日前，第十七届中国国际数码互动娱乐展览会(以下称：ChinaJoy)在上海的炎炎夏日中落下帷幕，4天展期内，逾36万人共同参与了这场聚焦“游戏”的盛会。
走过15年的ChinaJoy，与我国游戏产业一同经历了飞速发展、沉淀转型、精品创新的历程，也以其居高不下的人气，彰显着游戏行业旺盛的生命力。
展会上，中宣部出版局局长郭义强表达了对新时期游戏产业的希望：鼓励优秀、遏制平庸、淘汰低劣，推动转型升级，让精品生产成为全行业的共同追求。
深挖传统文化IP价值成热门
“数字内容产业是社会主义文化建设的重要方面，具有鲜明的意识形态属性和文化属性，在传承民族文化、传播主流价值、促进文化交流等方面发挥着重要作用。”郭义强对游戏行业的寄语，也正是如今各大游戏公司追求的目标。
网易旗下的游戏《大话西游》，今年刚刚携手西安碑林博物馆推出了“汉字复兴”计划;游戏《天下》则联手苏州博物馆等三大传统文化品牌，推出了全新文创战略“夸父计划”;游戏《率土之滨》和国家图书馆合作开启了三国典籍文化传承计划，将数十部馆藏典籍进行数字化演绎，共同推出以诸葛亮《八阵图》为蓝本的新赛季;与故宫博物院合作开发的《绘真·妙笔千山》，以传世名画《千里江山图》为蓝本，上线以来获得了北美、英国、法国、澳大利亚等多个国家和地区的软件推荐。网易副总裁王怡表示：“通过深度联动，产品拥有了深厚的民族文化沉淀，传统文化则有了更鲜活的生命力，这种相互激活、相互赋能的良性互动，正是游戏传承文化的价值所在。”
游族网络旗下的自研国产卡牌经典之作“少年系列”和即将推出的《山海镜花》，则分别以《三国演义》《山海经》《镜花缘》等传统文化典籍为背景创作;《少年三国志》则刚与四川省川剧院达成合作，开启文创合作项目“国风少年守护计划”，将少年系列与国粹川剧联动，把川剧的变脸、唱腔等艺术形式和游戏结合。
完美世界也通过激活传统文化IP，实现了效应叠加，其经典IP“诛仙”与南京夫子庙、非遗文化龙泉刀剑及敦煌文化合作，让“诛仙”IP粉丝足不出户就能体味原汁原味的中国传统文化故事;根据岩寺皖南龙的形象，研发出动漫IP《恐龙旅社》和主角“小石头”，帮助安徽地质博物馆在地质类博物馆中形成特色。完美世界首席执行官萧泓表示，未来将以《恐龙旅社》IP为核心，设计更多产品，甚至推出主题专卖文创产品店，不断延展《恐龙旅社》IP的商业价值和文创价值。
肩负责任意识发挥寓教于“玩”
今年，国家新闻出版署对游戏行业明确提出了“总量控制、精准调控”的要求。这是针对“当前数字内容产业仍存在创新能力不够、内容质量不高、文化内涵不足、精品力作不多、社会责任感不强等突出问题”做出的要求，需要全行业持续发力加以解决。
“每一家游戏企业每天都在为千万用户提供娱乐内容，如何将正确且主流的价值观，通过游戏这种深受年轻人喜爱的娱乐形式传递出去，是企业必须积极思考的位问题。”顺网科技首席战略官徐钧认为，游戏自身的趣味性与主流的价值观并不矛盾，游戏产品的互动方式在设计阶段，就应该考虑如何传递正向的信息给到用户。
越来越多的游戏企业将寓教于“玩”的责任扛了起来。就在今年6月份，巨人网络与多家游戏企业共同发起《游戏适龄提示倡议》，致力于在社会责任、文化传播、社会公益等多维度承担起游戏企业的社会责任。巨人网络总裁刘伟表示，今天网络游戏已经成长到两千多亿的市场规模，拥有超过五亿的用户，“游戏不再是一个简单的互联网产业，它承载着巨大的社会责任，应该向广大用户尤其是年轻用户传递正确的价值观”。
适逢成立十周年的游族网络，也借着上海启动“垃圾分类”政策之时，推出了环保功能微信小游戏“垃圾分分分”，以游戏为载体，向大众普及垃圾分类知识。游族网络副总裁吴西说：“目前越来越多的游戏企业通过功能类的游戏，以寓教于乐的方式，向大众普及社会文化及政策等内容。未来，游族网络将继续在生产高品质游戏内容的同时，深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神，带头践行社会主义核心价值观，持续加强青少年教育和保护工作。
游戏出海 创新是“发动机”
在今年ChinaJoy上发布的数据显示，上半年，我国自主研发游戏海外市场销售收入超过55亿美元，同比增长20.2%，继续保持强劲发展势头。很多业内人士已经取得共识：沉淀下来，修炼内功，让创新成为“发动机”，才能带领我国游戏产业走向更广阔的市场。
“今年是建国70周年，上天入地下海的中国超级工程让世界瞩目，不论是源远流长的传统历史，还是不断刷新篇章的当代文化，都是这个时代最鲜活最动人的中国故事。如何通过游戏这一创新载体，让国魂匠心更生动地被世界所深入理解，是时代赋予我们的机会。”网易副总裁王怡深感责任在肩，并表示将加强国外市场需求分析，加强产品研发，加强市场推广，以优质的产品和服务赢得国外受众，推动更多中国网络文化精品更好地走出去，增强中华文化影响力传播力。
“作为玩着全世界游戏长大的一代，我们希望游戏能够成为全球文化交流中的桥梁，真正构建技术、娱乐与文化的共同体，让游戏发挥更加关键的串联作用。”游族网络总裁陈芳表示，比如洋溢着科学英雄主义和科学浪漫主义的硬科幻的巅峰之作《三体》，早已跨越了地理、国别、种族和意识形态，受到全世界粉丝的拥趸。
在巨人网络总裁刘伟看来，经过20余年发展，我国游戏产业开始进入“后精品时代”。在塑造世界观方面，海外的精品游戏更加重视传递自己的文化价值，而我国拥有五千年璀璨的中华文明，国产游戏行业未来还有很大的空间。“比如我们正在研发一个以先秦历史为背景的游戏项目，致力于在游戏中高度重现先秦时期的历史故事和风土人情。”刘伟说，研发精品能力的提升，是一个非常系统、长期的过程，但巨人一直在努力，不断提升自身能力，持续加强产业布局。他相信，在时代的风口中，游戏将在文化传播、文化出海中扮演越来越重要的角色。
此次大会期间，还举办了中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)、2019全球电竞大会、全球游戏产业峰会、ChinaJoy ACG CON、中国5G+娱乐产业大会等商务类会议。此外，还同期举办了第十二届中国游戏开发者大会(CGDC)，这是我国最具前瞻性、国际性、专业性的游戏产业研发技术大会之一。
