2017WMGC：多方合作，颠覆创新，在竞争激烈的红海中占有一席之地

来源：www.18183.com作者：游民老赵时间：2017-08-29 分享到：

一年一度的世界移动游戏峰会(WMGC)到如今已走过了五个年头，7月28日，WMGC峰会再度邀请来自全球移动游戏产业企业的知名精英人士，全面探讨产业的新技术、新要素与信市场的变化，共享新时代下的全新移动游戏之路。

整个移动游戏行业从2012年的爆发到现在经历了大约五年的时间，整个行业规模涨了约50倍，从20亿涨到了约1000亿，增速惊人。但许多游戏公司在最近的一年内开始陷入一些困惑，所谓IP也好、卡牌也好，以前的一些老套路似乎不是那么好用了，虽然整个市场还在增长，但似乎转化率比原来不那么好用了。那么新的增长点还有哪些是值得探讨的呢?

在上午的演讲中，掌趣科技首席执行官胡斌先生认为现在游戏厂商必须要有年轻化的思维，必须将目光放远，未来几年的游戏市场00后将会成为主力，而00后的玩家可以说是第一代互联网的原住民，他们更注重自我的实现和表达。这要求游戏厂商对他们有更深入的了解，比如他们的审美、个性化的需求、以及对二次元和明星的热爱等方面。行业必须要意识到，游戏其实已经是这一代年轻人不可或缺的一种娱乐方式，游戏厂商在游戏升级、包括审核、防沉迷等方面需要承担起必要的社会责任，对他们进行正确的引导，也是各大游戏厂商必须要考虑到的问题。

腾讯社交广告游戏行业负责人张菡先生同样从营销方面也谈到了如何精准挖掘存量用户的价值。目前市场面临的三大痛点：常缺量、难爆量、ROI难保证。对于常缺量，腾讯目前拥有的是非常完善的全生命周期保障玩法，保证每个推广周期都有足够的量。第二个爆量难题，腾讯除了在方法论上，同时在系统投放能力上实现了合约类似的能力，实现重点爆量。第三个ROI，最后根据数据分析了很多方法论，包括出许多素材指引，各个类目、各个细分品类投放的方法论，包括素材创意的方法论等方面。

多酷游戏首席执行官詹旭敏先生分享了目前激烈的竞争红海环境下，发行商或者游戏开发商的出路的一点思考。细分市场或许也可以成为游戏的下一个风口，从多酷游戏的数据来看，细分领域游戏无论是数量还是用户接受度都在增长，其中战争策略类游戏的整个分发量呈现出比较明显的增长。另外，得益于影视剧、其他的文化传媒的不断耕耘，三国类中国传统IP和SLG结合之后的百度大数据搜索量也在增加，用户诉求也在扩大。

此外，整个二次元市场有着非常大的发展前景，从官方统计数据来看，二次元核心用户规模已经超过8000万人，在二次元下依然会有很多细分品类存在大量机会，女性游戏也有许多可以深入挖掘的空间。

最后，独立游戏也是多酷非常重视的一块希望中国的独立游戏开发者开发出在国际上能够获得很好成绩的独立游戏。

此外，在上午的会议上，腾讯云商务副总经理杨万桃先生介绍了腾讯云在整个游戏生态过程中，包括研发、测试、运维过程中都提供了一系列组件和服务，帮助开发商做出精品游戏，并为国内游戏出海所遇到的问题提供了解决方案;龙图游戏首席执行官杨圣辉先生阐述了用玩家思维做游戏的思路;蓝港互动集团联合创始人、总裁廖明香女士，就蓝港互动在整个IP进展过程中今年进入了自己打造、塑造IP的新阶段后，分享了其中具体的做法和进展;蓝标集团副总裁、多盟总裁边嘉耕先生则推出了星云的智能代理平台产品，在游戏数据聚合和分析上实现账户医生、数据管家、创意洞察、优化质控等功能。

看过大咖大IP游戏的经验分享之后，北京触控科技有限公司副总裁王哲先生则为中小CP如何突围提供了一些思路，归纳了H5、房卡棋牌、细分领域的创新玩法、海外发行这四种突围方式。

下午的演讲内容更加丰富。在游戏进军海外市场方面，阿里游戏商务副总裁刘建勇先生分析这几年游戏行业的变化，认为游戏运营联运一体化已经形成了行业比较明确的发展方向。九游在整个行业里有较强的联运能力，也希望对于用户的了解和思考和成熟的推广方式来寻找到合适的阿里游戏自身的优点，同时依托阿里巴巴集团，提供给久游更多的存量市场和增量市场的核心竞争力，帮助开发者给用户、玩家提供更多新的玩法，从发行的角度上有更多的可能。刘建勇先生同时宣布阿里游戏将于今年下半年晚些时候开启海外业务，帮助跟多国内游戏进军海外市场，他们也会通过用户、产品、资源多维度的方式给合作伙伴提供更多合作的可能。

