关键词 网游 出海 中国文化

■中国出版传媒商报记者 晓 雪

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山认为，作为数字出版和文化产业的有机组成部分，必须充分认识到，游戏产品不是一般的商业产品，它还具有非常鲜明的意识形态属性和文化属性，在人的价值观形成和行为养成、人格塑造以及知识普及等方面的作用和影响绝对不容小觑。因此，孙寿山强调，游戏企业要高度关注作品导向，高度关注内容品质。“要具有坚定的文化自信，善于从优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化中汲取营养、选取素材，打造更多富有鲜明中华文化内涵与特色的精品力作，让作品更好地体现出中国精神、中国风格、中国气质和时代精神。”孙寿山说。

传统文化如何融入数字产业?

通过深度联动，产品拥有了深厚的民族文化沉淀，传统文化则有了更鲜活的生命力，这种相互激活、相互赋能的良性互动，正是游戏传承文化的价值所在。

传统文化如何融入数字产业，是国产游戏行业亟待破解的课题。过去游戏形象多以海外风格为主，从日韩的唯美风格，到欧美的硬汉风格，最直观的感觉是各类网游电竞展览现场，总能看到不少身着日韩动漫风服装的青少年。如今，海外游戏一统天下的局面已经打破，充满中国传统文化元素的国风动漫、游戏，以及国风装扮人物，已成为ChinaJoy现场及各类国产动漫展览的主角。截至记者发稿，电影《哪吒之魔童降世》的票房已经超过20亿元，国产动画电影强势崛起的态势正在形成。

近年来，数字内容行业与中国文化的链接越来越多，传统经典在游戏中正成为流行元素，通过独有的魅力和深厚的底蕴给用户带来了许多惊喜。传承与创新的交融，让中国原创有了更多可能性。很多年轻人，也开始以个体创作的方式去表达自己对民族文化的喜爱和理解。“国货”“国潮”开始成为一种新的时尚符号，甚至登陆了全球舞台。在网易副总裁王怡看来，这是一种新生，是传统与现代之间产生的一些“化学反应”。

“每个时代都在用最新的表达方式，发扬传统文化，创造新的文化内容。这几年，腾讯和故宫、敦煌等文博机构深入合作，就是希望让这些文化经典在数字时代传承和发扬，融入现代人的生活。”腾讯集团高级副总裁马晓轶说。

2018年腾讯和敦煌研究院合作，推出王者荣耀“飞天”皮肤，受到玩家广泛好评，穿戴率高达82%。不少玩家在体验之后，对敦煌和唐代的文化、美术和历史背景，产生了浓厚的兴趣，做了大量研究，甚至有玩家利用敦煌的艺术风格创造出更多表现当代事物的新作品，堪称用新时代的技术推动传统文化合作的优秀典范。

“中国是历史悠久的文明古国，但坦率说，能够在全世界流行的，特别是被全球年轻人所喜爱的文化符号还非常少。文化符号的打造，需要产业协同，更需要积极走出去，参与到全球市场的竞争和合作中。”马晓轶说。

过去几年，网易已经与博物馆、图书馆等多家文教机构合作，并和多个非遗项目展开联动，持续在游戏中探索与中国文化更加深度的结合方式。前段时间，《大话西游》携手西安碑林博物馆推出了“汉字复兴”计划，此前也将中国非物质文化遗产“粤绣”带入了游戏里。《天下》则联手苏州博物馆等三大传统文化品牌，推出了全新文创战略“夸父计划”，针对文物藏品进行游戏化开发，同时结合传统工艺打造全新文创衍生品。《率土之滨》和国家图书馆合作开启了三国典籍文化传承计划，将数十部馆藏典籍进行数字化演绎，共同推出以诸葛亮《八阵图》为蓝本的新游戏赛季。

盛大游戏宣布自2019年3月31日起统一使用“盛趣游戏”作为公司品牌，并启用全新的品牌标识。近几年，盛趣打造了国内最大的传统文化内容平台“文物加”，集合了国内上百家博物馆的文物大数据，把沉睡在博物馆的藏品鲜活、生动地呈现在年轻人面前。谢斐说，这一文物大数据平台，为游戏与文化的深度融合提供了内容基础。如今，盛趣更是大胆将非物质文化遗产《更路簿》的非遗航海路线重现在游戏中，同时还将不同历史时期20多种民间传统工艺在游戏内以任务的形式重现，这款游戏名暂定为《代号：南海》。

