据AppMagic统计的手游市场报告显示,RTS品类手游在东方Tier-1,即大陆、日本、韩国、台湾地区的市场收入份额,已经从2015年的接近10%,跌落至今的不足1%。

如果结合产品时间线,我们可以得出这样的结论:在Supercell的《部落冲突》、《皇室战争》两款非典型的RTS头部产品之后,手游市场上便再无能撑起台面的RTS产品出现。即便是西方Tier-1地区(美国、加拿大、澳大利亚、英国、德国、法国地区),RTS手游2020年的市场收入份额,也已缩水至2015年的1/4。

不过在7月22日,由创梦天地研发,腾讯极光计划发行的《全球行动》却意外地达成了品类的突破。上线后24小时之内,游戏登顶ios免费榜,TapTap热门榜,现有服务器全部爆满。即便遭遇了上线之初新手教程无限循环的Bug,TapTap评分也依旧维持在了8分左右。

龙虎报曾针对《全球行动》的设计细节撰文,分析这款游戏在设计角度的出众之处。但要想激活这个沉寂已久的市场,需要的不仅是产品本身的品质,还包括了运营层面的挑战。

7月25日,《全球行动》组织了一次以RTS元老为核心的六人嘉宾阵容,举办了一场线上的明星表演赛。通过观察赛事前后的玩家反馈,及游戏上线五天以来的各方面表现,龙虎报发现了一些值得注意的细节。

01

“峰哥之战”

有观点认为,RTS是一个为电竞而生的品类。在中国电竞发展的萌芽期,以《星际争霸》为代表的RTS赛事,为后来MOBA、FPS等品类顶级电竞赛事的诞生积累了宝贵的实操经验,也为电子竞技积累了初始的群众基础。如今,《全球行动》要想在移动端重启RTS,想必也需要对RTS移动电竞赛事进行新的解读,寻求不同角度的突破。

7月25日晚11点,《全球行动》的明星表演赛在斗鱼TV和企鹅电竞直播平台举行。这无疑是一次目标明确的赛事:精准切入传统RTS玩家群体之中,寻求游戏的同品类跨平台破圈。参与赛事的嘉宾阵容更称得上RTS顶配:

两夺WCG世界冠军的Sky,是中国电竞“混沌时代”的领路人,同时也是中国电竞观众认知度最高的职业选手之一;而曾被称为“江南虫王”,中国星际四大天王的F91孙一峰,作为现在的《星际争霸2》官方解说,几乎是《星际争霸》系列玩家无人不知、无人不晓的知名人物。在当下的中国电竞圈内,两位“峰哥”完全称得上元老级别,拥有着极高的影响力。

在2018年的A站国民老婆评选中,孙一峰还以极大优势击败了新垣结衣,夺得了第一名,与孙一峰话题相关的《守望先锋》英雄D.VA原型,韩国星际职业选手Tossgirl徐智秀也被顶到了第三名...由此也可看出SCBOY组合拥有多么强大的玩家号召力。

Sky李晓峰与Fly陆维梁背后,是《魔兽争霸》的玩家群体,F91与黄旭东,是《星际争霸2》最具影响力的解说组合,东北乱炖则是专注于《红色警戒》的主播。赛事邀请到的嘉宾,涵盖了PC端传统RTS四大项目中的三个。这样的一次推广活动,无疑可以借参赛嘉宾在各自RTS项目上的人气和影响力站台《全球行动》,让游戏触达更多RTS的核心玩家群体。

《全球行动》为这次直播打出了“SKY李晓峰约战SCBOY孙一峰,谁才是电竞圈唯一‘峰哥’!”的主题,结果引来了不少RTS爱好者的自发传播。历来以拱火、吹牛为直播特色的孙一峰,更是在赛前称Sky为“小李”,并毫不掩饰自己的必胜决心。

在龙虎报的一个星际2好友群里,就有SCBOY的粉丝“二五仔”自发传播了这场赌上“名号”的表演赛资讯。

其实从赛前宣传和赛事内容上看,这是一次不太“传统”的表演赛。所谓的“名号之战”,调侃和玩梗的意思居多。这场表演赛并未遵循RTS电竞赛事“严肃”、“强竞技”的固有特点,反倒以双方赛前相互叫嚣,策划乱入求黄旭东“毒奶”游戏未来不顺,赛后输者嘴硬不甘,胜者疯狂嘲讽等元素,为比赛带来了不错的直播效果。从SCBOY斗鱼直播间的弹幕反馈可以看出,玩家们在这次表演赛中收获了很多快乐。

