国产游戏加速“出海”

来源：www.18183.com作者：三只鱼时间：2018-09-20 分享到：

第十六届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)圆满闭幕。在8月3日展览会现场，中国国产游戏在制作水平、游戏类型、内容题材等方面显示了不俗实力，多款原创游戏更是获得了海内外观众的频频“点赞”，“中国创造”正越来越成为国际游戏产业关注的焦点。

从“试水”海外，到加速“出海”，中国国产游戏“扬帆”探索海外市场，近年来可谓表现不俗。最新出炉的《2018年1-6月中国游戏产业报告》(以下简称《报告》)显示，今年上半年中国自主研发网络游戏海外销售收入达46.3亿美元，同比增长16%。中国自主研发网络游戏在全球游戏市场占据了重要位置，中国游戏企业及游戏产品也在持续引领全球移动游戏产品类型的迭代。

2018年中国国际数字娱乐产业大会期间，DeNA中国首席执行官任宜指出，中国游戏市场已经跃升为世界第一大游戏市场，而在近年来日韩游戏市场排行榜前30名中，亦不乏中国国产游戏的身影。另据《报告》，仅今年上半年就有《王国纪元》《偶像梦幻祭》《碧蓝航线》等多款中国自主研发网络游戏出口至日韩两地。

在中国国产游戏加速“出海”的大趋势下，业内人士开始更多聚焦国产游戏如何在海外市场顺利“圈粉”。内容，模式，渠道，以何取胜?行业领袖纷纷倾囊献策。

在三七互娱集团副总裁黄小娴看来，中国武侠小说早在上个世纪便已成功“出海”，于全球市场打开局面，仙侠、武侠题材国产游戏也当能获得海外认同，与海外虚幻题材作品“分庭抗衡”，例如《青云决》《昆仑墟》等等。“非常开心看到带有中国浓厚传统文化的游戏产品输出至海外，被更多国家玩家所接受。中国游戏行业正处在快速发展阶段，应当好好思考如何做出更多游戏精品，加快‘出海’脚步，吸引更多海外玩家。”

“出海”经验丰富的任宜则认为，国产游戏欲“出海”成功，还需具备创新性、独特性，在核心玩法、美术呈现、世界观设定等方面实现独特性发挥;具备内涵和核心价值观，吸引海外用户为产品“驻留”;由具备海外经验的团队执行产品落地，以更好克服“水土不服”之症。

业内人士分析，目前中国国产游戏已逐渐打开海外游戏市场的大门。中国游戏企业通过精品战略加强与海外不同规模企业合作，合作方式越来越成熟，双方信任度逐渐增强;中国游戏企业还通过投资、设立子公司等多种方式深入布局海外，为国产游戏“走出去”提供保障。未来，对于海外综合渠道的“借力”，或将成为中国游戏企业在全球范围内取得好成绩的关键。

中国游戏产业与国际的交流合作也正更加频繁。本届ChinaJoy上，近百家海外网络游戏企业参展或参加论坛等相关活动，200余家海外企业携最新产品、技术参展BTOB综合商务洽谈区，美国拳头公司的《英雄联盟》、日本史克威尔艾尼克斯公司的《最终幻想14》等一批海外最高水平网络游戏作品云集此间。这场中国游戏界的“年度盛事”显现出了强大的国际影响力和产业号召力。