“健康新娱乐 游戏新价值”：2018CDEC看游戏如何提升国家文化软实力

来源：www.18183.com作者：三只鱼时间：2018-08-24 分享到：

2018年8月2日，2018中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海召开，大会以“健康新娱乐 游戏新价值” 为主题展开，同期峰会各项议题、分论坛等会议内容也紧密围绕在这一主题之下，力图贯穿全新历史方位下数字娱乐在功能内容上新的要求和发展。在本届CDEC的开幕式上，中共上海市委宣传部副部长王亚元、国家新闻出版总署司长谢东晖分别致辞，并以精彩的演讲内容拉开了此次今年CDEC的大幕。

 

“讲好中国故事”、“我们留给未来什么”、“民族的才是世界的”，当这些话语出现在大屏幕上的时候，带给人的不仅仅是震撼，还有对于游戏市场未来发展的又一次深深的思考。无论是从文化符号的层面上提升国家文化软实力，还是用科技、文化的角度来连接多元文化主体，又或是用时代特色与传统文化相融合的自觉性来做正能量导向，中国游戏市场未来发展的方向从这一刻起将更多的从价值观、从提升文化软实力的角度再次出发。

本届大会上，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会(GPC)还与伽马数据(CNG中新游戏研究)一道联合发布了《2018年1—6月中国游戏产业报告》。该报告显示2018年1-6月中国游戏市场中，移动游戏市场实际销售收入643.1亿元，占中国游戏市场实际销售收入比重60.4%;端游市场实际收入315.5亿元，占比30%;页游市场实际销售收入72.6亿元，占比6.9%;社交游戏市场实际销售22.6亿元，占比2.2%;家庭游戏机游戏市场实际销售收入4.2亿元，占比0.4%。与此同时，中国游戏用户规模达5.3亿人，同比增长4.0%。

『创新·匠心·精品』

2018年CDEC的巅峰对话以“创新·匠心·精品”为题，现场分别邀请了腾讯、网易、完美世界、盛大游戏、育碧、Snapchat、人民网、咪咕动漫、北京大学文化产业研究院动漫游戏中心、梨视频在内的业内嘉宾齐聚一堂，分享他们对于这一主题的看法与思考。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官

程武：构建新文创生态，打造中国文化符号

程武重点基于“新文创”战略构思谈了打造文化符号的重要性和基础思维。“新文创”就是一种以IP构建为核心的文化生产方式，核心目的是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。之前在“泛娱乐”思路下，腾讯自身以及整个行业的数字文创产业都有快速的发展，但从提升国家文化软实力的角度来看，文化产值的快速扩大，只能算是刚搭起一个有支撑力的“底盘”，要想真正做强文化产业，在全球范围内获得文化主动权，我们还必须在“高度”上有所突破，打造出真正具有影响力的文化符号。他也希望能够与更多的合作伙伴、行业同仁携手，在国家的相关部门指导下共同构建起一个开放、协作、创新的新文创产业生态。在新时代一起讲好中国故事，一起用现代科技和文化手段缔造更多深入人心的中国文化符号。

网易副总裁 王怡：

新业态下的游戏价值升级

从网易副总裁王怡的角度来看，游戏已经不再只是一种娱乐方式，而是成为一种具有公共性的精神文化产品，他认为游戏也可以成为这样一股正向力量。它的价值形态，不止于消遣怡情，更在于精神启迪，最终达到促进社会进步。王怡认为游戏从未停止进化的脚步，网易对于游戏新价值探索方面的实践，致力于让游戏成为实践文化自信和文化自觉的生动载体，传承与创新中国传统文化精髓。游戏正在展现出越来越高的社会应用价值，也将衍生出更多的传道功能。

