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网易游戏高级营销总监贾海漠:《阴阳师》泛娱乐创新布局 孕育超级手游IP

来源:www.18183.com作者:单小楼时间:2018-05-23 分享到:

一年一度由网易游戏主办的“520游戏热爱日”又与玩家们见面了,本次520游戏日的活动主题是“热爱玩界大开”。超过二十款游戏集中发布,其中不乏从未曝光过的全新游戏或悬念重重的神秘新

一年一度由网易游戏主办的“520游戏热爱日”又与玩家们见面了,本次520游戏日的活动主题是“热爱玩界大开”。超过二十款游戏集中发布,其中不乏从未曝光过的全新游戏或悬念重重的神秘新游。本次18183手游网采访到网易游戏高级营销总监贾海漠,作为《阴阳师》手游的市场负责人,他为我们介绍了《阴阳师》手游目前的泛娱乐衍生作品及未来IP生态构建的规划:

18183手游网:《阴阳师》手游本身已经是现象级游戏,而今年的IP衍生音乐剧在全国巡演场场爆满,像漫画和泡面番也有很亮眼的成绩。对于游戏IP的长线运营,《阴阳师》还会有哪些动作呢?

网易游戏高级营销总监贾海漠:除了已经问世的泛娱乐作品,我们未来还将陆续推出系列动画番剧、动画电影、真人大电影、网剧、虚拟偶像、官方文化栏目等内容。如果要分类的话,从对布局上的功能来分,会有这么几个类别

第一,为IP生态带来流量的偶像化IP产品。我们会围绕人气式神来打造虚拟偶像。之前雪女成为宝洁冬奥会大使就是一次试水。当游戏中的式神成为虚拟偶像,会是完全不同的观感,相信会给大家带来更多惊喜。

第二,能够沉浸体验IP魅力的体验式IP产品。比如互动式音乐剧、比如今年五一我们在线下试点的IP主题温泉、真人解密游戏等,从玩家的反馈来看特别不错, 2000张“玩家限定体验门票”上线半天就卖光了。

第三,在碎片化场景下提供陪伴的娱乐性产品。例如游戏内电台,大家可以边玩游戏边听百鬼文化。例如赶车的时候可以刷下短视频、泡面番,在碎片化时间让大家哈哈一笑。

第四,更泛大众的、更高质量的世界观作品。比如动画、真人电影等,我们的目的是打造一个类似漫威那样的宇宙体系,毕竟我们有着这么多受欢迎的式神,有魅力的群像是做衍生宇宙的基础,这点相信我们已经有了

18183手游网:游戏IP进行长线发展是大势所趋,“阴阳师”的IP衍生品目前获得了比较好的成绩,有没有一些经验可以和大家分享?

网易游戏高级营销总监贾海漠:我们目前已经面世的漫画、音乐剧和泡面番都有很好的口碑。在进行IP化运作的时候,我们一直会注意以下几点原则:

第一, 保证高质量。无论是什么样的艺术表现形式,一定要始终体现“阴阳师”最原本的魅力:内容要符合平安世界“美“与“爱“的大众认知;要保证与手游同等水平的高质量。

第二,要站稳原著,尊重粉丝情感。改编要忠于IP原型,世界观、人设要保证统一。所以改编作品的目标受众也要与原著有一定的重合度。

第三、专业性。我们选择专业领域最优秀的合作伙伴共同打造精品,确保在每个领域都能打造出满足甚至超越期待的内容精品。比如,音乐剧是和日本顶级舞台剧公司奈尔可合作制作的,而泡面番则是联合了国内知名动画共识震雷BLADE,漫画则邀请了漫画家肖新宇担纲分镜。

第四、深度参与。不同于业内普遍的甲方出资乙方交付的外包模式,我们团队深度地参与IP内容生产过程去,包括剧本撰写、分镜安排等,力求保持IP衍生作品的原汁原味。

18183手游网:《阴阳师》和不同品牌进行过丰富多样的跨界营销,《阴阳师》是如何选择合作方和合作方式的呢?后续在品牌跨界合作上有怎样的规划呢?

网易游戏高级营销总监贾海漠:我们选择合作方与合作方式的准则有这三条。

第一点是,品牌调性契合,形象正面、积极、有活力。《阴阳师》无论是美术风格还是制作品质都以及世界观架构都一直致力于向用户传递“美”、“年轻”、“有风格”的品牌形象。《阴阳师》的玩家也大多以年轻人为主,所以通常会选择比较有年轻基因的品牌进行合作。

第二点是,对象要拥有一定的用户基数,并能全面切入生活场景,连接衣食住行,让IP真正从二次元小众走向大众,另外除了通过异业合作增加大众曝光度外,我们还希望能够为玩家争取实在的福利,毕竟用户和粉丝才是IP能够成长起来的基础。

第三点,是愿意和《阴阳师》玩点不一样的,愿意和我们一起尝试新的技术,新的形式,比如在冬奥期间,《阴阳师》中的式神“雪女“成为宝洁近百年来的首位二次元品牌大使,在整个社会上的反向都非常好。 又比如今年的春樱对决时期,我们与约二十个品牌联合为不同的式神打Call应援,引来粉丝刷屏转发,甚至开启了“下一个代言品牌究竟是谁”的“广告追番”,这些都是很好玩的案例,我们也一直欢迎更多的品牌和我们玩在一起,拒绝套路,制造现象级创意事件是我们一直以来做营销的核心标准。

2018网易年度发布会 阴阳师最新爆料抢先看

18183手游网:最后一个问题,也是玩家比较关心的一个问题,能否爆料一下阴阳师未来的规划?新版本有哪些调整、提前爆料?

网易游戏高级营销总监贾海漠:正如发布会上所说,除了MOBA决战平安京以外,“阴阳师”IP下还会有更多新品类卡牌游戏与休闲风格的神秘新作,它们正在密集研发中了,大家可以期待!

以上就是18183手游网为大家带来的网易游戏高级营销总监贾海漠的独家专访,更多精彩内容敬请关注18183手游网!

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    阴阳师

    阴阳师

    • 支持系统:
    • 快捷入口:礼包 论坛 专区
    • 游戏类型:卡牌游戏
    • 游戏语言:简体中文
    • 游戏下载:5973384
    • 游戏特征:养成,3D,回合制
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