今年ChinaJoy上有哪些脑洞大开的跨界案例?

来源：www.18183.com作者：游民老赵时间：2017-09-27 分享到：

2017年的ChinaJoy结束了，不过还有很多有趣的东西值得我们回味盘点一番。作为全球数码互动娱乐领域极具影响力的盛会，一年一度的ChinaJoy吸引了数十万的人流量，这也让它成为关注度和影响力不局限于游戏行业的舞台。除了多年来常见的游戏、动漫、COS、电竞以外，其它领域及行业也越来越频繁地开展跨界联动。

| 让Sky和柯洁来一盘昆特牌

案例主体：《巫师之昆特牌》

跨界展示：围棋选手与电竞选手的卡牌对战

厂商：盖娅互娱

简介：

ChinaJoy展会第三天，围棋天才柯洁与电竞名宿Sky李晓峰相聚《巫师之昆特牌》展区，进行了一把昆特牌的较量。两位不同领域的世界冠军，最终以柯洁2:0无悬念获胜为结果。

值得一提的是，著名作家、人称“祥瑞”的马伯庸也随后挑战了柯洁，不过柯洁还是凭惊人的脑力拿下胜利。

分析：

《巫师之昆特牌》作为一款新杀入市场的对抗式卡牌游戏，和《上古卷轴：传奇》同被视为挑战《炉石传说》的竞争者。

昆特牌这种游戏玩法，原本就是《巫师3：狂猎》中的衍生内容，属于“存在于游戏中的游戏”。目前越来越多欧美大作在PC端站稳市场后，都开始向移动端展开延伸。

中国代理方盖娅互娱在代理IP改编手游方面有《仙剑奇侠传3D回合》的成功经验，更有运营竞技对抗类游戏《自由之战》的经验。盖娅互娱这次针对《巫师之昆特牌》的跨界营销也非常精彩：围棋冠军、电竞冠军、著名作家以及被玩家合影最多的杰洛特大叔coser，这些被有机地串联起来，既让玩家有代入感，又能体会到竞技元素。

| 旧瓶装新酒

案例主体：《三生三世十里桃花—桃花醉》

跨界展示：酒饮料“桃花醉”

厂商：飞流移动、泸州老窖

简介：

飞流移动旗下《三生三世十里桃花-桃花醉》与泸州老窖携手合作，在ChinaJoy上推出“桃花醉”美酒作为跨界周边。

分析：

酒类饮料与游戏行业搞跨界并不算新颖，早年史玉柱就将《征途2》与五粮液黄金酒捆绑营销。不过与既往案例不同的是，飞流与泸州老窖的这次合作将目标人群瞄准了年轻的二次元用户。

首先，和传统的粮食酒相比，“桃花醉”其实是西式鸡尾酒，换句话说就是“老瓶装新酒”。从口味和配料来看，明显是为了迎合年轻人群体。

其次，由于《三生三世十里桃花》电视剧和电影的火热关注度，桃花醉作为剧情中出现的一个重要道具，成为了一个热点关键词，百度一搜能看到“如何酿造还原桃花醉”的众多话题。

所以不管是带酒进入ChinaJoy会场，还是中式古风包装的西式鸡尾酒，这起案例可谓是酒类饮料与游戏跨界的全新形式。

| ChinaJoy人多打不到车……

案例主体：《卧虎藏龙贰》，凯撒文化品牌

跨界展示：共享单车跨界游戏品牌或厂商品牌

厂商：阿里游戏+摩拜单车，凯撒文化+小鸣单车

简介：

ChinaJoy展会期间，从下午15点开始，因为人流量过大，从场馆到其它地方不仅打不到车，连地铁站也被限流。因此像摩拜单车、小鸣单车等共享单车借此机会与游戏厂商合作，在车体上进行定制喷绘，以展示游戏和厂商的品牌。

