新媒体和新娱乐带来了什么？

来源：www.18183.com作者：猫饭时间：2015-07-27 分享到：

作为互联网的核心群体，用户始终最受到行业关注，而年轻用户则是互联网发展中最重要的力量。伴随新一代互联网用户人群逐渐成为主流，他们表现出了对互联网新媒体、新娱乐的不同诉求，从而推动着互联网娱乐力量进行发展和变革。

在2015年Chinajoy大会上，将新增“新媒体·新娱乐论坛”，旨在探讨用新兴的传媒娱乐方式，带给用户更新颖的娱乐体验。包括万合天宜、数字顽石、华谊兄弟和天神娱乐在内的16家企业代表将共同探讨对用户影响更深、辐射更广的娱乐方式、新媒体及新型游戏，从而有助于系统梳理行业逻辑，能够对资本和产业的结合趋势进行解析。

从传统媒体向新媒体的变革

在传统意义上，媒体是通过电视、报纸杂志、网站及户外广告等形式向用户进行内容推广的传播者，其承担着传承文化、提供娱乐、传递讯息和引导价值观等功能。

伴随着科技的发展和进步，媒体的展现形式则拓展到了社交平台及用户社区之中。诸如微信等平台衍生了新型媒体形式，为广大用户提供出更便捷的资讯阅读方式。同时，由用户自主创造的内容(即UGC)打破了原有的传受关系，而且让用户经历从“被动接受者”到“内容反馈者”再到“积极主动创造者”的过程，模糊了传者与受者之间的界限，二者身份趋同并促成了使用者制播内容的公民新闻、全民新闻等媒体新闻生产新范式。从现实情况看，新媒体不仅是一种具体的媒介形态，更是一种网络化的媒介环境、泛在的信息场域和多态的存在方式。随着新媒体技术进化周期越来越短，其作用于经济社会发展的力度也会越来越大。

在早期，传统媒体消息的权威性质更适于获取传统用户的信任。但伴随科技发展、智能手机普及和新型用户群体逐步成为主流的因素影响下，微信等新媒体获取了用户的关注;而且，新媒体符合用户的个性化服务满足了新兴人群的需求。这些都促使新媒体在用户群体中的接受程度逐步提升，从而推动了新媒体的发展和再次蜕变。

如今的媒体，已经从早期的传受模式进入到双轨运营的模式，这对于媒体自身的深化改革也起到较好的影响。不仅从内部拓展了媒体的运营范围，同时也促使行业的良性竞争和发展。伴随传统媒体也开始涉足新媒体运营，目前的新媒体已经逐步成为用户传播的主流方式之一。

当然，在打破传统传受模式后，媒体与泛娱乐能够实现更强有力的融合。目前，智能手机等移动终端已经作为一种“带体温”的媒体极大地延伸了人的感官;不远的将来，随着各种高性能智能可穿戴设备快速发展，人的感官将进一步被延伸。新媒体不仅拓展了人们对于现实世界的认知和利用能力，也使现实世界得到延伸。新媒体的出现使知识传播的形式发生了巨大变化，在线教育、移动微型学习、游戏学习等新形式正在改变以学校课堂为主导的传统教育模式。同时，新媒体对游戏行业将带来变革性的发展，由于新媒体的加入，让游戏更加具有诱惑力，不管是手机上的软件游戏，还是电脑上的网络游戏，都将推动新媒体向高文化发展。

新娱乐：推动产业发展的杠杠

传统上内容的发行商把内容发送给播出平台(无论是电视台、电影院还是视频网站)就算完成了发行。未来的发行必须直接面向最终受众--发行意味着把内容传播到目标受众人群并在这个过程中实现内容的商业价值。电视台、院线和视频网站只是中转平台，受众人群才是发行的真正目标。

同样，通过原有发行商内容进行内容重制后，还将衍生出相关改编的游戏，从而促使原有内容实现另一种变现可能。《爸爸去哪儿》手游下载过亿的数据已经为市场点亮了一盏灯，未来会不会有更多的电视栏目从电影、游戏和无线应用上实现自己的商业价值?

对于新兴用户而言，接受更为熟知的综艺影视类IP改编作品更易于其他类型。就游戏行业而言，新型的游戏将不止定位与单一游戏娱乐形式，同时也将会成为一种泛娱乐化的合作。在粉丝经济的驱动下，让用户也成为创作的一部分，从而能够有效推动内容产业的变化发展，为用户群体提供出新娱乐形式。