创造游戏新价值：2018全球游戏产业峰会聚焦游戏产业变局

来源：www.18183.com作者：三只鱼时间：2018-08-24 分享到：

8月3日，2018全球游戏产业峰会在上海浦东举行。本届峰会将以“创造游戏新价值”为主题，邀请到移动游戏、VR游戏、独立游戏、H5游戏、小程序游戏及寓教于乐类游戏等不同类型的游戏企业代表，深入透析游戏产业发展规律，广泛探讨游戏产业前沿话题，专业交流游戏产品研发与应用，权威发布游戏产业走势。

掌趣科技首席执行官刘惠城认为，伴随今年游戏产业的快速发展、人口红利的消失和游戏同质化的背景下，手游产业走到了结构升级的关口。产品质量和精细化运营是结构升级的关键，是中国游戏持续高质量发展的必经之路，国内游戏厂商应该脚踏实地把技术沉淀下来，把国产游戏的核心产出提升更高阶段。

蝴蝶互动副总经理邓铁柱指出：新的生态往往是流量的聚集，好的生态才能产生好的内容，小游戏作为一个全新的生态，沉淀了大量的泛用户，分享、裂变的使用对于小游戏成功是非常重要的，蝴蝶互动在小游戏实操、买量、IP都积累了非常丰富的经验，希望和广大合作伙伴共赢行业。

美国高通公司全球产品市场副总裁莫珂东(Don McGuire)在演讲中表示，目前全球移动游戏市场发展迅猛，驱动了整个游戏行业的增长。公司正利用其骁龙移动平台的领先技术和创新功能，与合作伙伴携手，为玩家打造“快”、 “顺”、“久”、“酷”、“智”的绝佳移动游戏体验，开启移动游戏新纪元。

腾讯社交广告游戏行业负责人张菡认为，现在进入了“产品为王”的时代，随着投放越来越智能化，竞争最终回到产品本质。因而腾讯社交广告作为平台要在整个的服务上面去助力整个行业做得更好，更多地去扶植优质的厂商和产品。

蓝港游戏首席执行官陈浩认为，在市场已经慢下来的大背景下，厂商也需要慢下来，对产品投入热爱，精耕细作。少一些对爆款的预期，准备一场长跑，脚踏实地地在研发上有所沉淀。

腾讯游戏云副总经理崔博先生在峰会上进行了主题演讲《腾讯云：连接 游戏 未来》，向大家阐释 腾讯讯云在游戏领域产品最新进展和生态布局。 腾讯云作为全球游戏云 服务商的领跑者，一直在思考游戏的未来和方向，希望帮助整个游戏行业提前布局云端架构。腾讯云将持续关注与游戏全球化、小游戏、精细化运营以及安全防护。

优格资本合伙人吴渔夫介绍，优格资本目前关注具有明显流量红利的游戏CP，将资源运作、开放帮助和运营帮助贯穿投资全过程。吴渔夫判断，基于新技术和新平台的游戏产品和应用是未来新的机会点。新型设备和人工智能游戏也是未来的发展方向，游戏创业公司应该面向未来。

“自从1895年第一块电影屏幕诞生，屏幕慢慢进入我们的生活，而VR/AR技术已经逐渐让多种规格的传统屏幕融合，并开始以新的形式融入人们的生活。” HTC中国区总裁汪丛青如是预测未来。汪丛青认为，VR将改变游戏的未来，使得电子竞技与体育项目更为接近，把玩家从传统屏幕中解放出来，并为游戏融入教育、生活和工作提供更多可能。

TalkingData副总裁高铎将游戏生命周期分为强运营、轻运营、丘陵型和泡沫型四类曲线。高铎还基于社区活跃度、网络舆情友好度、玩家口碑评价和TD游戏活跃指数四个维度提出了健康度模型，精细运营服务用户，耐心挖掘文化内涵能够有效提升健康度，延长全生命周期。

DataVisor 技术副总裁 David Ting 介绍了通过无监督人工智能来实现用户辨识。这项解决方案能够帮助游戏运营商快速识别虚假安装，提高用户获取ROI。

凉屋游戏首席执行官兼联合创始人李泽阳分享了其作为小型团队如何稳定地生产新游戏的方式，这一方式放弃顶层设计，鼓励有想法的独立开发者使用热情和情感投入，做好成本管理，等待好的作品出现，在李泽阳看来，这一模式促使了有特质游戏的诞生。

学艺术出身的泰格创始人孙勇是被誉为最好的一款中华风应用“榫卯”的创意人，这款应用浸润了中国古代工匠的精神，，可以让用户像玩游戏一般在点点划划之间就能轻松理解中国传统家具中的经典结构。孙勇认为新技术提供能传承传统文化的新途径，他的团队希望探索这些少有人尝试的事。

在天纵世纪项目负责人胡晚至看来，体验与学习本是游戏的天然属性，然而当前的电子游戏在“盈利”目标导向和数据驱动下难以实现以表达为核心的创新。胡晚至指出：想明白我们的游戏想要表达什么，尝试创新游戏内容是破局的关键。

大思码少儿STEAM编程项目创始人陈锐认为，教育与游戏的结合并非伪命题，中国教育游戏化正在起步。在他看来，教育内容和时间配置是教育游戏化发展的关键。

IGG集团联合创始人兼首席运营官许元认为，游戏出海并不意味着全球化，研发、运营和营销的全球化极为重要，这些全球化的工作可以减少本土化工作。许元表示：全球化是游戏公司发展的根基，这决定了一家厂商能够成为中国前十名的厂商还是世界前十名的厂商。

Kings Group首席运营官刘宇宁认为立项共识化、产品本能化以及长线运营是打破游戏出海三重门的法门。刘宇宁坦言，小团队也能在全球化中博得成功，研运一体能够让产品的价值发挥的更充分。

武汉九龙云天科技有限公司首席执行官指出，依托facebook开发H5游戏首先要想清楚平台想要什么。在他看来，平台追求的是用户停留，因而能够延长用户停留时间的产品能够得到平台青睐。

在白鲸出海合伙人兼首席运营官刘武华先生的主持下，Facebook中小企业业务拓展经理周锐先生、绿洲游戏市场副总裁林立先生、Yeahmobi国内游戏业务副总裁吉永强先生、龙图游戏运营副总裁刘震方先生、智线云科技(北京)有限公司技术副总裁石仁协先生等五位嘉宾围绕中国手游出海的议题展开了热烈讨论。

就手游出海的机遇与挑战，石仁协先生认为海外新兴市场是国内中小企业海外发展的好机会，新兴市场相对不够成熟，中小企业通过较早进入这些市场参与到市场成熟的过程中，摸索出可行的运营思路。

吉永强先生表示，手游出海需要更加深入地了解本土化的意义，本土化不是单纯地停留在文字的翻译，更多的是要结合当地文化进行本土化的运营。

周锐先生表示，则从流量出发，表示在游戏推广方面，Facebook提供到非常匹配广告主需求的用户。

刘震方先生认为，国外发行和国内发行是有共同点的，基础品质一定要过关，在确保游戏品质过关的情况下，进一步进行海外发行的规划、运营。

林立先生认为游戏产品立项时就应当定位全球，这样能够节省后期产品转向的时间并提高迭代的效率。