文化“出海”要创造流行

推动中国文化出海，在全球创造中国流行，这是行业共同的文化抱负。游戏，正在成为中国故事的另一种叙述方式。

过去一年，中国游戏产业依然保持着较快的发展速度，为丰富网络内容产品供给，满足人民群众精神文化需求做出了应有贡献。根据中国音数协游戏工委联合专业机构开展的产业调查数据显示，2019年1月~6月，中国游戏产业实际销售收入1140.2亿元，同比增长8.6%;自主研发游戏实际销售收入921.4亿元，同比增长15.4%;移动游戏市场实际销售收入770.7亿元，同比增长21.5%;客户端游戏市场实际销售收入313.3亿元，同比下降0.7%;网页游戏市场实际销售收入50.9亿元，同比下降29.8%;自主研发游戏海外市场实际销售收入55.7亿美元，同比增长20.2%;电子竞技游戏市场实际销售收入 465亿元，同比增长11.3%;游戏产业用户规模6.4亿人，同比增长5.9%。从上述数据能够看出，移动游戏收益增幅明显，海外和电子竞技市场收益高速增长，成为我国游戏产业重要的增长点。

中国移动游戏产业在世界游戏版图中处于领军地位，拥有了全球化的实力和进军海外市场非常好的契机。正如孙寿山总结的，体量各异的国内游戏企业纷纷以不同方式逐鹿国际市场，从单纯的产品委托代理模式，逐渐发展到与国际团队合作，在海外设立研发中心，打造自有发行渠道，以及直接服务全球用户等。目前国产游戏在东南亚、欧美、日韩、俄罗斯和中东地区，已经拥有大量“粉丝”，形成了海外市场“多点开花”的良好局面。

近年来，巨人网络在文化出海方面积极展开布局。今年初，巨人网络正式宣布了手游出海战略，希望推动国内外的游戏开发者、玩家、合作伙伴等进行更深入的合作与交流，促进跨文化间的沟通与融合。

巨人网络总裁刘伟介绍说，从去年起，巨人网络连续2年带领旗下精品走出国门，参加国际顶级游戏展会。今年6月，巨人的《月圆之夜》《帕斯卡契约》《篮球计划》等游戏亮相全球电子游戏最大商业展览会E3(电子娱乐展览会)，获得大量海外玩家的认可。今年，巨人还将参加德国科隆国际游戏展，希望把游戏展打造为一个连接全球玩家与合作伙伴的重要渠道，推动国产精品游戏走出国门。

今年，网易和故宫博物院合作开发的《绘真·妙笔千山》，以传世名画《千里江山图》为蓝本，采用了青绿山水的美术风格，讲述的也是中国背景的故事，但它上线以来获得了北美、英国、法国、澳大利亚等多个国家和地区的App Store、Google Play推荐。“有许多海外玩家评价说，在这款游戏里体验到了中国艺术和哲学。”王怡说。

近年来如何防止未成年人沉迷网络游戏，已成为社会各界普遍关注的热点和焦点。网游企业快速发展的同时，履行社会责任，把游戏防沉迷工作落到实处，也是重要命题。

马晓轶在中国国际数字娱乐产业大会上透露，目前健康系统已经覆盖腾讯端游和手游97.3%的活跃用户，其中全部手游已经基本接入完毕，《英雄联盟》《地下城与勇士》《穿越火线》等头部端游均已完成，并计划今年完成健康系统的全覆盖，无法接入的游戏会逐步停运下架。

今年6月，巨人网络在人民网主办的2019游戏企业责任论坛上，与多家游戏企业共同发起《游戏适龄提示倡议》，致力于在社会责任、文化传播、社会公益等多维度承担起游戏企业的社会责任。我们认为，游戏企业可重点从内容、监管、宣传等关键环节入手，把工作落到实处。

在一场名为“营造面向未来一代的清朗空间”主题座谈中，中国社科院社会学研究所青少年与社会问题研究室副主任田丰认为，营造清朗的空间包括两部分，一个是优质内容的生产，一个是如何把优质内容很好地传递给孩子。