ChinaJoy游戏行业泛娱乐自由新生态

来源：www.18183.com作者：解放日报时间：2016-09-14 分享到：

“十年前参加ChinaJoy，几乎都是游戏企业。今天我们发现来到ChinaJoy的，有影视企业、文学企业、音乐企业，甚至还有做乐园的。”昨天举行的中国国际数字娱乐产业大会上，完美世界游戏总裁张云帆一番话引发来宾共鸣。

游戏快速加入泛娱乐产业

大会公布《2016年1月—6月中国游戏产业报告》显示，2016年1月至6月，中国游戏用户达到4.89亿人，同比增长6.7%，市场实际销售收入达到787.5亿元，同比增长30.1%。影视、动漫、小说、直播等关联产业快速反哺游戏，为游戏带来之前未开拓的用户群，最终提升了游戏产业收入。

报告显示，2016年1月至6月，游戏正快速加入泛娱乐产业，成为其中重要的一员，促进了泛娱乐产业的快速延展。新游戏对关联文创行业的依赖程度正在加重，在表现出色的新产品中，由关联文创行业的IP 改编而来的产品占据了多数，其中影视IP 作品成为一大热点。

华谊兄弟传媒股份有限公司创始人王中磊两年前曾作为观察者来到ChinaJoy，昨天是他第一次以官方身份参加ChinaJoy活动，“随着技术不断发展，娱乐方式的深度变革离我们越来越近。以前我们预测5年到8年时间变革可以到来，现在看来，这一时间大大缩短。”在王中磊看来，影视娱乐板块生产的优质内容可以延伸出游戏、网剧、网络大电影、粉丝经济等产品，向线下流动，又可以发展为旅游小镇、主题公园、衍生品，“这些产品所获得的巨额利润还有品牌的影响力，又能够回过头来源源不断地反哺内容上的资金需求。”

游戏娱乐化离不开生动故事

网络科技也促进了传统游戏的保护与发展。腾讯游戏副总裁高莉介绍，去年腾讯与联合国教科文组织携手启动“开放的传统游戏数字图书馆”项目，旨在利用信息通信技术和云存储技术，在全球范围收集、保护、传承“传统游戏”这一非物质文化遗产。经过一年的实地调研后，数字图书馆1.0南亚及蒙古馆在今年上半年正式上线，未来还将运用游戏、文学、动漫、影视等方式，对传统游戏文化进行进一步的泛娱乐探索。

“游戏行业泛娱乐化发展，离不开生动的故事、鲜明的形象，它们把各个产业融合在一起。”不过有了让人关注的故事和形象即所谓大IP，并不等于优质游戏产品唾手可得。张云帆直言，国外同行研发一款游戏花三到四年，投入两三亿美元，国内游戏研发时间则是一年多，费用控制在几千万元，“中国游戏公司太追求速度和效率，精品化的程度不够。我们要成为世界一流公司，推出第一流游戏，一定要会做精品。”

主导跨界合作不应该是投机

竞争激烈也促使一些企业铤而走险，采取不正当竞争手段，如自充值、恶意评论、山寨等，其中“自充值”表现得最为明显。《2016年1月—6月中国游戏产业报告》指出，游戏企业热衷于自充值，主要是想借助这一手段，提升自身游戏的市场排名，做大营收，提升自己在资本市场中的地位。但是，自充值带来的弊端可谓贻害无穷。以榜单为取向的“自充值”往往容易导致恶意竞争，提升了产品运营成本，甚至因此出现明明有产品上收入榜，公司却亏损的现象，投入不产出失衡。产品排行假象，让真正优质产品无法获取用户，出现“劣币驱逐良币”。刷榜造成的产品排行假象，导致企业估值虚高，扰乱资本市场正常运行，并影响正常游戏企业的估值。

“中国人在游戏、影视、文学漫画等领域内，从来不缺乏大师，更不缺乏投机的聪明人。在我们看来，任何在某个领域尝到IP甜头就快速、高调扩张到其他领域的行为，都是耍流氓。找几个互相不懂行的人讲讲故事、忽悠人，动辄宣布几个亿，去打造某某内容却没有任何实际投入和产出，这种做事方式，运气好是可以忽悠到一些不明真相的群众，但消耗的是行业的口碑，卖掉的是行业的信任，留下的是满目疮痍的市场和同行的鄙夷。”网易公司创始人兼首席执行官丁磊呼唤“匠人之道”：“主导跨界合作的不应该是资本和投机，而是不同领域的匠人习性相吸，因为共同的匠心、价值观和秉性而走到一起，才能形成健康、良性的跨界合作空间。”