星爷拍片能赚50亿 为何改编游戏却扑街？

来源：www.18183.com作者：猫饭时间：2017-12-18 分享到：

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在如今IP(知识产权)为王的时代，手里有原生内容的厂商通常都不会混得太差，漫画界如《火影忍者》、《龙珠激斗》，网文界如《斗破苍穹》、《盗墓笔记》，影视界如《择天记》、《三生三世十里桃花》以及近期热播的《猎场》，都纷纷被改编成了游戏作品，而且人气和营收都得到了市场认可。

(图片来源：火影忍者)

在众多改编形式中，又以影视作品的改编最为火爆，在 “影游联动”的趋势下，不少优秀的影视作品都相继走上了改编游戏的道路，一般来说，原生影迷数量不低的改编作品，成绩都不会差。

搜狐畅游的《天龙八部》2006年开测，最高在线人数曾一度达到500万，如今已走过10个年头，依然在端游和手游领域都有着强劲表现，而完美世界的《武林外传》以及网易的《新倩女幽魂》也都是典型的成功案例，充分证明了影视作品改编游戏的变现能力。

(图片来源：网络)

但是在众多“影游”中，有一类作品的改编表现却出人意料，因为以这位导演的影迷基础和他在电影市场上无与伦比的影响力，他的电影所改编的游戏却人气不佳，这位导演就是周星驰。

(图片来源：百度百科)

内地赚钱最“狠”导演涉足游戏

在今年7月份，猫眼电影联合新浪新闻推出了一份“香港导演北上成绩单”，其中周星驰以50亿总票房在所有北上的香港导演中位列第一，其作品《美人鱼》是目前内地第一部票房超过30亿的作品，吸金能力足以用一个“狠”字形容。

(图片来源：猫眼电影)

在盈利步步高升的同时，星爷并没有止步于电影行业，作为一名非常活跃的投资人，周星驰也对内地蓬勃发展的游戏市场产生了兴趣，从2012年起就开始频繁探访内地游戏厂商，从游戏代言到自己的作品改编游戏，星爷开始渐渐涉足游戏领域。

(图片来源：墨麟科技)

但是，从《长江七号》、《西游降魔篇》到《西游伏妖篇》，星爷被改编成游戏的作品已近十款，却从未出现过一款现象级作品，顶多就是在游戏商自家的地盘小打小闹一番，不仅盈利平平，而且还有部分作品面临关服下线的惨况，何止一个差字了得。

为什么星爷的作品所改编的游戏卖相如此差劲?

星爷很赞，但游戏玩家不买账

这里就不得从《大话西游》这款经典网游说起了，众所周知，在所有与周星驰电影有关的游戏中，这是最成功的一款，据艾瑞咨询数据显示，2016年《大话西游》端游注册用户已达到2亿，而网易官方也表示，其改编的手游在2017年也达到了2000万活跃人数，《大话西游》无疑已成为国内影游改编领域的翘楚。

(图片来源：大话西游2)

但是对这款游戏，很多人都有一个极大的误区——以为它是周星驰的电影《大话西游》缩改编，而实际上并非如此，在2001年网易官方的新闻公关稿中已明确表示，《大话西游》端游取材于《西游记》，并不是星爷的电影，周星驰只是代言人，并没有授权改编。

(图片来源：网易)

不过这也正是网易的精明之处，名字与电影完全雷同，加上星爷出现在广州天河城为网易站台代言，两剂猛药下来，管他改编与否，在世人眼中，星爷与《大话西游》端游已不分你我、浑然一体，要知道那可是2001年，名人代言游戏还是很罕见的，此事在业内引起的轰动一时无二。

然而令人无法理解的是，对于《大话西游》端游的运营来说，周星驰的代言却并没有为KPI带来很大的实质提升。

(图片来源：网络)

在邵瑞鹏所著《马化腾传》一书中曾表示，周星驰的代言并没有给《大话西游》端游带来很好的效果，后来是在推出升级版加上丁磊亲力亲为的营销行动下，这款游戏才终于得到巨大成功。