完美世界股份有限公司首席执行官

萧泓博士：新娱乐时代的原动力

“新娱乐时代的到来”，是完美世界在过去一段时间对行业以及全球市场认知与理解过程中所看到的重要的现象，萧泓博士从三个方面进行了诠释：首先是新技术的引领，在过去五年左右到去年，技术的强大引领性使垂直行业出现了变化。其次，数字娱乐成为非常重要的流行元素后，个性化、多元化、潮流和跨界成为了重要推动力。随着游戏市场的不断成熟，正能量导向就成为了大多数厂商做游戏时选择的方向。最后，萧泓博士从重个性、谋创新;重匠心，归本质;泛娱乐，深融合等多个角度，表达了完美世界未来应对市场的信心。

盛大游戏首席执行官 谢斐：

给游戏以生命 给文化以翅膀

盛大游戏CEO谢斐认为，正是因为游戏里包含了很多真善美的闪光点，让年轻人愿意在游戏里花时间;也是因为游戏里能够更有趣地呈现书本里枯燥的知识，所以年轻人才会变得更热衷于游戏。因此，游戏从业者更应该承担起责任，有责任感地心怀敬畏之心把更多的正能量、知识、文化融入到游戏里。让他们在游戏中玩的更快乐，让他们的学习变的更开心。盛大游戏将会通过游戏与文化相融合的方式，开启“游戏+”的旅程，让游戏为文化插上翅膀，把优秀的传统文化焕活并传递到世界各地，还会一如既往地利用游戏来弘扬更多的传统文化。

育碧首席执行官及联合创始人

Yves Guillemot：电子游戏如何成为改变未来的中坚力量

作为一个创立了三十年的游戏品牌，育碧伴随着电子游戏产业的发展也在跟随着世界上的技术和社会经济发展而不断变化，在育碧首席执行官Yves看来，电子游戏将成为塑造未来世界的主导力量。

作为一个创立了三十年的游戏品牌，育碧伴随着电子游戏产业的发展也在跟随着世界上的技术和社会经济发展而不断变化。在育碧首席执行官Yves看来，电子游戏将成为塑造未来世界的主导力量。而在电子游戏在未来十年中成为改善人们现实生活的这一过程中，Yves认为将会有三大突破会带来革命性的改变，一个是借助云服务的强大力量，玩家在游戏中将会体验到真实世界中发生的事情，一个是不断改进的人机交互界面将会使得地球上的每个人都能够体验3A级别的游戏，而最后一点则是区块链将确保玩家在游戏中即使投入少量的金钱，也可以培育真实的经济体。

Snapchat首席战略官 Imran Khan：

Snapchat 与千禧一代：如何触及最庞大的一代群体

对于Snapchat来说，一切都是从摄像头开始。Snapchat并不是一款游戏，但它却随着智能手机的普及，将拍照变成了一个人与人之间交流的游戏。现在Snapchat的用户平均使用时长能够达到30分钟以上。每年使用iPhone拍摄的照片超过1万亿张，去年使用Snapchat的用户创建了超过1万亿张照片。关注千禧一代，重视千禧一代，也是Snapchat发展的重点，因为在Khan先生看来他们是现在最重要的经济力量。尤其是对于中国市场而言，Khan先生认为中国一直都在引领创新。

圆桌会议：提升文化自信的产品表达

由人民网主办的“提升文化自信的产品表达”对话环节，邀请了网易游戏市场副总裁吴鑫鑫、梨视频总编辑李鑫，咪咕文化科技有限公司全IP运营负责人侯鹏、北京大学文化产业研究院动漫游戏中心主任邓丽丽就如何提升传统文化的产品表达，并通过产品服务扩大海外影响力进行了探讨。

吴鑫鑫认为，中国传统文化是非常丰富的“宝矿”，有很多优秀的元素值得挖掘。侯鹏表示，文化领域的IP更像IT领域里的芯片，具有核心价值。邓丽丽指出，文化产品出海首先要找寻国内的主流媒体进行渠道传播，其次寻找满足当地人对中国文化初级好奇心的内容，“按需传播”。最后是找寻与当地人生活习惯精神价值观共同的概念进行交集，形成产品，三个要素相互配合才能让中国文化更好地“走出去”。李鑫表示，繁荣传统文化，推动文化出海，版权保护也是必不可少的环节。除了监管部门，社会要形成合力，共同保护作品版权。