7月30日，第十九届ChinaJoy正式开展，七麦数据作为专业的移动产品商业智能分析平台，延续多年于ChinaJoy同期举办NextGame系列活动。线下参展ChinaJoy为用户提供双展台互动活动，线上派送各种七麦周边福利，并同期发布《2021上半年中国手游行业白皮书》、《2021上半年中国手游吸金能力Top100》及《2021上半年最具增长实力手游榜单Top100》，旨在帮助企业开发者、媒体、投资人等把握行业动向、了解手游最新发展趋势。

中国区在线手游锐减50%，新增手游下降26%

2019年-2021年上半年，中国、美国、英国、澳大利亚等多个国家/地区App Store在线手游数量连续三年呈下降趋势。2021年上半年中国区App Store在线手游数量为11.1万款，同比减少50.2%，下降明显。中国区App Store在线手游数量锐减，与游戏版号新规、iOS平台规则(如清理长久未更新App)等有着密切的关系。

2021年上半年中国区App Store新增15012款手游，相比2020年上半年新增数量明显下降，比例达26%。中国区App Store在线手游数量锐减，与游戏版号新规、iOS平台规则(如清理长久未更新App)等有着密切的关系。

新游表现亮眼，「王者荣耀」吸金实力最强

在上半年中国区App Store手游新增下载榜中，「王者荣耀」和「和平精英」分别占据第一、第二名。作为腾讯手游的代表之作，上线多年依然保持着超高的获量水平。Top20中，不乏2021年上线的新游戏，其中雷霆游戏旗下「摩尔庄园」于6月1日正式上线，在上半年的新增下载榜中取得了第三名的好成绩。除了游戏本身的怀旧属性引发了一波热潮外，在游戏推广运营过程中，与草莓音乐节联动等也引发了不少话题和讨论。

在上半年手游收入榜Top20中，腾讯、网易可谓是最大赢家：有8款游戏为腾讯旗下，占比40%;网易次之，共有5款游戏进入Top20，占比25%。上半年最“吸金”的手游种类为“动作”和“模拟”，在收入榜Top20中各占6款，与占据5款的“角色扮演”类手游基本呈三分天下之势。从Top20手游的上线时间来看，老牌游戏比比皆是，而2021年新上线的手游仅有3款，可见老游戏更具吸金实力，新游戏还需要寻求新的突破点。

大厂在免费榜持续发力，新游戏更受苹果青睐

在上半年霸榜手游Top10(游戏免费榜)中，腾讯有3款游戏入榜，成霸榜专业户。「王者荣耀」优势明显，累计霸榜长达34天。网易次之，共有2款进入Top10。

从游戏付费榜霸榜Top10来看，腾讯、网易等大厂在付费手游方面暂未发力，而心动网络、哔哩哔哩、完美世界已逐渐在付费手游领域站稳脚跟，尤其是心动网络，旗下有2款进入Top10，且分别占据Top1和Top2。

2021年上半年共有513款游戏获得苹果的推荐，其中米哈游推出的「原神」被推荐的次数最多，达到119次。在游戏上线时间方面，2021年上线的新游戏数量最多，有136款;其次是2020年上线的游戏，有95款;排名第三的是2019年上线的游戏，有92款。被推荐游戏的数量和年份呈正比，新游戏更受苹果青睐。

另外，在评分以及好评率方面，2021上半年，「王者荣耀」收到了最多的评分，共计得到15W+的评分数;卡牌游戏「少年三国志·零」获得了最高的好评率，高达99%

行业盘点，上半年中国手游关键词Top 7

“国风”“IP改编”“爷青回”……七麦数据总结“2021年上半年中国手游行业七大关键词”，通过七大关键词，梳理回顾上半年手游行业发生的“大事件”。

2021年游戏市场面临着版号下发收紧、审查严格的挑战，手游表现依旧坚挺，游戏行业将面临更加良性的竞争。IP改编、爷青回、国风……2021年上半年手游市场波诡云谲，出圈的、现象级的手游频频出现，为游戏市场注入新鲜血液，即便新上线手游数量较去年回落明显，仍有很多优秀的游戏在游戏市场争得了一席之地。

七麦数据多年持续洞察手游市场动态，为手游开发者提供移动增长整体解决方案。立足大数据，持续增强数据维度的全面性、精准性、及时性，以用户需求为核心，并持续输出行业热点资讯、数据分析报告，App推广干货等内容，深析移动游戏行业新趋势，为游戏企业、从业者、机构等提供权威数据依据，洞察手游行业新发展。