第1游戏：二次元文化渐成Chinajoy周边主流

来源：www.18183.com作者：第1游戏时间：2016-08-26 分享到：

作为全球数码互动娱乐领域最具影响力的盛会，2016ChinaJoy以“游戏新时代，拥抱泛娱乐”为大会口号，并被赋予了全新定位：全球最大的以游戏为主导，覆盖泛娱乐领域(包括影视、动漫、网络文学)的数字娱乐内容展示平台。

ChinaJoy展会的周边可能是最吸引全国玩家的热点，对比往届展会我们可以发现，今年的周边礼品全面倾向二次元化。

二次元、电竞、VR三大概念本身就是2016年ChinaJoy带给大家的重点主题，而其中二次元相对另外二者起步较早。早在2004年第一届ChinaJoy时，Cosplay就已经成为展会的主题，而当时国内二次元文化仍在萌芽阶段，并没有形成一定的规模。之后的每一届ChinaJoy展会，都会同期举行Cosplay大赛，而且比赛都会在单独的场馆举行。当二次元文化觉醒之后，二次元人群数量暴增，在Cosplay之外，二次元人群提出了更多的需求。巧合的是游戏受众人群构成非常广泛，与二次元人群有着较大的重合度，在游戏业大力开发“粉丝经济”市场的当下，付费习惯好，用户粘度高的二次元人群就成为首当其冲的对象。

纵观历届ChinaJoy展会，早期的周边大多以实用性小物品以及游戏宣传品为主，虽然具备一定的宣传效果，但是在传播的力度上远远不够。自从引入二次元文化周边之后，游戏+二次元的模式比单纯的漫展面向的人群更加广泛，极佳的宣传效果迅速在各大厂商之间推广开来。2015年ChinaJoy期间，王思聪前来参观时与Showgirl合影随手拿着的一个萌猫发卡，让原本可以轻松领到的发卡顿时被一抢而空，在网上甚至被炒到几百元的高价，发放发卡的厂商也瞬间走红。

今年的展会上我们看到更多的展台采用了这种模式，周边产品各式各样萌翻全场。其中龙珠直播展台发放的翅膀和尾巴毛绒玩具成为本届展会最受欢迎的周边。据悉，供应商在开展第一日的晚上紧急加货，应对疯狂排队的人群。而黑桃互动的露天展区售卖由日本引进的原版EVA手办，粉丝不畏酷暑排队抽奖，全日火爆异常。

自2014年开始，二次元游戏的营收一直处于高速上升，各个游戏公司、游戏媒体等也为这类人群单独设置项目运营。而本届展会上周边的全面二次元化也是这种趋势的显性体现，今年ChinaJoy的同期展会也设置了二次元产业峰会，相信未来二次元文化发展趋势会更加明显。