网文江湖,不断生变。随着网络文学IP开发的愈加成熟,网文IP价值的不断放大,包含BAT在内的互联网巨头公司,在网文领域的动作越来越多,这让数字阅读的赛道也愈发拥挤。
就目前来看,中国网络文学市场已经接近饱和,用户虽然一直还在增长,但增速明显放缓。当市场接近饱和时,努力挖掘下沉市场,做大网文这个盘子,这是拼多多带给我们的启示。
趣头条旗下米读小说通过“免费+广告”商业模式,在网络文学赛道获得一席之地,据官方数据,米读日活跃用户数近千万,长期领跑免费网文赛道。
据了解,早在2019年开始,趣头条就默默发力,打造高品质原创作品。在过去的一年中,不论是在对外合作,还是IP孵化、优质内容创作等方面,米读都获得了不菲的成绩。数据显示,2020年米读原创书籍总量同比增长142.04%,多部优质作品更是高居各大阅读平台排行榜前列。
并且,随着长短视频平台在短剧上集中发力,短剧市场迎来更多竞争对手,商业化层面也迎来更多可能性,机遇和挑战并存。30多部平台原创小说改编为IP短剧,也佐证了免费网文平台IP改编的生命力,目前米读改编的30部短剧播放量已突破30亿大关。
以其平台爆款小说《大叔,乖乖宠我!》为例,近10万用户自发打赏,留下热评200万条,点赞数700万次。
与趣头条让利于优质作家,建设平台与作家和谐一体关系理念一脉相承的是,米读优质火爆的作品也为作者带来了回报,使作者体会到了劳有所得、多劳多得快乐的同时,更激发了其进一步创作的热情和愿望,形成了良性循环。
这一点,从本年度获得近300万收入的《上门龙婿》作者洛长天及凭《大叔,乖乖宠我!》一书便赚取稿费400万的夜幕初垂身上均得到了有力体现。
成功孵化出数个热门IP后,米读选择对其进行深入加工,进一步挖掘优质内容潜力,证明了免费网文平台IP改编蕴含着的巨大能量。
趣头条表示,无论资本如何流转,有一点不能忘记,那就是网文市场本质是内容竞争,IP开发的前提是好内容,优质源头资源是网文市场玩家掌握话语权的不二利器,也是实现IP价值最大化的基础。
因此,IP价值官认为,长远发展来看,无论是哪种运营模式和商业模式,也都应该以内容为核心,围绕“优质内容产出”进行策略布局,舍本逐末的行为不可取。