但从另一角度看来,《全球行动》在移动电竞角度还没有确定发展的基调。

在PC端传统RTS领域,电竞赛事扮演的一直是“战术打法进步的领路人”角色。在《星际2》赛场,顶尖选手们不断打磨出的顶级战术都是玩家提升实力的重要参考。这次赛事的观众们原本期待的,或许是一场由前职业RTS玩家呈现的,拥有出色游戏理解和战术准备的高水平对抗,甚至为游戏当下版本带来打法和流程上的启发。

然而事实上,“峰哥”名号之战并不是元老们“神仙打架”,更像是普通玩家的“互啄”。这头的黄旭东一心发展科技,10分钟没有造一个兵,最后被轻松击败;另一头的Sky、Fly、东北乱炖们,则在没有做足侦察的前提下,中期屯满了装甲部队就是一波总攻。

黄“老仙”10分钟三本,最高仅18人口部队,面对东北乱炖的奇袭毫无招架之力,为观众演绎了老年RTS的风采...

另外,直播过程中有不少观众对游戏品质表达了质疑和不满。例如认为游戏画风过时、抄袭红警、氪金严重、对局节奏太慢等等...结合《全球行动》本身的背景和游戏来源,我们不难发现玩家的质疑声中有很大一部分,是在不了解游戏的前提下表达出来的。这实际体现了RTS核心玩家群体的特征:对游戏的重度玩法忠诚度极高之余,也存在较为明显的对其他品类、其他平台,甚至其他同品类游戏的排外情绪。很多玩家津津乐道的网游“鄙视链”的最顶端,恰好就是《星际争霸》。

所以从这次活动的定位和表现来看,《全球行动》在解读RTS移动电竞上并未拿出成熟的方案。手游RTS要想夺得RTS黄金时代的这批玩家,绝不能仅限于降低门槛、简化玩法,真正能够撬动跨平台RTS市场的,唯有用高水平、强竞技性的移动电竞赛事进行“征服战”。

要想培养玩家的对局时长预期,以更精准地占用手游玩家碎片化时间,游戏也需要通过移动电竞赛事给出参考答案。例如开局建造流程的优化,战术打法的改良及使用方式,面对不同局势时的处理对策等等。这样才能避免玩家水平差距过大造成的游戏生态失衡。

据艾瑞咨询《2020年中国电竞行业研究报告》调研显示,电竞用户观赛的最大动机是“学习游戏技巧”和“比赛精彩、话题性强”。这也是《全球行动》未来举办电竞赛事时需要优先考虑的元素。

如何通过移动电竞赛事的举办吸引RTS及泛RTS玩家的注意,并为现有玩家提供充足的观赛热情,达到用赛事反哺游戏,优化游戏生态的目的,是《全球行动》接下来需要做的事情之一。

虽然在移动电竞赛事方面,《全球行动》还显得缺乏准备。但值得庆幸的是,游戏上线时的优异表现,成功验证了RTS市场深藏的潜力。

02

被低估的RTS市场

让我们把视角放回《全球行动》上线的第一天。

为什么,《全球行动》能够从诸多热门品类的头部产品中成功突围,以黑马之姿登顶IOS免费榜?

必须谈及的,应该是游戏本身。《全球行动》并未选择追随传统的端游RTS,在电竞化上贯彻始终,而是转头开启了全民普适的玩法简化。例如更适应触屏的单位操作方式,尽可能全面细致的交互按钮,以及更重视运营和战术博弈的玩法侧重,都让游戏在大幅降低操作难度后,得以立足于不同年龄层、不同游戏水平的玩家群体中。

