健康新娱乐，游戏新价值：2018CDEC前瞻文化产业的未来

来源：www.18183.com作者：三只鱼时间：2018-09-20 分享到：

8月3日，中国国际数字娱乐产业大会进入第二天的议程，与会嘉宾继续围绕“健康新娱乐，游戏新价值”的主题，就IP打造和运营发表演讲并展开讨论。

座谈嘉宾从左至右依次为：吕建民、罗立、庞大龙、魏子熙

留给下一代什么样的精品力作?论坛在对内容价值的反思中开启。华泰证券传媒互联网行业负责人许娟首先抛问：什么样的作品算是精品?春秋时代影业董事长吕建民首先提出了目前电影市场一个明显的变化：现实题材的作品更加能赢得社会的关注认可。阅文集团高级副总裁罗立认为，IP内容需要符合时代要求无疑是最重要的，这背后是对于内容安全的高度重视。此外，好的故事构成了IP的内核，一部作品是否是好的故事是由用户群体和业界共同决定的。“叫好”和“卖座”在中国文化产业中似乎成为了一对矛盾的概念，处理好不同年龄群体的内容偏好是解决这对矛盾的关键。在罗立看来，70后和80后更倾向于听任权威影评人的声音，90后则更认同自己圈层的意见领袖。这就需要兼顾各圈层的渠道和偏好。若森数字副总裁庞大龙认为，亲情、友情和爱情是最具有包容性的主题，也是全年龄段受众的最大交集。他同时表示：叫好和卖座应该是共通的而不是割裂的，但目前动画电影要实现叫座更需要发行方和院线的配合。展望未来，磨铁集团副总裁魏子熙希望文化产业形成这样一个良好的生态，让内容回归内容，让创作回归创作，建立起完善的运营和分配体系，形成技术与内容的良性互动。

芒果互娱董事长、芒果TV副总裁郑华平

芒果互娱董事长郑华平分享了芒果tv自制生态的理念。他说：“生态是以情感的基调锁定品牌的调性，我们的差异性和垂直性在于快乐，湖南卫视和芒果TV的自制节目都是基于‘天生青春，无惧挑战’的基调进行布局的。在影视节目和综艺节目中精准地定位‘青春热血类’，在影视剧方面关注了‘青春热血+怀念+快乐+国家集体+热爱’。” 郑华平希望能够以新的起点通过资本的力量捆绑更多的合作伙伴，投入芒果生态的生产与制作。

爱奇艺副总裁车澈

爱奇艺副总裁车澈认为：过硬的硬件条件，先进的制作理念以及全产业链的合作伙伴诚然是一个爆款IP的必要条件，但在他看来满足这些条件却不一定能孵化出超级IP，综艺节目作为一个文化产品依然是非标准化的，是否能赋予一个题材温度和态度，这是成就IP更重要的价值观。

玄机科技董事长沈乐平

玄机科技董事长沈乐平认为，IP开发的过程不是去透支的过程，而应该是锦上添花的过程。好的IP一定是经得起时间检验的作品，纵观商业化成功的IP有几十年乃至上百年的历史。20年是一个国民IP涅槃期，这是一代人的时间，审美、价值观、社会形态都可能会发生改变，重新赋予他新的时代使命，继续陪伴新一代的年轻人成长。

北京故宫宫廷文化发展有限公司 IP事业部负责人宇海翔

北京故宫宫廷文化发展有限公司IP事业部负责人宇海翔介绍，据北京故宫博物院官方数据显示，目前故宫博物院开发的文创产品总类型超过了9170多种，2017年文创收入达到10亿元，在增长的背后是“故宫文化IP”在蓬勃发展。传统文化的精华集合体一定需要有载体才能被现代年轻人接受，而IP就是新媒体时代最易为人所接受的文化载体之一。北京故宫宫廷文化发展有限公司着力打造两个IP：“我喜欢这个宫里世界”和“瑞兽传奇”，借此向传统文化注入新鲜的血液，稳固民族文化繁荣不息的根基。

若鸿文化创意有限公司董事长王泰

若鸿文化创意有限公司董事长王泰认为应当警惕当下IP热潮中对流量的过分追求。“游戏制作方在购买IP时可能是量非常大的作品，但过了两年三年游戏开发出来了IP热度已经消失了怎么办?”王泰认为，IP热度的维持有赖于小说的连载、漫画连载、动画长期连载的支持，而这需要合作方间紧密协作。在这背后，呼唤的是创作者的情怀和热爱。

脸萌科技市场运营总裁王莹

脸萌科技的市场运营总裁王莹认为，过去五年，随着媒介提供的信息越来越丰富和立体，中国民众社交需求最明显的变化之一就是图片和视频的兴起。作为已经拥有四亿用户的脸萌科技将会继续深耕年轻人摄影社交需求，为满足用户需求而持续发力。

十二栋文化创始人王彪

十二栋文化创始人王彪认为中国的IP产业才刚刚开始，市场前景相当广阔。他指出，作为形象IP可能与故事的IP最大的区别在于：形象IP是可以符号化、碎片化的可以将养成效率最大化的以形象切入的新流量入口。IP要具备符号化和品牌化的特点，这样才能具备产品的基础。

座谈嘉宾从左至右依次为：贾晓涛、张涛、聂小辉、刘慧敏、秦昱莹

在“年轻人的生活画像”论坛环节，与会嘉宾进行了热烈的讨论。少数派创始人兼CEO 张涛是80后，在他看来，新一代年轻人的特点有两个，第一特立独行，第二更看重品牌和体验。漫画岛联合创始人刘慧敏则将其归纳为“开放”和“独立”，漫画岛聚焦于深耕原创内容和国际化战略的推行，在信息爆炸化的时代漫画用户很注重高品质、多元化的内容体验。身为90后本身的概率创始人秦昱莹则认为更高的精神追求是新世代的最大特征。但同时嘉宾也都认同新世代并非铁板一块，福州幻音网络科技有限公司创始人兼首席执行官聂小辉说：千人千面本就是新世代的特点，95后受的环境和看的人完全不同，哪怕两个人从小一起长大，一样的家境一样的学校一样的生活环境所喜欢的也是不一样。张涛也认为，新世代用户有两级分化的状态，表面浅的人很浅，深的人很深。关于如何同新世代用户相处，张涛认为：首先是要达成精神和价值观的共鸣，刘慧敏强调“用心”二字，无论是读者还是作者，根据用户反馈优化产品是关键，秦昱莹则表示他的平台拥有大量志愿招募的管理员，凭借的全是热爱和情谊。

绽放文创集团副总裁陈阳

绽放文创集团副总裁陈阳分享了他对消费升级时代精神文化消费趋势的观察，艺术、文化未来会越来越走进生活化，并被大家认可和接受，在未来场景消费的场景下互动、体验、沉浸式是非常关键的点。他强调，对场景消费来说未来不仅仅只是在场景里看别人表演，而是自己怎么成为场景里的主角。

Framestore中国区副总裁刘远

Framestore中国区副总裁刘远指出，技术随着时间的发展，大量新平台数字内容的需求发生了巨大增长，客户希望用创意开展新的叙事方式。而当下最新的挑战是如何将叙事方式和技术都应用在虚拟现实的世界。她介绍称：Framestore的内容创作不仅仅是利用CG来制作电影和商业广告中看到的图像，而是结合CG，在现实的世界中，去增强某种特别真实的效果。