网易游戏2016年度盛典于12月27日下午在上海世博创意秀场拉开序幕，在盛典现场，网易游戏高级营销总监向浪公布了《大话西游》2017年度品牌主题，还有大话端游、手游的重磅更新内容曝光。

网易游戏高级营销总监向浪

盛典期间，18183手游网有幸对网易高级营销总监向浪先生进行了专访，他为我们解答了关于大话品牌战略，以及端游、手游的后续规划等等问题，以下是采访全文：

手游江湖：大话全系列产品过去的一年发展的表现还满意吗?1-10分给打几分?

向浪：今年大话西游端游双版本开启了大型资料片《通玄妙境》带来一系列的重磅内容，《大话西游》手游和《大话西游热血版》也受到玩家广泛的好评。值得高兴的是，今年大话西游端游和手游整年都取得了可喜的成绩。端游全球玩家超2亿，在线人数、活跃人数等数据持续走高;大话西游手游注册活跃用户也超过2000万。对2016大话全系列的表现，我们还是比较满意的，打分这个还是留给玩家们来评判吧哈哈。

手游江湖：大话西游走过十四年，经历过无数的进步与磨练后，靠什么来保持最初的情怀?

向浪：大话的玩家是中国最忠实，最可爱的玩家群体之一，在他们之中，有很多玩了十年以上的玩家，对他们来说，大话已经成为生活中的一种习惯。从大话经典版到免费版，从大话手游到即将上线的大话西游热血版，网易游戏坚持将优秀的大话西游送给每一个玩家。因为大话不仅是一款游戏，也是一个充满情义的社区。正是这种情义，让大话十四年初心不变。

手游江湖：如今很多游戏都在走娱乐周边化，甚至有人认为泛娱乐成IP续命神器，您认同整个观点么?在未来大话将有哪些泛娱乐布局?

向浪：从2002年推出至今，《大话西游》IP凝聚了数亿玩家的青春与情感，对始终保持鲜活的大话IP而言，泛娱乐不是续命，而是尊重玩家青春与情感的必然走向。面对玩家的期许，大话品牌也在泛娱乐方面坚持投入，2017年将继续在泛娱乐方面拓展，衍生影视、文学、动漫等内容，我们会始终保持一个比较开放的态度。

手游江湖：大话系列已经成为国内顶级的游戏IP之一，去年推出《大话西游手游》，今年推出了《大话西游热血版》，这种同IP多游戏的策略在玩家层面有什么优势?大话IP未来是否还会推出其他产品?这其中有着怎样的计划与考虑?

向浪：“一个经典，多种选择”是整个大话的品牌运营原则之一，大话2经典版、大话2免费版、大话手游以及接下来即将推出的大话热血版，都承袭了一贯的中国风、情义等经典元素和玩家文化，坚持走精品路线。同时，这些产品游各具特色，满足了玩家各方各面的需求，比如，大话热血版作为大话家族的首款3D即时AMMO手游，就更注重即时战斗乐趣。未来的大话IP肯定会更加多元化，大话的产品线也将越发丰富。

手游江湖：有一个有趣的现象，似乎每个手游都有IP，从影视到文学到动漫等等，但是靠IP获得成功的游戏凤毛麟角，您觉得未来什么样的IP才是真正有价值的IP?如何能让IP价值实现最大化?

向浪：对手游而言，很多对IP的使用都属于消耗性的，结果并不都很好，这跟其IP并不是真正活跃有关。大话IP经过14年的沉淀，一直保持着活性，尤其是特有的玩家文化，让大话西游不单底蕴深厚，而且充满生命力。只想消费回忆，对IP会造成掠夺式的损伤，要让IP价值实现最大化，必然是要对IP进行长期的精心维护。所以，今年我们找到华策团队、找到陈十三先生，就是要用最专业的影视行业经验打磨最优秀的作品，保持大话品牌的精品属性。同时，也推出了“白金梦想通行证”和“亿起动画”计划，坚持玩家能始终参与，发挥他们的创造力，让大话IP充满活力。

手游江湖：在海南的产业年会的报告里面显示，手游的市场份额已经超过端游，您怎么看待这个现象?网易游戏在未来的战略部署是否有调整?您觉得网易游戏收入或是收益比的话来讲，在明年，后年，会有一个巨大的攀升还是会缓慢的增长的?端游和手游的比例大概会到多少?

向浪：手游市场份额超过端游，这是近年来产业发展的趋势，所以现在这个现象并没有超出我们的料想，我们在手游方面的投入也会始终紧跟市场趋势，而端游也会始终作为维持我们产品基因和研发实力的重要阵地发挥作用。在近期的2016网易游戏热爱者度盛典上，我们将有28款游戏与玩家见面，其中端游10款，手游及VR游戏共18款。收入方面，我们今年取得的成果是显而易见的，未来自然是希望能够保持这种势头。但从根本上讲，是否能够给玩家带来更多的乐趣，才是我们真正关注的，我们会始终坚持“热爱至上”。

手游江湖：今年电竞是比较热的一个话题，很多人都认为电竞时代已经来临。现在的电竞产业逐步的野蛮生长，各个产业也是越来越大，当然收支也是越来越高。能否透露下网易游戏未来在电竞领域的布局?能不能说说投入方面会有一个怎样的准备?

向浪：的确，电竞近年来的行业关注很大。随着游戏行业越来越精品化路线的深入，不仅仅是动作类游戏有这一块布局，像经典的回合制游戏也在快速发展。比如大话刚刚在12月的北京举办了一场无差别PK赛，玩家的参与热情特别高。包括明年，大家也会有“天下第一比武大会”等一系列PK比赛，不仅满足休闲玩家的娱乐需求，同时也能满足竞技类玩家的PK需求，让更多玩家有更立体的体验。

手游江湖：就您看来好的电竞游戏他应该具备一些什么素质和条件呢?

向浪：在我看来好的电竞游戏应该有庞大的用户基数，对抗的平衡性上经过充分打磨，能够挖掘出多变的战术，具有较高的观赏性。

手游江湖：业内对决的国内厂商无外乎腾讯和网易两家大厂，就在近期腾讯公布了电竞业务，王者荣耀日活跃用户数突破5000万等消息?面对这种竞争网易会有压力感吗?

向浪：面对市场趋势，我们也会有相应布局来面对市场的变化，竞争是不可避免也合理存在，并不会过大的影响到我们的步调节奏。