另外,PC与移动端多年的沉寂,也让游戏行业逐渐忽视了RTS品类的力量。

在这里,龙虎报要先分享一个有趣的经历:游戏上线当天,龙虎报就在《全球行动》微信二区打了很多盘排位赛。但在队伍的实时语音交流中,队友的语音引发了龙虎报的注意:一天里的7场排位中,龙虎报有三盘遇到了声音颇为稚嫩的队友,还有两次则听到了沧桑老成的声音。

在固有认知里,RTS黄金时代沉淀下来的玩家群体以80后、90后为主。掐指一算,仅凭这个大都步入社会忙于工作,且不断流失的玩家群体,似乎并不具备撑起RTS品类手游市场的能力。但龙虎报的亲身经历却表明,《全球行动》的玩家群体似乎跨度更广,最起码也有相当比重的00后与70后玩家存在。

几乎每个男孩都曾拥有过打打杀杀、挥斥方遒的战争幻想,这种争斗本能深深植根于人的基因之中。而以交互性强为特点的电子游戏,则成为了满足幻想的最好平台。FPS、MOBA、RTS、SLG...这些品类对玩家的吸引力有很大一部分都来源于争斗与竞技。

传统RTS一直拥有最宏大的场面和即时反馈,是最适合诠释大规模战争的玩法品类。因此,与战争题材深度契合的RTS,无疑将一直拥有可观的玩家群体。但是,由于PC端传统RTS朝着强竞技化,甚至“非人类”化的方向越走越远,而玩法的手游移植一直没能拿出成果,RTS核心群体与泛RTS、泛策略游戏爱好者在屡次失望之后,大量流入了其他品类,尤其是SLG品类市场之中。这时再回头来看,RTS市场的前景就显得既冷清又灰暗。

所以当精髓完整、玩法轻度化的《全球行动》上线时,RTS“四处流浪”的玩家群体,顿时找到了目标,历经失望后更低的期待阈值,也被《全球行动》的品质一举洞穿。

“正统即时战略”的标签,吸引了大量70-90后RTS玩家群体;“现代战争”、“场面宏大”等元素,下可吸睛手持玩具枪的小朋友,上可触达而立之年的军武发烧友;策略与运营,亦具备着挖角SLG市场的能力...

据App Growing数据显示,《全球行动》上线当天广告投放素材仅有25个。一个买量并不凶残的冷门品类产品直冲免费榜榜首,必然意味着我们低估了手游RTS市场的能量。虽然RTS市场本身在时代趋势下缩水,但依旧有非常多对RTS抱有丰富感情,对史诗级战争和战术博弈充满兴趣的玩家群体存在。

分析到这里,《全球行动》“不经意间”的免费榜登顶,便显得理所当然了许多。

03

激活品类市场,《全球行动》道阻且长

当然,要想重启品类市场的“主基地”,除了移动电竞方面缺少深度考量外,《全球行动》需要面对的问题还有很多。

比如,如何在没有前路可循的情况下,开创能适应移动端的RTS新商业模式。游戏现有的战术和改装系统,一定程度上是参考了MOBA游戏的符文和装备系统逻辑,并将其RTS化。但这种养成模式在MOBA游戏中,本是外观付费之外的次要付费点,不见得能独自支撑起一款RTS产品的整套商业模式。当下游戏中的战术和改装内容也是在内容缺乏的情况下,用提升养成成本的方式构建起的体系,容易导致玩家在养成过程中的受挫情绪更明显。

如果直接感受战术系统,不少玩家会认为这个模块影响了游戏平衡。但如果将其横向对比MOBA游戏中存在账号等级限制的通用召唤师技能,或《英雄联盟》老版本的符文系统,就会发现他们的基本逻辑是相近的——个性化的属性定制,让玩家拥有进行属性搭配的空间。

值得肯定的是,从其他品类寻找灵感,是最适合《全球行动》的探索方式。发散来看,《全球行动》还可以效仿《星际2》的PVE合作模式,用类似RPG地下副本的逻辑开创手游RTS品类PVE玩法的付费方案;或者从沉浸感角度入手,为玩家设计多种不同的背景音乐;也可以充分挖掘战队系统及战争社交,以音画结合的战队系统特效、专属语音播报等方式强化玩家间的社交连结...

《全球行动》拥有不俗的“身体素质”。但要在“RTS寒冬”中生存下来,恐怕还需要更丰富的技能库。