前几天,话题“刷短视频成杀时间第一利器”登上微博热搜,浏览量高达2.5亿,得到了不少网友的关注。

《中国美好生活大调查》报告显示,2020年,中国人每天多了24分钟休闲时间,有38.28%的人在做手机娱乐,而这其中排名第一的就是刷短视频。短视频,无疑成为了人们“杀时间”的第一利器。

在短视频这一风口下,用户的看剧、观影习惯也被逐渐改变,越来越多地选择用碎片化时间追剧,用短视频追剧,短视频平台上的短剧,也区分于一些传统影视剧,获得了不少网友的喜爱。以抖音、快手为代表的短视频平台,也看准了这一新形式,发力短剧内容。

微短剧的制作周期短、成本投入小,时长在1-15分钟之间,类型涵盖都市、甜宠、搞笑、悬疑等,这样的形式符合“碎片化”传播的特点,形成一个不低于长视频总产值的大内容市场,微短剧正朝着体系化、类型化方向发展。

作为一家免费网文平台,趣头条旗下米读恰如其分地赶上了短视频时代的发展红利,创新性地发掘出创新短剧IP开发这一产品。通过短剧可以更加高效地验证一个还在连载中的网文IP是否具有影视化的潜力,以及初步验证它的粉丝吸引力。

在持续产出优质内容的同时,米读也一直进行创新的商业模式探索。例如,早在2019年时,米读就开始执行网文的多样孵化。在小说还处在连载阶段时,米读就通过米读平台上作品的数据表现与社区用户评论等指标综合判断,进行动漫、有声书、短剧的改编。

通过短剧,米读开辟了新的内容战场,也带来新的商业化可能。除付费点映外,还解锁了更多新玩法,最大程度释放IP价值。其中,短剧《我的契约男友》获王老吉独家冠名,单集播放量超500万;短剧《国民男神是女生》则充分发挥内容特性;将剧情场景与DR钻戒的品牌和产品深度融合,播放量达1.16亿,点赞近330万。

随着越来越多mcn、影视团队转型微短剧,别出心裁的创意以及精良的视频剧集制作水准是行业发展的刚需。微短剧还需要一定的时间实现内容、流量和运营模式的沉淀,进一步打通行业和市场。

未来,趣头条旗下米读将向市场推出更多短剧内容,并以扶持计划鼓励个人创作者和机构加入短剧创作中,在推动短剧市场发展的同时也进一步拓宽了网文IP的变现形式。