为未来国内游戏厂商加大投入的重点赛道。
而对于腾讯来说，早期的投资和布局目前都已越发成熟，这也许能对后续腾讯自研派对游戏带来一定的帮助。无论是渠道还是厂商都处于“抢跑”状态的腾讯，究竟如何在派对游戏上持续发力，值得拭目以待。