所以，《大话西游》真正的成功应该归功于三石哥，而非周星驰。

(图片来源：网络)

之后，周星驰在2009年代言《开心ol》，这款游戏制作不能说好，但在当时的环境下也算不错了，不过令人惋惜的是，虽然有大牌代言，但百度指数一直都只在几千点左右徘徊，2012年直接下降至1000点以下，截止目前，该游戏指数已跌至200点，几乎已是一款“鬼服”游戏。

(百度搜索关键词排第一的是“开心ol彻底完了”)

看来游戏玩家并不怎么买作为代言人周星驰的账。

如果有《唐伯虎点秋香ol》……

本身明星跨界做游戏就是很牵强的事，更何况星爷在改编游戏方面，入行也有点晚。

星爷第一款真正意义上由电影改编的游戏是台湾网龙的《长江七号OL》，而《长江七号》电影恰好比较特别，是星爷电影历程的一个比较大的转折点。

(图片来源：电影《长江七号》)

一方面，从《功夫》之后，星爷的电影风格开始发生转变，大家可以反复看《唐伯虎点秋香》笑100次，但却少有重温《少林足球》10次的，因为后者略显沉重。同样是讽刺现实，《九品芝麻官》就算六月飞霜也诙谐轻松，但《功夫》里的斧头帮即便点根烟也透露着血淋淋的残酷。

另一方面，在《长江七号》之后，星爷就再也没有亲自参演电影，而只是执导了。

(图片来源：网络)

在90年代，星爷的影片产量一直很高，通常每年最少都会有1-2部上映，但是到2001年的少林足球之后，时隔3年《功夫》才出现，也是从这一刻起，星爷走起了卖特效的商业电影之路。

其后的电影作品一律为大特效大制作，票房都很高，但在剧情上则越来越薄弱，完全无法与当年的剧情片匹敌，所以其口碑也在不断的下滑，近年的几部作品均是“卖坐不卖好”，大家看完就忘了。

正因为作品越来越难以深入人心，导致尽管电影票房屡创新高、IP级别屡超一线，但所改编的游戏产品却后劲不足，吸金能力远远无法与《海贼王》、《搜神记》或金庸系列匹敌，甚至还不如三国、西游等老IP。

(图片来源：电影《美人鱼》)

如果游戏行业的兴盛可以提前十年，周星驰说不定可以赶上这趟车，只可惜电影作品时效性太强，机会已经错失。

不过，除开星爷作品本身的原因来说，他所选择的合作厂商也不太合适。

我们可以看看星爷所有改编作品对应的游戏厂商：

(图片来源：18183)

星爷在对游戏业务的合作伙伴选择上也相当包容，合作公司并不挑大小，也许这与其性格有关，不止一次有媒体报道，周星驰选择合作伙伴非常率性，行事出人意表，这和他在电影中演绎的无厘头性格如出一辙，正因如此，所改编的游戏品质或高或低，差别很大。

把长江七号做成了升级打怪的MMORPG，本来一个走父子情路线的IP非要让人家去打怪，违和感简直扑面而来。

(星爷宣传《长江七号ol》)

把《西游降魔篇》做成了页游，星爷+页游?抱歉有点难以接受。

(图片来源：网络)

当然星爷也有和大型游戏公司合作过，西山居手游《西游降魔篇3D》在游戏品质上反响不错，媒体和玩家都比较买账，还一度登上过ios手游盈利榜第五，而完美世界手游《西游伏妖篇》在画面和玩法上也制作精良，得到过不少正面评价。

(图片来源：西山居)

但可惜的是，虽然这两家游戏企业研发能力强大，但他们却没有打造出星爷牌爆款产品，主要原因在于他们并不具备海量的自有用户群。

相对其他游戏厂商来说，完美世界和西山居都是比较纯粹的研发团队，部分宣传推广需要依赖外部合作，所以在宣发能力上无法与BAT、网易以及搜狐等有着成熟用户社区的平台匹敌。

所以说，游戏差了没人玩，但游戏好了，宣传又跟不上，也难怪星爷的游戏都火不起来了。

 

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