分析：

凯撒文化与小鸣单车的合作，加入了美女营销元素，在ChinaJoy上策划了一出“看腿认脸”活动。

而阿里游戏和摩拜单车的合作着重产品曝光度，以及玩家好感度。“热夏骑遇，酷爽江湖行”活动不仅提供《卧虎藏龙贰》定制版单车给玩家骑行，还推出雪糕车随机给来往玩家发送清凉周边。

| 刷牙和刷装备一样重要

案例主体：网易游戏品牌

跨界展示：ChinaJoy期间，购买与网易合作的电动牙刷领大礼包

厂商：网易游戏，舒客

简介：

网易游戏与专业口腔护理品牌舒客进行首次跨界合作，开展“亮出信仰，笑容有光”的主题活动，为此推出特别版包装的G2声波电动牙刷“夏日樱花限量款”。

在ChinaJoy期间，买这款电动牙刷还有100元网易游戏包、一台舒客声波电动牙刷E1P、免费送洗牙卡及一年口腔保险的大礼包附送。

分析：

舒客与网易游戏的首次跨界效果显著，在现场引起了众多年轻玩家的关注，成为本次网易游戏周边的一大亮点。

| 受ChinaJoy邀请参展的非游戏厂商

案例主体：ChinaJoy

跨界展示：非游戏行业相关产品自搭展台

品牌：卡卡贷、招行信用卡、江铃汽车、伊利等

简介：

1. 卡卡贷是今年ChinaJoy唯一一家前来参展的互联网金融平台企业，在展会的四天时间里吸引了不少年轻人群前来合影。

2. 在招商银行信用卡展台，一个高达8米的“蛋糕塔”祝贺ChinaJoy迎来15周年。这款“蛋糕塔”全由招商银行信用卡游戏、动漫领域的联名信用卡组成，其中不乏HelloKitty、航海王、火影忍者、英雄联盟、魔兽世界、炉石传说、仙境传说等头部IP。

3. 驭胜S330被授权为ChinaJoy官方唯一指定用车，在现场展示了一款名为”大胜驾到”的定制版痛车，用活力的大圣动漫形象和炫酷的车身造型结合，玩出年轻的风格。

4. 伊利作为 2017 ChinaJoy "舞艺超群 - 全国舞团盛典"指定乳制品，出现在展会现场。此次伊利还推出二次元形象“Byebye君”亮相ChinaJoy，除了推出相关动漫、MV、周边产品等，还在展馆内向玩家赠送牛奶、冰淇淋以及周边礼品。

分析：

ChinaJoy作为年轻人的娱乐盛会，本身就聚集了最具消费力和潮流意识的一群年轻人。这些参展的非游戏厂商，都不约而同的通过“做年轻人感兴趣的事情，用年轻人的娱乐方式”展现品牌活力。

不断努力将自己的产品年轻时尚化，真正地代入年轻人的视野，已成为现在厂商的共识，因此也形成了本届ChinaJoy这道独特的风景线。

| 玩游戏时的辅助硬件

案例主体：数码产品

跨界展示：一加、MOTO、摩奇等手机品牌，周杰伦站台的1MORE电竞耳机

厂商：西山居+一加，三七互娱+MOTO，蜗牛+摩奇，1MORE万魔耳机

简介：

1. 西山居和一加手机在ChinaJoy上的合作已经是第二年了，去年是一加3，今年是一加5。展会期间西山居展台内体验手游的安卓手机设备均为一加，同时现场还以抽奖活动形式赠送一加5手机、外设等奖品。

2. 三七互娱和MOTO新手机Z2的合作，同样也是以展台内手游试玩指定用机为主，此外在现场活动中向玩家赠送了数十台手机。

3. 摩奇本身是蜗牛数字旗下的子公司，多年来一直以研发游戏手机为主业务。此次在蜗牛游戏的展台上，摩奇新机i7作为体验机亮相，并且召开了一场专业向的产品发布会——i7手机还针对玩家特地打出了“上分神器”的宣传口号。

4. 周杰伦作为1MORE股东兼创意官，在电竞耳机的发布会上亮相就足以引起当天最高的关注。除了拥有众多的铁杆歌迷，周杰伦的电竞玩家形象也早被传开，可以算是最懂行的产品代言人兼股东。

分析：

在游戏产业，游戏产品从来都不是唯一的主角。不管是主机平台还是PC平台，专业而又普及的硬件设备和辅助周边，一直是该领域产业链成熟的标志。

随着手机游戏的发展壮大，玩家对专业向硬件的需求逐渐提升，因此越来越多的手机品牌与游戏厂商展开合作，定制机、合作机以及游戏专用机层出不穷。

而电竞作为游戏产业近年来另一个强势分支，早已是专业硬件设备和辅助周边的重要合作对象。至于周杰伦的投资入局，则可以看做是全球电竞热潮下，各方资本对电竞产业的看好。而且除了周杰伦，还有歌手林俊杰、篮球选手林书豪等众多国人所熟知的明星玩家，因此可以预见在未来电竞还会迎来更多大腕的跨界加盟。

(本文转载自手游矩阵)