对话网易游戏高级市场总监金雨晨：坚持国风传承，让更多年轻人关注大话西游

来源：www.18183.com作者：小胖时间：2021-05-21 分享到：

大话西游IP作为网易经典IP，即将进入20周年，在本次的网易520发布会也有很多新动作。借此，我们也有机会采访到网易网易游戏高级市场总监-金雨晨，让他和我们聊聊大话IP近期的东西和计划。

Q：感谢，金总接受我们的采访。第一个问题想问下您，大话的IP今年算是19年了，马上20年，那么在您看来这快20年时间里，大话ip有什么变化?

——今年是大话IP的第19年，临近20周年，也是大话品牌的新起点。我们旗下《大话西游2经典版》、《大话西游2免费版》、《大话西游》手游这些年成绩不俗，也衍生了大话这一为人熟知的IP;而大话IP经过这些年的发展，也逐渐有了自己的调性，可以说国风是大话IP的一个根基，我们也携手了许多文化机构如敦煌、秦陵等联合推出许多新的品牌内容。接下来我们会在IP的泛娱乐方面、国风创新层面继续进行探索，通过多元内容去强化大话年轻新国风的IP印象。可以期待一下。

Q：刚刚提到了20年这个时间概念，可以说是一个非常老的IP了，在现在玩家更迭快速的环境下，网易包括大话团队如何推动大话品牌的年轻化呢?

——— 为大话品牌注入新鲜血液，的确是我们致力探讨的问题，其实一直以来，大话西游都有在进行品牌赋新和多元化内容，相信玩家们也有看到我们的努力。 类似我们此前推出的动画片《大话之少年游》，玩家反响很不错，也引发了我们更多灵感。接下来，我们会继续为大话品牌做出更多尝试，让更多泛大众关注到大话这个国风精品IP;另外，我们也会通过更丰富的跨界合作、平台合作，来尝试一些新的营销玩法，刷新品牌形象，让大话这个品牌更加年轻化。

Q：目前国内游戏网综影响力也越来越大，很多热门游戏也会在泛娱乐框架下配套综艺节目来加强品牌宣传，大话西游系列在此方面有何动向?

——对，这方面的尝试我也有关注到，其实《大话西游》一直有在在泛娱乐方面做出尝试，在综艺方面，我们之前出品过属于大话自己的综艺：国内首档文化探索情景秀《国风话江湖》，玩家响应非常热烈。后续我们也会持续关注，根据产品节点和品牌需求，去探讨更多元的节目合作以及创新形式的可能性。

Q：那么这次发布会，作为网易的经典老ip，大话西游给我们带来什么?在今年下半年有什么新的项目会落地吗?

——下半年大话品牌依然会有很多动作：在国风传承方面，我们会新推出【佳期如话——大话佳节计划】，联动全年传统节日与盛会，在游戏内我们融入更多民间风俗、神话故事、美食典故，方便玩家更好地体验纯正国风文化;在游戏外，我们也将携手传统匠人及传承者，和玩家一起来探索传统文化创新传承之路。

在线下活动这一块，今年我们还推出了全新线下玩家活动【大话兄弟随心聚】，为玩家提供更多元化的线下欢聚机会，玩家期待已久的19周年嘉年华也将重磅开启，为大话兄弟们带来线上线下双重狂欢。在新品方面，我们即将迎来《大话西游放置版》，更多资讯即将陆续解锁。当然还会有更多的品牌福利正在筹备中，相信会给玩家们带来惊喜。

 

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