在持续走高的VR游戏方面，DaydreamVR平台从去年底到现在正式发售了半年的时间，Google play大中华区商务发展负责人张雷先生将他在与DaydreamVR平台相关的Daydream Ready手机，头显和 Daydream的操作系统上所得到的一些观察和经验分享给大家。谷歌建议开发者为用户提供一个尝试产品的模式与机会，让用户能够转化为付费用户;并且建议产品中可能需要视频的成分，也可以通过视频来作为获取用户的间接手段;此外，不能忽视质量的重要性。张雷先生同时也透露谷歌今年在硬件上将会推出一款独立头显，为用户提供了全新的体验，让游戏的开发者也能有一个全新平台开发新的产品。

Facebook游戏合作部大中华区负责人Jack Li先生则介绍了目前世界范围内最大的页游平台Gameroom，除了可以搜索以及直接进入游戏之外，Gameroom还集成了直播以及Facebook最擅长的社交分享功能。Facebook去年与Unity的合作，让Unity5.0以上的游戏都可以导入到Facebook平台。Jack Li先生认为最流畅的体验就是看到别人分享游戏点进去直接玩，因此去年Facebook在移动端推出了一个新的游戏平台，Instant Game，看到游戏即点即玩。Facebook的平台组最近几年在页游、端游、手游所有平台上都做了相应的尝试，希望可以更好地帮助国内厂商非常快捷方便地走出国门，把自己的产品带到全世界。

华纳兄弟互动娱乐亚洲游戏开发副总裁John Yin先生分享了国内游戏走向国际化的成功要素，并认为中国游戏市场在国外有非常大的潜力，而华纳兄弟有一个专属的团队和非常灵活的工作架构支持这样的工作，打造最佳的游戏，能够让它在全球范围内都得到发展。UCloud副总裁杨镭先生将UCloud近百款游戏出海的经验、解决问题的方式分享给在场观众，提出网络是选型的时候非常需要关注的方面。UCloud将目光聚焦东南亚，以新加坡、香港为双中心，并在游戏出海时做到本地覆盖，将延时降低到30毫秒以内，满足任何一个国家玩家可能的需要。再上面叠加PathX的产品，减少开通的时间，以增加用户体验。快友股份CMO马娜女士为大家分析了目前海外市场的发展空间和机遇，并分享了快友的整合营销战略和品牌布局，快友基于整个媒体流量渠道的整合营销，以及基于ADView整个聚合流量再加上自有媒体的流量优势，可以为广告APP提供非常好的效果榜单服务。蓝叠中国区总经理Amy Chen女士分享了蓝叠8年以来从安卓模拟器到游戏平台的进化之路。

此外，腾讯IEG互动娱乐研发部业务安全中心总经理王岳先生分享了手游安全风险及应对思路;TalkingData合伙人兼副总裁高铎先生带来了TalkingData2016-2017年观测到的具有多元化特性的十大游戏发展趋势;汇量科技首席产品官方子恺先生则分享了如何通过数据运营来提高游戏收入，让数据运营成为成功变现的基石。游戏多网络科技和狮吼直播创始人陈艺超先生认为只要用户需要游戏，游戏就需要媒体，短视频和直播开创了游戏媒体新时代，鼓励游戏媒体不断突破自我、颠覆创新，为用户提供更好的服务。移动广告行业老司机InMobi大中华区总经理杨娟女士介绍了InMobi平台上不同的广告形式，并分享了过去5年里InMobi和游戏行业的合作伙伴共同成长和创新的历程。

在不同游戏类型的发展前景与机遇上，凯撒中国文化股份有限公司首席运营官熊波先生就如何与二次元动漫结合打造爆款游戏;华夏乐游董事长兼首席执行官王鹏先生就休闲游戏的产业价值和商业前景;Kama Games的首席营销官兼首席商务官Daniel Kashti先生就社交博彩游戏的增长机遇都各自发表了自己独到的见解。多益网络副总裁郭伟先生就多益作为全国唯一一家自主研发、自主运营的游戏公司，多年来一直坚持精品化战略，打造精品游戏分享了自己的理念。

在竞争激烈的移动游戏红海中，移动游戏开发商无不力求在其中寻找各种突破与机遇，而各大运营平台或媒体，也在积极寻求创新的，更广阔的合作方式，为优秀的移动游戏提供更好的服务、数据以及软硬件的支持。本次世界移动游戏峰会(WMGC)上的交流让移动游戏行业中的各方都能重新思考各自未来发展的新方向，让我们一同期待未来的移动游戏行业能迎来更高的辉煌!